PROJECT
AIOEBI
Преміум брендинг креветок курума для Аджісу, Ямагучі. Дизайн регіональної промисловості, який використав батьківщину технології аквакультури креветок та її піонерську спадщину.
HOW
Новий бренд тигрових креветок, щоб запам'ятати назву міста.
Незважаючи на те, що минуло майже 100 років з початку розведення креветок в аквакультурі, таких кооперативних асоціацій креветок не існувало. Однак рада була створена в 2016 році своєчасно―система для співпраці компаній аквакультури вперше. Тачікава взяв участь як запрошений доповідач на їх першому засіданні, що привело до створення "Aioebi" разом з містом Ямагучі протягом двох років. Ми розробили місце для діалогу між дилерами, організовуючи регіональні питання для цього місця.
1. Щоб назва міста запам'ятовувалась за торговою маркою "Aioebi".
2. Створити регіональну індустрію як бренд культивованих креветок.
3. Розвинути місцеву гастрономію, де місцеві готелі та магазини можуть легко брати участь.
4. Відродити літнє розведення креветок та створити місцеві індустрії.
5. Прагнути сертифікації сталої аквакультури.
6. Бути відомим не тільки як місце народження технології аквакультури, але також розкрити з історії можливість бути витоком креветкового фермерства.
7. Будуть докладені зусилля для відродження природного розведення креветок, включаючи середовище берегових укріплень.
8. Спонсорувати креветки як обід для місцевих дітей.
Вісім пунктів вище пропонуються як стратегії, де кожен проєкт триває як робоча група під сприянням Тачікави.
За таких обставин повний комплект основних інструментів брендингу, таких як упаковка живих креветок для подарунків, POP, короп, листівки. До цього часу кожна аквакультурна компанія використовувала окрему коробку. Однак, щоб скористатися перевагою масштабу, ми запропонували коробку, розроблену для сумісності з різними випадками, просто змінюючи рукав. Упаковка наповнена живими креветками. Щоб зберегти креветки живими, ми вистелили коробку тирсою. Ілюстрації передають розкіш японської упаковки.
WHY
Місто, яке створило перший у світі метод розведення креветок, переживає кризу.
Місто Аіо в місті Ямагуті, не дуже відоме, має назву, яку важко прочитати навіть японцям. Це місце, де виникли методи розведення креветок, прийняті по всьому світу, включаючи техніки, що використовуються для всесвітньо відомої креветки Чорний Тигр. Хоча це місто продовжує вирощувати розкішних тигрових креветок, місцева промисловість занепала, частку ринку перебрали інші пізніше розвинені місцевості та імпортні креветки. Ми отримали консультацію від міста Ямагуті у 2016 році, де розпочали цей проект, зосереджений на місцевій діяльності. Тому ми вирішили використати аквакультуру креветок як відправну точку для регіонального відновлення.
WILL
Регіональне відродження через визнання його назви "Aioebi."
2018. Минуло два роки, і паралельно з регіональними змінами та успіхом поступово впало визнання як бренду, де ми чуємо, що ретранслятори збільшилися. Зараз цим насолоджуються люди по всій країні як популярним "Furusato Nozei." (Платформа для платників податків, які жертвують місцевим муніципалітетам, щоб отримувати місцеві товари протягом року.)
Можливості виникли для літнього вирощування креветок з форуму ради, де почалося пробне виробництво місцевих делікатесів. "Світовий чемпіонат з збору креветок", регіональний фестиваль, тепер перейменований на "Світовий чемпіонат AIOEBI з збору врожаю", відкриваючи можливості для демонстрації AIOEBI з Японії за кордон. Змінити регіон - це важка робота, і хоча ми відчуваємо, що ще далеко до встановлення відомого бренду. Однак очевидно, що люди в цій місцевості поступово бачать світліше майбутнє.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
