PROJECT
KANPYO UDON
Đã giành giải PENTAWARDS PLATINUM AWARD, nhận danh hiệu bao bì thực phẩm tốt nhất thế giới.
HOW
Thăng hoa các sản phẩm nông nghiệp thành một nhân vật Nhật Bản.
Chúng tôi đã làm việc trên thiết kế bao bì cho Kanpyo Udon. Sản phẩm này bao gồm bột Kanpyo được pha trộn và phát triển bởi Phòng Thương mại Thành phố Oyama. Chúng tôi đã thiết kế một nhân vật độc đáo sử dụng "Fukube" (nguyên liệu thô của Yugao, một loại trái cây) làm chủ đề chính. Để thu hút sự chú ý của khách hàng trong các cửa hàng, chúng tôi đã phát triển một nhân vật với biểu cảm vui nhộn như một hình ảnh mà người ta có thể dễ dàng nhớ, trong bối cảnh cạnh tranh cùng với các thương hiệu khác. Bằng cách vẽ nhân vật trên "washi" (một loại giấy Nhật Bản), nó thể hiện một thế giới quan gợi nhớ đến "
WHY
Để hỗ trợ nông nghiệp như một thách thức mới cho cộng đồng khu vực.
Tọa lạc tại vùng Kanto phía bắc, thành phố Oyama thuộc tỉnh Tochigi được biết đến là khu vực sản xuất chính của Kanpyo (bí rợ khô cạo vỏ), với lịch sử trồng trọt hơn 300 năm. Tuy nhiên, lượng thu hoạch và sản xuất đang giảm nhanh chóng. Việc phát triển các sản phẩm ổn định góp phần mở rộng tiêu thụ bắt đầu trở thành nhu cầu cấp thiết. Có nhiều trường hợp các sản phẩm địa phương được thiết kế đẹp mắt nhưng ít thành công trong việc bán hàng. Do đó, chúng tôi đặt câu hỏi về loại thiết kế nào cần thiết để phát triển một thương hiệu hấp dẫn góp phần vào việc phục hồi khu vực.
WILL
Một nhân vật được yêu thích trong khu vực, được trao giải là một trong những thiết kế bao bì thực phẩm tốt nhất thế giới.
"Kanpyo Udon" đã trở nên phổ biến, trở thành một sản phẩm tiếp tục bán chạy ngay cả sau hơn mười năm kể từ lần phát hành đầu tiên. Nó cũng được trao tặng GIẢI BẠCH KIM tại PENTAWARDS, giành được danh hiệu là bao bì thực phẩm tốt nhất thế giới. Để đáp lại điều này, nhân vật gốc hiện đang thuộc về Phòng Thương mại Thành phố Oyama, với tư cách là một nhân vật được thành phố công nhận có tên "Kapyomarukun." Thiết kế nhân vật được phát triển cho bao bì này đã rời khỏi tay của nhà thiết kế, tuy nhiên, vẫn được yêu mến và đóng góp cho khu vực.
INFORMATION
- What
- KANPYO UDON
- When
- 2009
- Where
- Oyama city, Tochigi, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development
- Award
- Design for Asia Award: Bronze2009
- PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
- iF DESIGN AWARD2009
- JPDA Award: Bronze2011
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Designer
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Photo
- Masaharu Hatta
