PROJECT
XICA
数据科学广告分析品牌。星形图案与印刷/数字主色渐变相结合，打造前沿视觉系统。
HOW
使用数据来
正确评估
媒体的价值。
随着数据科学的发展，现在可以正确评估传统大众媒体广告（从电视广告开始）对销售的贡献，以及它如何为其他形式的广告提供有益的帮助。成立于2012年的XICA利用数据科学，通过日本领先的广告分析工具"MAGELLAN"，不仅可视化在线广告的效果，还包括报纸和电视等所有其他形式的营销，并通过发展促进媒体正确评估的业务。我们与XICA合作，参与了一项综合品牌建设工作，包括设计他们的视觉识别（从企业标志开始），以及为他们的新服务品牌制定概念和命名。
基于公司"通过数据科学的力量支持那些努力实现'saino kaika'（才能绽放）的人们"这一理念，我们以XICA这个名称设计了一个以星号图案表达的标志，代表着多样化才能的绽放。该标志由3条线构成，呈现出从印刷媒体使用的3种原色成分C（青色）、M（洋红色）和Y（黄色）开始，过渡到屏幕媒体使用的3种光的原色R（红色）、G（绿色）和B（蓝色）的渐变效果，象征着所有形式的媒体在三维空间中的交汇。此外，在标识字体设计中，我们将名称的每个字母比作图形元素，其中X代表坐标轴，I代表条形图，C代表饼图，A代表多边形折线图，这种视觉象征传达了公司分析各种数据的工作内容。
随着XICA发布一系列支持广告各个方面的产品线，从电视广告的策划到投放，再到创意评估，我们为他们的新品牌开发了概念和名称。我们想出了"ADVA"这个名字，它包含两个含义——AD VALUATE（确定广告价值）和ADD VALUE（提供改进或附加价值）。为了将这两个概念呈现为视觉可读元素，我们开发了一个包含两个D字母叠加的标志。通过将现有的"MAGELLAN"和"ADVA"都置于公司品牌旗下，我们能够更清楚地确立XICA的业务运营和企业理念——利用数据科学最大化营销效益，创新营销和广告行业。
WHY
目前来看，
传统大众媒体
会消失吗？
自互联网出现以来，包括文本、音频和视频在内的各种信息都已转移到网上，而电视、广播、报纸和杂志等传统大众媒体格式迅速失去了发展势头。互联网使用率逐年上升，到2019年，互联网广告支出已超过电视广告支出。
尽管许多企业每年在电视广告等传统大众广告格式上投入大量预算，但存在一个关键问题——很难准确衡量能够带来销售和获得忠实粉丝的广告直接和间接效果。相反，互联网广告具有强大的优势，其有效性可以作为定量数据进行准确测量，这使其实现了快速增长。
然而，即使在现在，电视广告作为消费者接触新品牌的门户仍具有强大的影响力，CPM（千次展示费用测量）等数据表明，电视广告的成本效益仍远超互联网广告。然而，即使有这样的数据，广告的价值仍未得到正确评估，仅仅是因为其有效性难以测量，使营销预算受到可称为过度的削减浪潮冲击。电视、报纸和杂志等大众媒体具有代表文化的一面。但它们现在是否注定要消失，连同每种媒体在其悠久历史中发展出的独特传承一起消失？
WILL
朝着
创意投资
能够最大化的未来前进。
我们支持XICA的愿景，即倡导数据科学的民主化，展示媒体的内在价值，并正确评估广告创意。
凭借其新品牌"ADVA"，XICA迎来了新的开端，不仅通过利用数据科学来分析广告的效益，还致力于实现一个能够正确评估广告创意质量的未来。在XICA这些努力的前景下，我们可能会看到创作者与仍然固守旧传统的广告行业之间的关系变得更加优化，以及一个能够将巨额营销预算更合理地用于能为社会带来积极变化的项目的未来。
INFORMATION
- What
- XICA
- When
- 2020
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Video Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Assistant Video Direction
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Video Production
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Video Motion Design
- Reiya Muraoka, NOSIGNER (Jin Nagao)
- Performance
- REI, Christina B
- Narration
- ACROSS ENTERTAINMENT, inc.(Takanori Kino)
- Video editing
- Digital Studio Japan(Hiroyuki Tanaka)
- Sound adjustment
- Ryoji Saito
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
