PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Tái định vị thương hiệu kinh doanh sản phẩm quà tặng làm từ nguyên liệu địa phương. Đã giành giải Red Dot Design Award, đạt được doanh số gấp ba lần dự báo và đóng góp vào việc mở rộng nhà máy.

HOW

Quay trở lại nguồn gốc của nó, được thiết kế Edo từ 330 năm trước.

Trong việc tái định vị thương hiệu YAMAMOTOYAMA, để làm rõ vị thế của một công ty lâu đời bắt đầu từ thời kỳ Edo, chúng tôi đặt mục tiêu "quay trở lại nguồn gốc của Edo." Bằng cách hồi sinh biểu tượng "Yamaka" (山嘉) đã được sử dụng trước đây cho các sản phẩm và quảng cáo từ thời kỳ cửa hàng "Yamamoto Kahei shōten" được thành lập, chúng tôi đã kết hợp điều này với kiểu chữ alphabetical cùng thời kỳ phổ biến vào khoảng năm 1690. Chúng tôi đã có thể thiết kế một logo thương hiệu tái hiện được thẩm mỹ và không khí của thời kỳ Edo. Hơn nữa, ngay cả với các sản phẩm hiện có, chúng tôi đã kết hợp họa tiết nhỏ nguyên bản của phong cách viết Edo, trích dẫn cấu trúc màu sắc truyền thống và cấu trúc của các cuộn giấy, thiết kế lại bao bì thành phong cách đương đại và thanh lịch, giữ lại sức hấp dẫn của cửa hàng lâu đời. Trong việc tái định vị thương hiệu lịch sử của một công ty lâu đời từ Edo và thẩm mỹ truyền thống của Yamamotoyama, chúng tôi đã sắp xếp các sản phẩm mới và sản phẩm hiện có trên sàn bán hàng mà không có cảm giác bất hòa. Chúng tôi đã có thể dần dần chuyển đổi sang một thương hiệu mới, tránh mọi rủi ro của việc thay thế.

VOICE

Cảm nhận tinh thần Yamamoto, thể hiện "Yamamotoyama."

Kể từ khi tái định vị thương hiệu, anh Tachikawa và tôi đã cùng nhau chia sẻ nhiều bữa ăn. Qua những món ăn được thưởng thức chung và những cuộc trò chuyện thường lạc xa khỏi công việc, đôi khi anh ấy tìm hiểu sâu sắc những điều mà tôi thường tiếp cận một cách trực quan hơn. Thông qua những trao đổi đó, tôi cảm thấy anh ấy đã thực sự nắm bắt được cảm tính và giá trị của tôi.
Những thiết kế được sinh ra từ quá trình này luôn vượt xa trí tưởng tượng của tôi. Thế nhưng thay vì cảm thấy xa cách, chúng khơi dậy một cảm giác mở rộng đầy phấn khích—như thể chính cuộc trò chuyện được tiếp tục bởi thiết kế.
Hành trình 333 năm của công ty chúng tôi là một chặng đường của những thử thách mới liên tục. Nhìn về 333 năm tới, chúng tôi có ý định đẩy mạnh tinh thần thử thách đó hơn nữa. Cùng với NOSIGNER, tôi hy vọng chúng tôi có thể tiếp tục sát cánh bên nhau, tạo ra những loại giá trị mới sẽ mang lại niềm vui cho khách hàng.

Công ty TNHH Yamamotoyama
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA là một thương hiệu lâu đời đại diện cho Nhật Bản đã tồn tại hơn 330 năm. Khi thiết kế trang web, chúng tôi muốn truyền tải cảm thức thẩm mỹ của thời Edo theo cách hiện đại hơn. Chúng tôi đã kết hợp phong cách typography dọc và sử dụng giấy Nhật Bản làm texture cho nền. Học hỏi từ các yếu tố của sách vở thời Edo, chúng tôi nhắm đến việc tạo ra một thiết kế web lâu đời, hiện đại và vượt thời gian.

Trong logo kỷ niệm 333 năm thành lập công ty, chữ "núi" được sắp xếp theo cách diễn giải hiện đại của thiết kế chữ thời Edo. Cách đọc âm của chữ "núi" là "san", và khi xoay chữ này 90 độ, nó trở thành và được đọc như số "3". Logo này là một trò chơi chữ "Khi đọc từ trên xuống, đó là yama-yama-yama, khi đọc từ bên cạnh, đó là 333." Đây cũng là lời tri ân đối với khẩu hiệu thương mại trước đây của công ty, "Đọc từ trên xuống, Yamamotoyama; khi đọc từ dưới lên, Yamamotoyama".

WHY

Liệu chúng ta có thể bảo tồn tinh thần và văn hóa thời kỳ Edo cho tương lai không?

YAMAMOTOYAMA, một trong những công ty lâu đời của Nhật Bản, được nhiều người biết đến qua quảng cáo truyền hình nổi tiếng cùng với các chương trình khác được phát sóng cho đến những năm 1990. Công ty này nổi tiếng là công ty trà đầu tiên ở Edo bán Sencha (một loại trà xanh Nhật Bản), được thành lập đầu tiên bởi Kahei Yamamoto vào năm 1690 (Genroku 3), phát triển bởi tổ tiên của người sáng lập Nagatanien là Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA có hình ảnh mạnh mẽ như một nhà sản xuất rong biển do ảnh hưởng của quảng cáo thương mại, đồng thời cũng là một công ty trà nổi tiếng đã phát minh ra Gyokuro (một loại trà xanh Nhật Bản khác), vẫn được thưởng thức cho đến ngày nay. Đây là một lịch sử đã đóng góp lớn cho sự phát triển của văn hóa trà xanh Nhật Bản. Tuy nhiên, do suy thoái kinh tế, mặc dù đã hỗ trợ văn hóa ẩm thực và thẩm mỹ của Edo ở Nhật Bản, công ty đã trải qua thời gian khó khăn để duy trì vị thế trên thị trường ở những nơi như các cửa hàng bách hóa.

Những thay đổi về số lượng doanh nghiệp cũ đóng cửa, tạm ngừng hoặc giải thể

Lượng tiêu thụ trà xanh trung bình mỗi người

WILL

Kết hợp truyền thống và đổi mới, kết nối văn hóa Edo và hương vị cho thế hệ tiếp theo.

Trong khi làm việc gần gũi với thẩm mỹ Edo, các công cụ và bao bì có biển báo song ngữ đã tăng lượng mua hàng của người nước ngoài và thế hệ trẻ. Hiện tại, dòng sản phẩm mới "YMY" đã được ra mắt, nơi các sản phẩm như bỏng ngô Uji Matcha và súp rong biển đã tạo ra khả năng tạo nên trải nghiệm thương hiệu mới, khi chúng tôi đang nỗ lực phát triển thương hiệu để tiếp cận khách hàng mới. YAMAMOTOYAMA sẽ tiếp tục tôn trọng truyền thống thời kỳ Edo, mang đến làn gió mới cho các sản phẩm mà không sợ thay đổi, để kết nối văn hóa và hương vị Edo với thế hệ tiếp theo.