PROJECT
BODY WILD
四角褲國際品牌的永續重構。紙張使用量減少1/3，採用FSC材料轉型為環保型品牌。
HOW
為身體與自然而生的
內衣。
BODY WILD是紡織製品製造商「郡是」自1998年開始展開的內衣品牌，該公司主要經營內衣和絲襪等產品。BODY WILD擁有支撐以四角內褲為首的高機能、高品質產品群的頂尖技術和工藝精神，作為日本內衣界的先驅者而聞名，但近年來因快時尚的興起和年輕族群認知度下降等因素而陷入成長停滯。
在這樣的情況下，我們NOSIGNER承擔了品牌成立26年來首次進行的品牌重塑工作。在內衣市場環境變化的情況下，為了讓品牌在市場中持續展現存在感，除了需要調整品牌以維持老字號大廠的地位外，還必須在掌握市場需求的同時，加入與競爭品牌差異化的新概念來吸引年輕族群。因此，我們探索了一個品牌策略，既能滿足市場大部分需求的「中性設計」，又能兼具高訴求力、高傳播力的「強力品牌訊息」，藉此建立獨特的市場定位。
以「永續性」這個21世紀時尚界最大潮流為核心理念，在重新品牌化的同時，提出了包裝及製造面的脫碳化，以及附帶捐贈商品等措施。更聚焦於京都發源品牌的身份認同「工匠精神」，以及透過高度科技實現的「身體貼合感」，將「讓自然（WILD）回歸身體（BODY）」定為品牌理念。如此一來，BODYWILD正朝著成為一個穿著時能讓身體感到舒適，並能感受到與自然共生的永續品牌邁進。
配合此次更新，將表現「男性氣概、力量感」的傳統標誌，刷新為體現當前「野性」概念——「自然、真實、做自己」的中性設計。標誌圖案的主題採用了與自然融為一體的動物象徵，融入了具有適應周圍環境能力的斑馬紋樣，呈現出如中性條碼般的設計。同時設計了可變更縱橫比的「可變標誌」。從內衣到新推出的外套、褲裝、帽子等各種單品，都能靈活運用。
在關鍵視覺中使用瀕危物種格雷維斑馬的照片，表明了對永續發展的重視。模特兒拍攝也回歸到品牌初期提升對社會反叛精神與挑戰心的表現手法，明確了作為挑戰者服飾的定位。
此外，在新設計的包裝設計中，將紙張使用量減少至傳統的1/3，並使用具備永續森林管理認證的FSC紙漿等，實踐永續發展理念。
WHY
服飾產業能否
實現永續發展？
製造到運輸、銷售的供應鏈極為冗長複雜的服裝產業，在此過程中每年排放相當於12億噸的溫室效應氣體，並使用930億立方公尺/年的水資源。前者超過國際航空業界與海運業界的總和，後者相當於滿足500萬人需求的用量，工業用水污染的20％被認為是由紡織品的染色與處理所造成。
服裝產業供應鏈的年度溫室氣體排放量（2015年）
服裝產業供應鏈的年度用水量
時尚產業每季推出新作品的慣例，也助長了大量生產、大量消費、大量廢棄的現象，一年內廢棄的服裝超過9,000萬噸，相當於約3000億件衣物。
從這些事實來看，被視為環境負荷最大產業之一的服裝產業，迫切需要盡快轉向可持續發展的產業結構。
年度服裝廢棄量（2020）與年度服裝廢棄量預測（2030）
WILL
實現可持續的服裝產業
發展。
此次品牌重塑讓BODY WILD從傳統的男士內衣品牌，向21世紀永續發展的全方位服裝品牌邁出了重要一步。 為了確保這一步伐的穩固，NOSIGNER不僅提供品牌塑造服務，還針對品牌整體向可再生能源的轉移、為循環經濟採用回收材料、採用有機材料、推薦B Corp認證、透過碳抵消實現實質零碳排放等方面，進行了全面性的建議。實際上，透過自有事業的植林活動，已經開始誕生實現實質零碳排放的商品。
作為經營內衣的國內老字號企業，紡織製品製造商郡是（Gunze）將環境和永續發展置於品牌訊息的核心，這不僅僅是一個品牌重塑的範疇，更將對整個亟需變革的服裝產業產生影響。
今後我們也將運用作為設計諮詢公司在可再生能源、氣候變遷適應、生態系統保全等專案中累積的專業知識，持續支援品牌降低環境負荷的相關措施，為該公司以及整個產業的永續變革貢獻心力。
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
