CTI JAPAN & WAKE UP

CTI所提倡的「Co-Active」是Co＝「如何存在（Being）」和Active＝「做什麼（Doing）」的詞彙，傳達了CTI獨有的教練思想和方法，即通過教練與客戶的合作，從意識變化中產生有意義的行為改變。將這種思想廣泛傳播到日本是品牌重塑的使命，但由於美國CTI將「Coach Training Institute」的名稱變更為「Co-Active  Training Institute」等原因，CTI作為教練領域鼻祖並培養出眾多專業教練的實績變得難以傳達，這成為了溝通上的課題。這對於從日本教練業黎明期就為行業發展做出貢獻，目前面臨包括許多CTI出身者在內的教練開展競爭性教練培訓業務情況的CTI JAPAN來說也是如此。 
因此在網站設計中全面突出了CTI作為教練鼻祖的背景，以「The Origin of Coaching」為主要標語，並添加「教練的主流 與對方共同創造的CTI」這一詞語來明示組織的源流性。在設計過程中，包括太刀川在內的NOSIGNER團隊成員接受了教練培訓，與CTI JAPAN的成員們一起花費大量時間梳理教練和CTI的歷史，並將在此過程中發現的故事反映到網站內容中。為了與美國CTI的品牌保持一致性，設計了受本國使用的漸變效果啟發的原創圖案，並將其作為視覺傳播的支柱在各處展開運用。

在Wake Up公司的品牌塑造方面，我們製作了運用為CTI JAPAN開發的漸層品牌工具，藉此展現與CTI的關係性，同時進行了企業標誌的更新。新開發的標誌象徵著兼顧「Being」與「Doing」的「Co-Active」哲學、在教練指導中具有重要意義的「眼睛」圖案，以及代表組織和個人變化・轉換的「典範轉移之浪潮」。

此外，由於CTI JAPAN的課程申請和企業案件委託很大程度上來自於已取得CTI認證資格「CPCC」的專業教練的口碑推薦，因此我們提出了透過賦能整個CPCC社群來連結Wake Up公司品牌建立的溝通策略。我們設計了專業教練可使用的名片和網路會議虛擬背景等共通工具，在整備讓擁有CPCC資格的人們能夠發揮本領的環境的同時，創造了由整個CPCC社群共同承擔Wake Up公司和CTI JAPAN品牌建立的情況。