PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Брендинг лакових виробів Ечізен. Ідентичність, натхненна дзен, та чорнило "ZEN BLACK", розроблене у співпраці з Toyo Ink, революціонізує традиційну ремесничу індустрію.
HOW
Створення піктограм, які роблять процес лакування зрозумілим з першого погляду.
Відповідаючи за брендинг, щоб найкраще використати потенціал як традиційних лакованих виробів, так і комерційного лакового посуду з того ж регіону, ми факторизували місцеву промисловість на "традиційну" та "інноваційну". Щодо "традиційного" підходу, ми надали кожному продукту сертифікований знак, щоб клієнти могли легко розпізнати та придбати традиційний лаковий посуд. Водночас ми досягли продажів, об'єднавши бренд через стандартизацію упаковок, які раніше брендувалися попередніми виробниками.
З іншого боку, для "інноваційного" підходу ми перейменували проект на "Echizen Urushi" (що означає "Лак Echizen" японською), де ми відтворили техніку синтетичного лакового покриття та застосували її у всіх продуктах, таких як окуляри, мобільні телефони та автомобілі. Ідея полягала у створенні нової індустрії як виробничого майданчика для фарбувального покриття. Крім того, ми розробили піктограми, що представляють різні характеристики кожного продукту на ціновій етикетці. Таким чином клієнти змогли з першого погляду визначити різні методи виготовлення та характеристики лакового посуду Echizen, які раніше було важко зрозуміти та розрізнити.
Символ лаку Ечізен базується на колі, що символізує просвітлення дзен і водночас створений так, щоб нагадувати миску. Крім того, місце виробництва знаходиться поблизу храму "Ейхей-дзі", який є тренувальним залом з понад 700-річною традицією школи Сото Дайхондзан (дзен-буддизму), і завдяки типографіці ми змогли виразити історичні зв'язки, показавши, що філософія "дзен" була частиною цієї виробничої області.
У рамках підходу "інновацій", разом із найбільшим виробником чорнил Японії "Toyo Ink Group", ми розробили найчорніший лак за 1200 років з тих пір, як лак вперше був представлений в Японії. "ZEN BLACK" було створено шляхом поєднання технології вуглецевих нанотрубок (CNT) і технологій майстрів лакового ремесла. Це дозволило цьому проекту розширити можливості "фарбування-покриття" такого чорного кольору з безпрецедентною глибиною на комерційні лакові вироби.
WHY
Щоб з'єднати занепадаючу лакову промисловість з майбутнім.
Місто Сабае в префектурі Фукуї є найбільшим центром виробництва лаку в Японії. Лакові вироби Ечізен виробляються переважно в районі Кававада і відомі своїми традиційними ремеслами з 1500-річною історією. Сучасний лак Ечізен Уруші має два аспекти: лаковані вироби з високою експертизою та комерційні лакові вироби, що використовуються в готелях та ресторанах і займають близько 80% національного ринку. Зберігаючи складну промислову структуру, Ечізен Уруші зберіг свій статус найбільшого центру виробництва лаку в Японії. Лакові вироби колись були важливою частиною японського способу життя. Однак з часом вони почали занепадати, і місцеві виробничі райони опинилися в скрутних умовах. За таких обставин індустрія лаку Уруші потребувала нового способу залишитися актуальною в майбутньому.
WILL
Маяк надії для регіонів виробництва лаку нашої країни.
Ечізенський Урусі, який розпочав новий етап, чітко показавши два напрямки "традицій" та "інновацій", досяг 10% збільшення продажів завдяки продажу високоякісного брендингу та стандартної упаковки. Результати демонстраційних експериментів "Урусі Піктограма" вже почали показувати результати зі збільшенням продажів на 20%. Це продовжить подальше покращення його позиції та цінності як найбільшої виробничої зони лаку в Японії. Представивши нові ініціативи, такі як піктограми, ми змогли показати складні ситуації, які переживали лакові вироби. Ми прагнемо, щоб ці ініціативи керували іншими виробничими зонами лаку по всій Японії та сприяли відродженню інших японських лакових індустрій.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
