PROJECT
KININAL
Phát minh ra những chiếc bánh hình trái cây bắt chước trái cây thật. Cửa hàng tại Bảo tàng Rừng Chôn vùi Uozu, Toyama, đã tăng gấp ba lần số lượng khách tham quan.
HOW
Đã tạo ra
dạng đơn giản nhất của
bánh trái cây.

Uozu là nơi có một tiệm bánh địa phương được yêu thích tên là Lindenbaum. Ngoài ra, tỉnh Toyama, nơi Uozu tọa lạc, nổi tiếng với việc trồng trọt trái cây. Cùng với họ, chúng tôi quyết định mở một cửa hàng tại lối vào và tạo ra một thương hiệu bánh trái cây có thể thu hút sự chú ý cả trong nước và quốc tế. Chúng tôi nảy ra ý tưởng về những chiếc bánh được thiết kế để trông giống như trái cây. Chúng tôi trực giác nhận ra rằng thiết kế tốt nhất để đạt được điều này sẽ là những chiếc bánh trông hoàn toàn giống trái cây thật. Vì vậy, chúng tôi đã phát minh ra một thương hiệu bánh hoàn toàn mới tái tạo hình dạng của trái cây và các loại hạt y như chúng vốn có.
KININAL là một thương hiệu bánh mới giữ nguyên vẻ ngoài chính xác của trái cây; một chiếc bánh trông hoàn toàn giống như quả kiwi, quả sung, đến một chiếc bánh trông hoàn toàn giống như quả đào. Lớp kem ẩn giấu bên trong hoàn thiện sự đầy đặn của chiếc bánh khi nó khiến bạn nghĩ rằng bạn đang ăn cả quả trái cây. Ngoài ra còn có những loại nước ép tươi được sản xuất "y như vậy", trong đó vỏ của các loại trái cây như bưởi và cam được sử dụng làm hộp đựng thân thiện với môi trường. Chúng tôi cố gắng hết sức để trung thành với môi trường và những gì chúng tôi có thể thu được từ những cây này.



Bao bì được thiết kế với chủ đề "mẫu vật trái cây", để thể hiện tốt nhất bản chất của trái cây, đây là đặc điểm chính của chiếc bánh. Tên trái cây và tên khoa học được viết trên màng trong suốt, được thiết kế để trông giống như một cuốn sách trái cây lập thể 3D. Các chiếc bánh có thể xếp chồng lên nhau bằng cách sử dụng cùng một kích thước nắp. Điều này không chỉ thuận tiện cho việc mang theo bánh mà còn có thể trưng bày đẹp mắt cùng lúc.






Typeface gốc "SIMPLA" là một typeface hình học hài hòa với dạng tối giản của biểu tượng. Chữ "I" được cân bằng và đặt ở trung tâm, thẳng hàng với biểu tượng.
Túi mua sắm có độ trong suốt một phần, nơi sản phẩm trở nên mờ nhạt khi được đặt bên trong. Biểu tượng "?" sau đó hiển thị ở phía trước sản phẩm, khiến chúng ta suy nghĩ và "tò mò" về những gì bên trong. Để thu hút sự chú ý của mọi người, chúng tôi sắp xếp một biểu tượng trên thẻ tròn, đặt trên đỉnh bánh được đóng gói. Chúng tôi thiết lập logo cho từng sản phẩm để phù hợp tương ứng. Chúng tôi sử dụng cùng một typeface logo cho các mặt bên ngoài của bao bì, vì chúng tôi muốn thể hiện một ấn tượng khắc khổ và thẳng thắn.




Để tận dụng tối đa khung hiện có của bảo tàng, đồng thời thay đổi không gian để người ta có thể tiếp xúc với khu vực ven nước, chúng tôi đã xây dựng một sàn gỗ hình bầu dục kết nối không gian nội thất và ngoại thất. Sàn gỗ tạo ra cảm giác rộng mở bằng cách kéo dài ra không gian mở. Ngoài ra, chúng tôi đã tạo ra một quầy KININAL được làm bằng nhiều gỗ địa phương, nơi tủ kính có khung hạn chế để những chiếc bánh trái cây nổi bật với khách hàng.



WHY
Để hồi sinh
một bảo tàng hoang vắng
ở vùng nông thôn.
Trong vòng 18 phút đi bộ từ ga Uozu, bạn sẽ tìm thấy Bảo tàng Rừng Chôn vùi Uozu tại thành phố Uozu, tỉnh Toyama–một thị trấn nhỏ với dân số 40.000 người, chỉ cách Tokyo 2,5 giờ. Bạn có thể chưa từng nghe đến cái tên "Rừng Chôn vùi" trước đây. Đây là một quá trình độc đáo khi cây cối trở thành hóa thạch trong cát, và được chỉ định là di tích thiên nhiên ở Nhật Bản. Mặc dù đã mở cửa được 64 năm, hầu như không có du khách nào đến thăm bảo tàng đặc biệt này. Chúng tôi đã đặt câu hỏi làm thế nào để có thể hồi sinh tương lai ở Uozu bằng cách cải tạo lối vào của bảo tàng.
WILL
Phổ biến trên mạng xã hội,
giờ đây được biết đến trên toàn thế giới.
KININAL là một cửa hàng bánh nhỏ âm thầm mở cửa trong thành phố, trở nên nổi tiếng thông qua mạng xã hội. Nó đã trở thành một cửa hàng phổ biến mà giờ đây mọi người phải xếp hàng để mua. Số lượng du khách đến Bảo tàng Rừng chôn vùi Uozu đã tăng gấp 2,5 lần, khiến nó trở thành một địa điểm du lịch chính thức ở Uozu. Hãy theo dõi để biết thêm về KININAL.
Giải thưởng:
WOLDA lần thứ 10: Giải VÀNG (2019)

INFORMATION
- What
- KININAL
- When
- 2018
- Where
- Uozu city, Toyama, Japan
- Client
- LINDEN BAUM Co., Ltd
- Scope
- Branding / Branding stationary / Logo / CI Guideline / Packaging / Business card / Font(SIMPLA) / Sweets Design / Space / Signage / Promotional items
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako, Shun Kudo)
- Sweets Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Linden Baum (Shuichi Tamamori)
- Space Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa), Aki Hamada Architects Inc (Aki Hamada, Musashi Makiyama)
- Photo
- ohakoikeda (Noriyuki Ikeda)