PROJECT
白
長野・奈良井宿的重要文化財再生為住宿設施。成為連結地域與旅人的新觀光模式，獲得米其林指南（酒店部門）一星評價。
HOW
在地域中蘊藏百種體驗的
住宿之所。
長野縣鹽尻市的奈良井宿是一個將江戶時代氛圍傳承至現代的驛站町。綿延1公里的傳統木造建築街景，成為了日本引以為傲、舉世無雙的遺產。我們參與了將奈良井宿現存重要文化財建築物進行翻新改造，打造集餐廳、酒藏、酒吧等設施於一體的高端住宿設施品牌建立工作。
作為中山道六十九次第34個驛站町而繁榮的奈良井宿，曾經是人們交流與物流的據點。然而，近年來隨著人口減少和觀光業衰退等問題的加劇，如何振興地區發展、將這片美麗景觀傳承給未來，已成為一大課題。
面對這樣的現狀，竹中工務店與鹽尻市共同啟動了將重要文化財酒藏改建為複合設施的專案，我們接受了負責設施企劃製作的４７（四七）策劃公司的委託，進行品牌開發工作。
CLIENT VOICE
太刀川さんとお仕事をさせて頂く中で最も印象に残っている事は、ありたい姿は見えていたものの、宿の名前が決まらず暗礁に乗り上げていた時です。
奈良井宿で改装中の現場を見た後、松本の宿泊先に戻る車中でずっと黙っていた太刀川さんが道中の○〇宿という看板を見て「宿という字の中には家と人と百が隠れている。百の家、百の人、そして百の物語でBYAKUはどうだろうか」と言った瞬間、私と事業責任者の宮地の歓声があがり、宿名がBYAKUに決まった瞬間が一番印象に残っています。
BYAKUは地域の宝をお預かりし、その宝を最高の状態でお客様に紹介させて頂き、地域のファンになって頂くことを目的としています。我々はBYKAUを日本一地域と深く繋がれる宿へと更に進化させて行きたいと思っています。NOSIGNERさんとはこのプロジェクトの伴走者として引き続きご一緒させて頂きたいと思っています。
與太刀川先生一起工作的過程中最令我印象深刻的事情，是雖然我們已經看到了理想的樣貌，但旅館的名字遲遲無法決定，陷入了困境的時候。
在奈良井宿看完改裝中的現場後，返回松本住宿地點的車上，一直保持沉默的太刀川先生看到路途中○○宿的招牌時說：「宿這個字裡藏著家、人和百。百個家、百個人，還有百個故事，BYAKU如何呢？」就在他說出這句話的瞬間，我和事業負責人宮地發出了歡呼聲，決定將旅館命名為BYAKU的那一刻最令我印象深刻。
BYAKU的目的是託管地區的寶物，將這些寶物以最佳狀態介紹給客人，讓客人成為地區的粉絲。我們希望將BYAKU進一步發展成為日本最能與地區深度連結的旅館。我們希望NOSIGNER能夠作為這個專案的夥伴繼續與我們合作。
CLIENT VOICE
株式會社47PLANNING
鈴木賢治
「宿」這個漢字，是由表示屋頂形狀的「宀（寶蓋頭）」與「百」「人」這些文字所構成，我們注意到這一點，因此以透過這間旅宿，與百人建立連結，將百年之家傳承給未來作為願景。
「BYAKU」這個設施名稱，蘊含著我們希望將與這個地區有連結的人們擴展到數百(BYAKU)人，並探求能讓建築物保存數百(BYAKU)年的旅宿經營方式的想法。
一般的高級酒店會讓賓客的體驗侷限在設施內部，因此難以帶動地區活性化，反而可能成為與地區分離的存在。因此我們認為將這個設施定位為連結賓客與地區的樞紐是很重要的。並將提供能夠品味蘊藏在地區中「百」個故事的體驗，作為溝通的重要主軸。
我們與奈良井宿的人們一起挖掘出地區的100種體驗，並將每一種體驗製作成卡片，稱為「百札」。賓客們在餐廳或酒吧等設施內的各個場所收到百札後，不僅在設施內，更會走出戶外品味許多只有在奈良井宿才能體驗到的故事，進而與地區建立關係。而且，他們可以將這些體驗的回憶以卡片的形式帶回家。
宣傳摺頁採用風琴式摺疊，表現連綿不絕的奈良井山脈。將所有雙面跨頁分為左右兩部分：左面以奈良井風景照片和散文體現概念，右面則透過照片和文字具體傳達奈良井宿的故事，透過這樣的設計，實現了既能傳達奈良井宿獨有的氛圍感和精神性，又不與設施資訊產生對立的資訊架構。
「百聞一見的體驗」「百味百藥的款待」等，在品牌溝通上也堅持使用含有「百」字的詞語，在標誌設計上也製作了讓人聯想到「百」這個漢字的符號。將阿拉伯數字「100」旋轉90度的設計，也能向海外賓客傳達設施名稱的由來。此外，左右的「撇捺」是以自古以來在亞洲使用的「隸書體」為基礎，在歐文標準字型中也融入了隸書體的元素。隸書體經常被用於歷史悠久企業的標誌或老字號店鋪的招牌等，我們認為這是適合此設施和地區的字體。
此外，我們還負責了整個設施的標識規劃、模仿「百」字漢字的原創行燈製作、引入信濃川源流水的「山泉」標誌設計、網站和宣傳冊的設計等工作。
引入湧泉水的溫浴設施「山泉」的標誌，從溫泉標記的3條線獲得靈感，設計了一個既像「山」這個漢字，也像作為源泉的「川」這個漢字的象徵標記。原創設計的手拭巾使用了航空照片，展現了水從周圍群山中湧出的情景。
以環繞奈良井宿的群山中瀰漫的霧氣與薄靄、生命氣息等令人聯想的「幽玄感」為主題構築了WEB設計。透過記錄在地區能體驗到的百種體驗的日語和英語散文與美麗照片一同隨機浮現的演出，表現出從這個地方湧現出眾多故事的樣貌。
將日本的原始風景
連接到未來，
培育人與地域的關係。
WHY
地域的文化或建築物
能夠持續發展嗎。
現在日本全國各地，作為地域固有文化財的建築物和傳統產業等正在急速消失。這種情況在曾經作為眾多人員和物資往來的交流據點而繁榮的街道沿線宿場町也不例外。
以傳統木造建築交織而成的美麗日本原始風景作為地域魅力的宿場町，由於交通手段的變化，人們的往來急劇減少，已看不到往昔的繁華景象。加上地域的高齡化、過疎化等因素，要維護這些經過漫長歲月培育、將固有文化傳承至今的珍貴建築物，並將其遺留給未來，已陷入困難的境地。
年年被拆除的傳統古民家
古町的課題
WILL
2021年8月4日，作為奈良井宿首家高價位住宿設施開業的BYAKU，期望能連結世界各地的旅人與在地文化，為地域創造熱鬧氣氛。營運公司47規劃成立了負責BYAKU營運管理的子公司「奈良井町宿」，認真面對自身成為奈良井宿一員，培養賓客與地域關係的責任。
我們期望以BYAKU提供的百種體驗為起點，增加奈良井宿的關係人口，為地域帶來活力。
不僅限於奈良井宿，日本各地存在許多失去了人們熱鬧氣氛及與地域外人士聯繫的地區。BYAKU的模式是將城鎮和建築物中沉睡的資源轉換為賓客可以體驗的故事，提高作為目的地的魅力，從這裡應該能夠向全國展開。
今後我們也將持續活用地域中沉睡的各種資源，在地域社會與觀光客之間描繪共生關係，目標是將日本美麗的原始風景傳承到未來。
BYAKU opened on August 4, 2021 as the first high-priced accommodation facility in Narai-juku, and works as a hub connecting world travelers with the indigenous culture of the area as it vitalizes the region. 47 Planning, which manages the site, has launched a subsidiary called “Narai Machiyado” that manages the operation of BYAKU, allowing its members to be involved directly at Narai-juku facilities and foster deep relationships between guests and the community.
It is our hope that the “one hundred experiences” offered by BYAKU will lead to more and more people engaging with Narai-juku and bringing a newfound vitality to the area.
Beyond Narai-juku, there are many areas in Japan that have lost their original vitality and which are far less connected with other regions than they once were. The BYAKU model transforms resources in towns and local architecture into stories that guests can experience, and enhances the appeal of these local regions, making them destinations. We believe that approach can be deployed nationwide.
Going forward, we will continue to create symbiotic relationships between local communities and tourists by utilizing the various resources that lie dormant in these regions, and aim to bring the beautiful original scenery of Japan into the future.
INFORMATION
- What
- BYAKU
- When
- 2021
- Where
- Narai-juku, Nagano, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Promotional items / Pamphlet / Photograph / Web and Front End / Signage / Noren / Promotion Strategy Support / Business card / Welcome card / Hand towel / Promotional Video
- Award
- Social Products Award (2023)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), 47PLANNING (Tatsuya Miyachi)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita, Moe Shibata)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Noemie Kawakita)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- Masahiro Ikeda, NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Video
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Yuichi Hisatsugu)
