PROJECT
BODY WILD
拳击手内裤的全国品牌可持续重构。纸张使用量减少1/3，采用FSC材料转向环保型品牌。
HOW
为身体和自然而生的
内衣。
BODY WILD是纺织品制造商「郡是」自1998年开始推出的内衣品牌，该公司主要经营内衣和丝袜等产品。BODY WILD拥有支撑以平角内裤为首的高功能、高品质产品群的顶尖技术和工艺，作为日本内衣领域的先驱者而闻名，但近年来由于快时尚的兴起和年轻人群认知度下降等因素而增长乏力。
在这种情况下，我们NOSIGNER承担了品牌成立26年来首次品牌重塑的工作。在内衣市场环境发生变化的背景下，为了让品牌在市场中继续保持存在感，除了需要进行品牌调整以维持老牌大企业的地位外，还需要在把握市场需求的同时，通过增加与竞争品牌差异化的新概念来吸引年轻消费者。因此，我们探索了一种品牌策略，既能满足市场大部分需求的「中性设计」，又能兼具强大吸引力和传播力的「强有力品牌信息」，从而建立独特的市场地位。
21世纪时尚界最大潮流"可持续发展"正面应对，在品牌重塑的同时提出了包装和制造方面的脱碳以及附带捐赠商品等措施。此外，聚焦于京都发源品牌的身份标识"工匠精神"和通过高端技术实现的"身体贴合感"，将"让自然(WILD)回归身体(BODY)"确立为品牌理念。就这样，BODYWILD正朝着穿着后让身体感到舒适、能够感受到与自然共生的可持续品牌方向迈进。
与此同时，将体现"男性气概、力量感"的传统标志，更新为体现当今"狂野"概念的"自然、本真、做自己"等中性设计。标志图案的主题采用了斑马纹样，作为与自然融为一体的动物象征，具有融入周围环境的适应性，以中性的条形码样式呈现。此外还设计了可变纵横比的"可变标志"。从内衣到新开发的夹克、裤子、帽子等各种单品，都能灵活运用。
在关键视觉中使用濒危物种格雷维斑马的照片，表明了对可持续发展的关注。模特拍摄也回归到品牌初期提升社会反叛精神和挑战精神的表现方式，明确了作为挑战者服装的定位。
此外，新设计的包装将纸张使用量减少至原来的1/3，使用经可持续森林管理认证的FSC纸浆等，践行可持续发展理念。
WHY
服装行业能否
实现可持续发展？
从制造到运输、销售的供应链非常长且复杂的服装产业，在这个过程中每年排放相当于12亿吨的温室气体，使用930亿立方米/年的水资源。前者超过了国际航空业和海运业的总和，后者相当于满足500万人需求的水量，据称工业用水污染的20%来自纺织品的染色和处理。
服装产业供应链年度温室气体排放量（2015年）
服装产业供应链的年用水量
时装行业每季推出新品的惯例也在一定程度上助长了大量生产、大量消费、大量废弃的现象，一年内废弃的服装超过9000万吨，相当于约3000亿件衣服。
基于这些事实，被视为环境负荷最大的产业之一的服装产业，迫切需要尽快转向可持续的产业结构。
年度服装废弃量（2020）与年度服装废弃量预测（2030）
WILL
实现可持续发展的
服装产业。
通过这次品牌重塑，BODY WILD从传统的男性内衣品牌向21世纪可持续的全品类服装品牌迈出了重要一步。 为了让这一步伐更加坚实，NOSIGNER不仅提供品牌重塑服务，还进行了包括品牌整体向可再生能源转型、采用循环经济回收材料、采用有机材料、推荐B Corp认证、通过碳抵消实现净零碳排放等在内的综合性提案。实际上，已经开始推出通过自有业务植树造林实现净零碳排放的产品。
作为经营内衣的国内老字号企业，纺织产品制造商郡是将环保和可持续性作为品牌信息的核心，这超越了单一品牌重塑的框架，必将对需要变革的整个服装产业产生影响。
今后，我们将继续发挥作为设计咨询公司在可再生能源、气候变化适应、生态系统保护等项目方面积累的专业知识，支持品牌减少环境负荷的举措，为该公司以及整个产业的可持续变革做出贡献。
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
