PROJECT
AIOEBI
Thương hiệu tôm kuruma cao cấp cho Ajisu, Yamaguchi. Thiết kế ngành công nghiệp địa phương tận dụng nơi khai sinh công nghệ nuôi trồng tôm và di sản tiên phong của nó.
HOW
Một thương hiệu tôm hùm mới để ghi nhớ tên của thị trấn.

Mặc dù đã gần 100 năm trôi qua kể từ khi ngành nuôi tôm ra đời, nhưng chưa từng có những hiệp hội hợp tác xã tôm như vậy. Tuy nhiên, hội đồng đã được thành lập vào năm 2016 một cách kịp thời―một hệ thống cho các công ty nuôi trồng thủy sản hợp tác lần đầu tiên. Tachikawa đã tham gia với tư cách là diễn giả khách mời cho cuộc họp đầu tiên của họ, dẫn đến việc thành lập "Aioebi" cùng với Thành phố Yamaguchi trong hai năm. Chúng tôi đã thiết kế một nơi đối thoại giữa các nhà kinh doanh trong khi tổ chức các vấn đề khu vực cho địa điểm này.
1. Làm cho tên thành phố được ghi nhớ qua tên thương hiệu "Aioebi".
2. Tạo ra một ngành công nghiệp khu vực như một thương hiệu tôm nuôi.
3. Phát triển những món ăn địa phương nơi các nhà nghỉ và cửa hàng địa phương có thể dễ dàng tham gia.
4. Hồi sinh nghề nuôi tôm mùa hè và tạo ra các ngành công nghiệp địa phương.
5. Hướng tới chứng nhận xác thực nuôi trồng thủy sản bền vững.
6. Không chỉ được biết đến là nơi khai sinh công nghệ nuôi trồng thủy sản, mà còn khám phá từ lịch sử khả năng là nguồn gốc của nghề nuôi tôm.
7. Những nỗ lực sẽ được thực hiện để hồi sinh nghề nuôi tôm tự nhiên, bao gồm cả môi trường kè.
8. Tài trợ tôm làm bữa trưa cho trẻ em địa phương.
Tám mục trên đây đề xuất làm chiến lược, trong đó mỗi dự án đang được tiến hành như một nhóm làm việc, dưới sự hỗ trợ của Tachikawa.

Trong hoàn cảnh như vậy, các công cụ xây dựng thương hiệu thiết yếu như bao bì tôm sống làm quà tặng, POP, cá chép, tờ rơi đều đã hoàn chỉnh. Cho đến nay, mỗi công ty nuôi trồng thủy sản đều sử dụng hộp riêng biệt. Tuy nhiên, để tận dụng lợi thế về quy mô, chúng tôi đã đề xuất một thiết kế hộp tương thích với nhiều dịp khác nhau, chỉ cần thay đổi vỏ bọc bên ngoài. Bao bì được đóng gói đầy tôm sống. Để giữ tôm sống, chúng tôi lót hộp bằng mùn cưa. Các hình minh họa thể hiện sự xa hoa của bao bì Nhật Bản.









WHY
Thị trấn khởi nguồn phương pháp nuôi tôm đầu tiên trên thế giới đang gặp khủng hoảng.
Thị trấn Aio ở thành phố Yamaguchi, không được biết đến nhiều, có tên gọi khó đọc ngay cả với người Nhật Bản. Đây là nơi khởi nguồn của các phương pháp nuôi tôm, được áp dụng trên khắp thế giới, bao gồm các kỹ thuật được sử dụng cho loài tôm Black Tiger nổi tiếng thế giới. Mặc dù thị trấn này tiếp tục nuôi tôm hổ cao cấp, ngành công nghiệp địa phương đã suy giảm, với thị phần bị các địa phương phát triển muộn khác và tôm nhập khẩu chiếm lấy. Chúng tôi đã nhận được tư vấn từ thành phố Yamaguchi vào năm 2016, nơi chúng tôi bắt đầu dự án này tập trung vào các hoạt động địa phương. Do đó, chúng tôi quyết định sử dụng nuôi trồng thủy sản tôm làm điểm khởi đầu cho việc phục hồi khu vực.
WILL
Phục hồi khu vực bằng cách công nhận tên gọi "Aioebi."
2018. Hai năm đã trôi qua, và song song với sự thay đổi và thành công của khu vực, sự công nhận dần dần như một thương hiệu đã giảm mạnh, nơi chúng tôi nghe nói những người mua lặp lại đã tăng lên. Hiện tại nó được mọi người trên khắp đất nước thưởng thức như một "Furusato Nozei" phổ biến. (Một nền tảng cho những người nộp thuế đóng góp cho các chính quyền địa phương để nhận hàng hóa địa phương ququanh năm.)
Khả năng nuôi tôm mùa hè đã nảy sinh từ diễn đàn của hội đồng, nơi việc sản xuất thử nghiệm các món ăn ngon địa phương đã bắt đầu. "Giải vô địch thu hoạch tôm thế giới," một lễ hội khu vực, hiện được đổi tên thành "Giải vô địch thu hoạch AIOEBI thế giới," mở ra cơ hội để giới thiệu AIOEBI từ trong nước Nhật Bản ra nước ngoài. Thay đổi một khu vực là công việc khó khăn, và trong khi chúng tôi cảm thấy vẫn còn một chặng đường dài để thiết lập một thương hiệu nổi tiếng. Tuy nhiên, rõ ràng là người dân trong khu vực dần dần nhìn thấy một tương lai tươi sáng hơn.



INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto