PROJECT

YAMAMOTOYAMA

إعادة تسمية أعمال منتجات الهدايا المصنوعة من المكونات المحلية. فازت بجائزة Red Dot Design Award، وحققت ثلاثة أضعاف توقعات المبيعات وساهمت في توسيع المصنع.

HOW

العودة إلى أصوله، مصمم إيدو من 330 عاماً مضت.

في إعادة تسمية YAMAMOTOYAMA، لتوضيح موقف شركة عريقة بدأت في فترة إيدو، وضعنا هدفنا في "العودة إلى أصل إيدو". من خلال إحياء شعار "ياماكا" (山嘉) الذي استُخدم سابقاً في المقالات والإعلانات في العصر الذي تأسس فيه متجر "متجر يامامتو كاهي شوتين"، دمجنا هذا مع الخط الأبجدي الذي كان شائعاً في نفس الوقت حوالي عام 1690. تمكنا من تصميم شعار علامة تجارية يعيد إنتاج جماليات وأجواء فترة إيدو. علاوة على ذلك، حتى في المنتجات الموجودة، أدرجنا النمط الصغير الأصلي لأسلوب كتابة إيدو، مقتبسين هيكل الألوان التقليدية وهيكل اللفائف، وأعدنا تصميم التغليف بأسلوب معاصر وأنيق، محتفظين بسحر المتجر العريق. في إعادة تسمية تاريخ شركة عريقة من إيدو والجماليات التقليدية لياماموتوياما، رتبنا المنتجات الجديدة والمنتجات الموجودة في أرضية المبيعات دون الشعور بعدم التناسق. تمكنا من إجراء تحول تدريجي نحو علامة تجارية جديدة، متجنبين أي مخاطر للاستبدال.

VOICE

الشعور بروح ياماموتو، والتعبير عن "ياماموتوياما".

منذ إعادة تسمية علامتنا التجارية، تشارك السيد تاشيكاوا وأنا العديد من الوجبات معاً. من خلال الأطباق التي نستمتع بها سوياً والمحادثات التي تبتعد كثيراً عن العمل، يتعمق أحياناً في أشياء أتعامل معها عادة بشكل غريزي أكثر. من خلال هذه المبادلات، أشعر أنه فهم حقاً حساسياتي وقيمي.
التصاميم المولودة من هذه العملية تفوق دائماً خيالي. ومع ذلك، بدلاً من الشعور بالبُعد، تثير شعوراً مثيراً بالتوسع—كما لو أن المحادثة نفسها تنقلها التصميم إلى آفاق أبعد.
رحلة شركتنا على مدى 333 عاماً كانت رحلة من التحديات الجديدة المستمرة. وننظر إلى الأمام نحو الـ333 عاماً القادمة، ننوي تسريع روح التحدي هذه أكثر. مع NOSIGNER، آمل أن نستمر في السير جنباً إلى جنب، خالقين أنواعاً جديدة من القيمة التي ستجلب البهجة لعملائنا.

شركة ياماموتوياما المحدودة
كاهي ياماموتو

ياماموتوياما هي علامة تجارية راسخة تمثل اليابان وقد كانت موجودة لأكثر من 330 عامًا. عند تصميم الموقع الإلكتروني، أردنا نقل الحس الجمالي لإيدو بطريقة أكثر معاصرة. قمنا بدمج أسلوب الطباعة العمودية ووضع الورق الياباني كنسيج للخلفية. من خلال التعلم من عناصر كتب فترة إيدو، هدفنا إلى إنشاء تصميم ويب راسخ وحديث وخالد.

في الشعار الذي يحتفل بالذكرى السنوية الـ333 لتأسيس الشركة، تم ترتيب الحرف الياباني "جبل" في تفسير عصري لتصميم حرف من فترة إيدو. القراءة الصوتية للحرف الياباني "جبل" هي "سان"، وعندما يتم تدوير الحرف 90 درجة، يصبح ويُقرأ كالرقم "3". الشعار هو لعب بالكلمات "عندما يُقرأ من الأعلى، إنه ياما-ياما-ياما، وعندما يُقرأ من الجانب، إنه 333." كما أنه تكريم للشعار التجاري السابق للشركة، "اقرأ من الأعلى، ياماموتوياما؛ وعندما يُقرأ من الأسفل، ياماموتوياما".

WHY

هل يمكننا الحفاظ على روح وثقافة فترة إيدو للمستقبل؟

ياماموتوياما، إحدى الشركات اليابانية العريقة، معروفة لدى الكثيرين من خلال الإعلان التلفزيوني الشهير إلى جانب البرامج الأخرى التي بُثت حتى التسعينيات. وهي مشهورة كأول شركة شاي في إيدو تبيع السينتشا (نوع من الشاي الأخضر الياباني)، أسسها لأول مرة كاهيي ياماموتو في عام 1690 (غينروكو 3)، وطورها سلف مؤسس ناغاتانين سوين ناغاتاني. تتمتع ياماموتوياما بصورة قوية كصانع للأعشاب البحرية بسبب تأثير الإعلانات التجارية، وأيضاً كشركة شاي مشهورة اخترعت الغيوكورو (نوع آخر من الشاي الأخضر الياباني)، والذي لا يزال يُستمتع به اليوم. هناك تاريخ هنا ساهم بشكل كبير في تطوير ثقافة الشاي الأخضر الياباني. ومع ذلك، بسبب الركود الاقتصادي، رغم أنها دعمت ثقافة الطعام اليابانية وحس الجمال في إيدو، تمر بوقت صعب للبقاء في السوق في أماكن مثل المتاجر الكبرى.

التغيرات في عدد الأعمال القديمة التي تُغلق أو تُعلق أو تُحل

متوسط استهلاك الشاي الأخضر للفرد الواحد

WILL

الجمع بين التقاليد والابتكار، وربط ثقافة إيدو والذوق بالجيل القادم.

من خلال العمل بما يتماشى مع جماليات إيدو، والأدوات والعبوات ذات اللافتات ثنائية اللغة، زادت المشتريات من قبل الأجانب والجيل الأصغر. حاليًا، تم إطلاق خط جديد "YMY" حيث جعلت منتجات مثل فشار ماتشا أوجي وحساء الأعشاب البحرية من الممكن خلق تجربة علامة تجارية جديدة، بينما نعمل على تطوير العلامة التجارية لعملاء جدد. ستواصل YAMAMOTOYAMA احترام تقاليد فترة إيدو، مع إدخال نسمة من الهواء النقي إلى المنتجات دون الخوف من التغيير، لربط ثقافة ونكهات إيدو بالجيل القادم.