PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Ребрендинг бізнесу подарункової продукції з місцевих інгредієнтів. Переміг у конкурсі Red Dot Design Award, досягнув утричі більших продажів від прогнозованих та сприяв розширенню фабрики.

HOW

Повертаючись до своїх витоків, спроектований Едо 330 років тому.

При ребрендингу YAMAMOTOYAMA, щоб прояснити позицію давньої компанії, яка була заснована в період Едо, ми поставили собі за мету "повернутися до витоків Едо". Відродивши герб "Ямака" (山嘉), який раніше використовувався для товарів та реклами тієї епохи, коли був заснований магазин "Yamamoto Kahei shōten", ми поєднали його з алфавітним шрифтом, який водночас був популярним близько 1690 року. Нам вдалося розробити логотип бренду, який відтворював естетику та атмосферу періоду Едо. Крім того, навіть у існуючих продуктах ми включили оригінальний дрібний візерунок стилю письма Едо, цитуючи структуру традиційних кольорів та структуру сувоїв, перероблюючи упаковку в сучасний та елегантний стиль, зберігаючи чарівність давнього магазину. При ребрендингу історії давньої компанії з Едо та традиційної естетики Yamamotoyama, ми розмістили нові та існуючі продукти в торговому залі без відчуття невідповідності. Нам вдалося поступово здійснити перехід до нового бренду, уникнувши будь-яких ризиків заміщення.

VOICE

Відчуваючи дух Yamamoto, виражаючи "Yamamotoyama."

Після нашого ребрендингу ми з паном Тачікавою часто їли разом. За стравами, які ми ділили, та розмовами, що часто відходили далеко від бізнесу, він іноді глибоко досліджує речі, до яких я зазвичай підходжу більш інстинктивно. Через ці обміни думками я відчуваю, що він справді зрозумів мою чуттєвість і цінності.
Дизайни, народжені з цього процесу, завжди перевершують мою уяву. Проте замість того, щоб відчувати дистанцію, вони викликають захоплююче відчуття розширення — наче сама розмова продовжується через дизайн.
333-річна подорож нашої компанії була сповнена постійних нових викликів. Дивлячись на наступні 333 роки, ми маємо намір ще більше прискорити цей дух викликів. Разом з NOSIGNER я сподіваюся, що ми зможемо продовжувати йти пліч-о-пліч, створюючи нові види цінності, які принесуть радість нашим клієнтам.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA — це добре зарекомендований бренд, що представляє Японію та існує вже понад 330 років. При розробці веб-сайту ми хотіли передати естетичне відчуття Едо у більш сучасному стилі. Ми використали вертикальну типографіку та розмістили японський папір як текстуру для фону. Навчаючись з елементів книг періоду Едо, ми прагнули створити довготривалий, сучасний, позачасовий веб-дизайн.

У логотипі, присвяченому 333-й річниці заснування компанії, ієрогліф "гора" розташований у сучасній інтерпретації дизайну періоду Едо. Фонетичне читання ієрогліфа "гора" - "сан", і коли ієрогліф повертають на 90 градусів, він стає і читається як цифра "3". Логотип - це гра слів: "Коли читаєш зверху, це яма-яма-яма, коли читаєш збоку, це 333". Це також данина поваги колишньому рекламному слогану компанії: "Читай зверху - Yamamotoyama; коли читаєш знизу - Yamamotoyama".

WHY

Чи зможемо ми зберегти дух і культуру періоду Едо для майбутнього?

YAMAMOTOYAMA, одна з давно встановлених компаній Японії, відома багатьом завдяки знаменитій телевізійній рекламі разом з іншими програмами, що транслювалися до 1990-х років. Вона добре відома як перша чайна компанія в Едо, яка коли-небудь продавала Сенча (різновид японського зеленого чаю), вперше заснована Кахеєм Ямамото в 1690 році (Генроку 3), розроблена предком засновника Нагатанієн Соуеном Нагатані. YAMAMOTOYAMA має сильний імідж як виробник морських водоростей через вплив комерційної реклами, а також як відома чайна компанія, яка винайшла Гьокуро (інший тип японського зеленого чаю), яким досі насолоджуються сьогодні. Тут є історія, яка значно сприяла розвитку японської культури зеленого чаю. Однак через рецесію, незважаючи на те, що підтримувала японську харчову культуру та почуття краси Едо, переживає важкі часи, щоб залишитися на ринку в таких місцях, як універмаги.

Зміни в кількості старих підприємств, що закриваються, призупиняють діяльність або розпускаються

Середнє споживання зеленого чаю на особу

WILL

Поєднуючи традиції та інновації, передаючи пов'язану культуру Едо та смак наступному поколінню.

Працюючи з естетикою Едо, інструментами та упаковками з двомовними написами, збільшилися покупки іноземцями та молодшим поколінням. Наразі запущено нову лінію "YMY", де такі продукти, як попкорн з матчею Удзі та суп з морських водоростей, дозволили створити новий бренд-досвід, оскільки ми працюємо над розвитком бренду для нових клієнтів. YAMAMOTOYAMA продовжуватиме поважати традиції періоду Едо, вносячи свіжий подих у продукти, не боячись змін, щоб передати культуру та смаки Едо наступному поколінню.