ECHIZEN URUSHI

Chịu trách nhiệm về việc xây dựng thương hiệu, để tận dụng tối đa tiềm năng của cả nghề thủ công sơn mài truyền thống và đồ sơn mài thương mại trong cùng khu vực, chúng tôi đã phân loại ngành công nghiệp địa phương thành "truyền thống" và "sáng tạo". Đối với hướng tiếp cận "truyền thống", chúng tôi đã cấp cho mỗi sản phẩm một dấu chứng nhận để khách hàng có thể dễ dàng nhận biết và mua đồ sơn mài truyền thống. Đồng thời, chúng tôi đã đạt được doanh số bằng cách thống nhất thương hiệu thông qua việc tiêu chuẩn hóa các bao bì đã được xây dựng thương hiệu bởi các nhà sản xuất trước đây. 

Mặt khác, đối với hướng tiếp cận "sáng tạo", chúng tôi đã đổi tên dự án thành "Echizen Urushi" (có nghĩa là "Sơn mài Echizen" trong tiếng Nhật), nơi chúng tôi tái tạo kỹ thuật sơn mài tổng hợp và áp dụng nó trong tất cả các sản phẩm như kính mắt, điện thoại di động và ô tô. Ý tưởng là tạo ra một ngành công nghiệp mới như một địa điểm sản xuất cho việc phủ sơn. Hơn nữa, chúng tôi đã phát triển các biểu tượng hình ảnh thể hiện các đặc điểm khác nhau của từng sản phẩm trên nhãn giá. Bằng cách này, khách hàng có thể xác định ngay lập tức các phương pháp sản xuất và đặc điểm khác nhau của đồ sơn mài Echizen vốn từng khó hiểu và khó phân biệt.