PROJECT
ядра
Професійний бренд інструментів для спеціальної кави, який розвиває культуру сталої кави.
HOW
Створення логотипу бренду на основі способу приготування кави.
Ми відповідали за брендинг автентичного бренду кавових інструментів "cores", що використовується особливо для спеціальної кави. Базуючись на тому факті, що бренд розвинувся випадково через металевий кавовий фільтр "Gold Filter", який був розроблений разом з Maruyama Coffee, ми розробили ту ж тему максимізації індивідуальності спеціальної кави. Ми сформулювали абсолютно новий концепт під назвою "кава як вона є", де ми розробили логотип і дизайн упаковки з розкішним виглядом, особливо для людей, які є вибагливими щодо своєї кави. Крім того, ми поширили одноразовий золотий фільтр "C211" на кавові ферми по всьому світу, щоб вони могли відчути смачний смак кави, яку вони виробляють. Ми також близькі до виробників і обжарювальних підприємств, розвиваючи такі активності для побудови довірливих відносин.
Логотип базується на ініціалах "c" і "o" слів "cores" і "coffee", одночасно представляючи траєкторію руху під час заливання гарячої води з ручного дрип-чайника. Ми висловили ідентичність бренду, вірну кавовій культурі, просто символізуючи базові техніки руху ручного дрипу.
Прислухаючись до голосів вірних користувачів золотого фільтра, ми взялися за вирішення негативних коментарів, таких як обставини, коли дрібний порошок просипався крізь металеві фільтри, переробивши продукт, щоб привабити всіх клієнтів надійною якістю.
WHY
Підтримувати культуру сталої кави.
Кава є основною галуззю промисловості, займаючи друге місце після сирої нафти в імпортно-експортному бізнесі, настільки популярна, що вироблється в понад 50 країнах світу. Однак, вона має досить негативне історичне підґрунтя. Досі існує кілька торгових компаній, які виключно контролюють ферми та закуповують сиру каву за дуже низькими цінами з країн, що розвиваються, що значно впливає на життя працьовитих фермерів у бідності. Крім того, навіть зі спеціальними сортами кави, які значно покращилися в останні роки з точки зору якості, простежуваності та сталості, досі є багато виробників у країнах, що розвиваються, які все ще не знають, як їхні зерна використовуються та споживаються. За таких обставин ми поставили собі питання, що нам потрібно робити, щоб підтримати сталу культуру кави, водночас забезпечуючи, щоб творці, які виробляють нашу смачну каву, були як помічені, так і почуті.
Створено шляхом модифікації "Процес сортування кави, поблизу Хавасса" (©Niels Van Iperen (
WILL
Прагнучи поширити використання золотих фільтрів і розвивати кавову культуру.
Цей новий золотий фільтр максимізує характеристики зерен спеціальної кави, одночасно діючи як екологічно чистий інструмент, оскільки значно зменшує відходи та витрати. У майбутньому, продовжуючи популяризувати способи насолоджуватися кавовим життям навколо продукту золотого фільтра, ми також зосереджуємося на "cores inside", що є ініціативою встановлення цих фільтрів у кавоварки. cores прагне подальшого розвитку як бренд кавових інструментів, сприяючи розвитку всієї індустрії сталої кавової культури.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
