PROJECT
ECHIZEN URUSHI
العلامة التجارية للأواني المطلية بالورنيش الإيتشيزين. هوية مستوحاة من الزن وحبر "ZEN BLACK" المطور من خلال التعاون مع شركة تويو إنك يُحدث ثورة في صناعة الحرف التقليدية.
HOW
إنشاء رموز تصويرية تجعل عملية الطلاء بالورنيش واضحة من النظرة الأولى.
كوننا مسؤولين عن العلامة التجارية، ولتحقيق أفضل استفادة من إمكانات كل من الحرف التقليدية المطلية بالورنيش والأواني التجارية المطلية بالورنيش في نفس المنطقة، قمنا بتقسيم الصناعة المحلية إلى "تقليدية" و"مبتكرة". فيما يتعلق بالنهج "التقليدي"، أعطينا كل منتج علامة معتمدة حتى يتمكن العملاء من إدراك وشراء الأواني المطلية بالورنيش التقليدية بسهولة. وفي الوقت نفسه، حققنا المبيعات من خلال توحيد العلامة التجارية عبر توحيد العبوات التي كانت تحمل علامات تجارية من قبل الشركات المصنعة السابقة.
من ناحية أخرى، بالنسبة للنهج "المبتكر"، أعدنا تسمية المشروع إلى "Echizen Urushi" (والتي تعني "ورنيش إيتشيزن" باللغة اليابانية)، حيث أعدنا إنتاج تقنية الأواني المطلية بالورنيش الاصطناعية وطبقناها في جميع المنتجات مثل النظارات والهواتف المحمولة والسيارات. كانت الفكرة هي إنشاء صناعة جديدة كموقع إنتاج لطلاء الأسطح. علاوة على ذلك، طورنا رموزاً تصويرية تمثل الخصائص المختلفة لكل منتج على بطاقة السعر. بهذه الطريقة، تمكن العملاء من تحديد طرق التصنيع والخصائص المختلفة لأواني إيتشيزن المطلية بالورنيش من النظرة الأولى، والتي كانت صعبة الفهم والتمييز في السابق.
رمز طلاء إيتشيزين مبني على دائرة ترمز إلى التنوير في الزِن وهو مصمم ليبدو كوعاء في الوقت نفسه. بالإضافة إلى ذلك، موقع الإنتاج قريب من معبد "إيهي-جي"، وهو قاعة تدريب لها تقليد يمتد لأكثر من 700 عام في مدرسة سوتو دايهونزان (للبوذية الزِن)، ومن خلال الطباعة، تمكنا من التعبير عن العلاقات التاريخية التي تظهر أن فلسفة "الزِن" كانت جزءاً من منطقة الإنتاج هذه.
كجزء من نهج "الابتكار"، وبالتعاون مع أكبر مصنع للحبر في اليابان "Toyo Ink Group"، طورنا أسود لك في 1200 عام منذ أن تم تقديم اللك لأول مرة إلى اليابان. تم إنشاء "ZEN BLACK" من خلال دمج تكنولوجيا الأنابيب النانوية الكربونية (CNT) وتقنيات حرفيي اللك. وقد أدى هذا إلى توسيع إمكانيات "الطلاء" لهذا الأسود بعمق غير مسبوق على الأواني المطلية بالل التجارية لهذا المشروع.
WHY
لربط صناعة الورنيش المتراجعة بالمستقبل.
تعتبر مدينة سابي في محافظة فوكوي أكبر مركز لإنتاج الورنيش في اليابان. يتم إنتاج أواني إيتشيزين المطلية بالورنيش بشكل رئيسي في منطقة كاوادا وتشتهر بحرفها التقليدية التي تمتد لـ 1500 عام من التاريخ. هناك جانبان في إيتشيزين أوروشي (الورنيش) الحالي: الحرف المطلية بالورنيش ذات الخبرة العالية، والأواني المطلية التجارية المستخدمة في النزل والمطاعم التي تشغل حوالي 80% من الحصص على المستوى الوطني. مع الحفاظ على هيكل صناعي معقد، حافظت إيتشيزين أوروشي على مكانتها كأكبر موقع لإنتاج الورنيش في اليابان. كانت الأواني المطلية بالورنيش جزءاً كبيراً من نمط الحياة الياباني في الماضي. ومع ذلك، بدأت تتلاشى مع الوقت وواجهت مناطق الإنتاج المحلية ظروفاً قاسية. في ظل هذه الظروف، احتاجت صناعة ورنيش الأوروشي إلى إيجاد طريقة جديدة للبقاء ذات صلة في المستقبل.
WILL
منارة أمل لمناطق إنتاج الورنيش في بلادنا.
إيتشيزن أوروشي، التي بدأت خطوة جديدة من خلال إظهار اتجاهين واضحين هما "التقليد" و"الابتكار"، حققت زيادة بنسبة 10% في المبيعات من خلال بيع العلامات التجارية عالية الجودة والتعبئة القياسية. لقد بدأت نتائج تجارب عرض "الرموز التوضيحية للأوروشي" تُظهر النتائج بالفعل، حيث زادت المبيعات بنسبة 20%. ستستمر في تحسين موقعها وقيمتها كأكبر منطقة إنتاج للطلاء في اليابان. من خلال الكشف عن مبادرات جديدة مثل الرموز التوضيحية، تمكنا من إظهار المواقف الصعبة التي تحملتها الأواني المطلية. نهدف إلى أن تكون هذه المبادرات دليلاً لمناطق إنتاج الطلاء الأخرى في جميع أنحاء اليابان وتساهم في إنعاش صناعة الطلاء اليابانية الأخرى.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
