PROJECT
BODY WILD
可持续重建男士平角内裤国民品牌。纸张使用量减少三分之二，并使用FSC材料转型为环保意识品牌。
HOW
为您的身体和自然而设计的内衣。
BODY WILD是一个内衣品牌，由生产内衣和丝袜的纺织制造商郡是于1998年创立。BODY WILD以其世界尖端技术和工艺而闻名于日本，被誉为日本内衣的先驱，支持高功能性和高质量的产品，如四角裤和三角裤。然而，近年来由于快时尚的兴起以及年轻一代对其认知度降低，其市场份额有所下降。
正是在这种情况下，我们NOSIGNER负责了这个成立26年来的品牌首次重塑。随着内衣市场环境的变化，需要进行品牌调整以维持该品牌作为领先老牌的地位，同时也需要通过了解市场需求，添加新概念来区别于竞争品牌，从而吸引年轻一代。作为回应，我们探索了一个建立独特定位的品牌策略，既实现了市场所需的"中性设计"，又实现了具有强大吸引力和推广能力的"有力品牌信息"。
该品牌正面应对21世纪时尚界最大的趋势——可持续发展。在品牌重塑的同时，我们提出了从包装和制造方面减少碳排放，并引入带有捐赠性质的产品。然后我们专注于京都品牌的身份认同——"工艺"和"完美贴合身体"，采用先进技术制造，并将品牌理念设定为"让身体回归自然"。通过这样，BODYWILD能够成为一个可持续品牌，让你穿着时感到舒适，并感受到与自然和谐共存的宁静。
此外，我们重新设计了传统的表达"男性气质和力量"的标志，改为更加中性的设计，表达当前"野性"的概念，如"自然、天然和做自己"。象征性的设计图案融入了斑马纹样，像中性的条形码设计一样融入周围环境，作为一种能与自然融为一体的动物的象征。我们还设计了可变标志，允许你调整长宽比例。我们制作这些新的内衣设计是为了能够灵活地用于各种产品，包括夹克、内衣和帽子。
我们使用了濒危物种格雷维斑马的图片作为关键视觉元素，以表达我们对可持续发展的支持。在模特照片方面，我们重新审视了品牌最初反抗社会、成为挑战者的表达方式。我们明确表明了我们对内衣的定位是挑战者。我们新设计的包装通过与之前设计相比减少三分之二的纸张使用量，并使用支持负责任森林管理的FSC认证纸浆，增强了我们对可持续发展的承诺。
WHY
服装行业能否变得可持续？
服装行业拥有极其漫长而复杂的供应链，从制造、运输到零售。在这些过程中，该行业每年排放相当于12亿吨的二氧化碳，每年使用930亿立方米的水。排放的二氧化碳超过了国际航空和航运业的总和，用水量足以满足500万人的年用水需求。据说20%的工业废水污染来自纺织品染色及其加工过程。
服装供应链年度温室气体排放量（2015年）
服装供应链的年度用水量
这也得到了时尚行业常见做法的支持，即每季都会发布新设计，促进大规模生产、大规模消费和大规模丢弃。丢弃的衣物重量每年超过9000万吨，这大约相当于3000亿件衣物。
由于这些原因，服装行业被认为是对环境造成最严重负担的行业之一。该行业需要尽快转向可持续发展模式。
年度服装废料（2020年）和预计年度服装废料（2030年）
WILL
迈向可持续的服装行业。
通过这次品牌重塑，BODY WILD从传统的男士内衣品牌迈出了一大步，成为了符合21世纪标准的可持续全品类服装品牌。NOSIGNER不仅在重新定义品牌方面发挥了关键作用，还指导其向可持续发展转变——整合可再生能源、采用回收和有机材料、推动B Corp认证，并通过碳抵消实现净零碳排放。郡是是日本最大的内衣生产纺织制造商，因此其品牌之一以环境和可持续性为核心信息的重塑将超越品牌重塑本身，影响整个需要创新的服装行业。
未来，我们可以继续以设计咨询公司的专业知识提供支持，我们曾参与可再生能源、气候变化应对和生态系统保护项目。我们将支持品牌倡议以减少环境负担，并为郡是和整个服装行业的创新做出贡献，使其变得更加可持续。
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
