PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Yerel malzemelerden yapılan hediye ürünlerinin yeniden markalaştırma işi. Red Dot Tasarım Ödülü'nü kazandı, satış tahmininin üç katını gerçekleştirdi ve fabrika genişlemesine katkıda bulundu.

HOW

330 yıl öncesinin tasarlanmış Edo'suna, kökenlerine geri dönüyor.

YAMAMOTOYAMA'nın yeniden markalaşmasında, Edo döneminde başlayan köklü bir şirketin konumunu netleştirmek için "Edo'nun kökenine dönüş" hedefini belirledik. "Yamamoto Kahei shōten" mağazasının kurulduğu dönemin makaleleri ve reklamları için daha önce kullanılan "Yamaka" (山嘉) armalarını canlandırarak, bunu 1690 civarında aynı zamanda popüler olan alfabetik yazı tipiyle birleştirdik. Edo döneminin estetiği ve atmosferini yeniden üreten bir marka logosu tasarlayabildik. Ayrıca, mevcut ürünlerde bile Edo yazı stilinin özgün küçük desenini dahil ederek, geleneksel renklerin yapısından ve parşömenlerin yapısından alıntı yaparak, ambalajı çağdaş ve zarif bir stile yeniden tasarladık ve köklü mağazanın cazibesini koruduk. Edo'dan köklü bir şirketin tarihini ve Yamamotoyama'nın geleneksel estetiğini yeniden markalaştırırken, satış katında yeni ürünler ve mevcut ürünleri uyumsuzluk hissi olmadan düzenledik. Herhangi bir değiştirme riskinden kaçınarak yeni bir markaya doğru kademeli olarak geçiş yapabildik.

VOICE

Yamamoto ruhunu hissederek "Yamamotoyama"yı ifade etmek.

Yeniden markalaşmamızdan bu yana, Bay Tachikawa ve ben birçok öğünü birlikte paylaştık. Ortak beğendiğimiz yemekler eşliğinde ve genellikle işten uzaklaşan sohbetlerde, bazen benim daha çok içgüdüsel yaklaştığım şeyleri derinlemesine inceliyor. Bu alışverişler sayesinde, hassasiyetlerimi ve değerlerimi gerçekten kavradığını hissediyorum.
Bu süreçten doğan tasarımlar her zaman hayal gücümü aşıyor. Yine de uzak hissetmek yerine, heyecan verici bir genişleme duygusu uyandırıyorlar—sanki konuşmanın kendisi tasarım tarafından daha da ileri götürülüyor.
Şirketimizin 333 yıllık yolculuğu sürekli yeni meydan okumaların yolculuğu oldu. Önümüzdeki 333 yıla bakarak, bu meydan okuma ruhunu daha da hızlandırmayı niyetliyoruz. NOSIGNER ile birlikte, yan yana yürümeye devam edebileceğimizi ve müşterilerimize keyif verecek yeni türde değerler yaratabileceğimizi umuyorum.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA, 330 yıldan fazla süredir var olan ve Japonya'yı temsil eden köklü bir markadır. Web sitesini tasarlarken, Edo'nun estetik anlayışını daha çağdaş bir şekilde aktarmak istedik. Dikey tipografi stilini dahil ettik ve arka plan dokusu olarak Japon kağıdı kullandık. Edo döneminin kitaplarının öğelerinden yola çıkarak, köklü, modern ve zamansız bir web tasarımı yaratmayı hedefledik.

Şirketin kuruluşunun 333. yıldönümünü anımsatan logoda, "dağ" karakteri Edo dönemi tasarım karakterinin modern bir yorumuyla düzenlenmiştir. "Dağ" karakterinin fonetik okunuşu "san"dır ve karakter 90 derece döndürüldüğünde "3" sayısına dönüşür ve böyle okunur. Logo "Yukarıdan okunduğunda yama-yama-yama, yandan okunduğunda 333" sözlerinin bir kelime oyunudur. Aynı zamanda şirketin eski ticari sloganı olan "Yukarıdan oku, Yamamotoyama; aşağıdan oku, Yamamotoyama"ya bir saygı duruşudur.

WHY

Edo döneminin ruhunu ve kültürünü gelecek için koruyabilir miyiz?

YAMAMOTOYAMA, Japonya'nın köklü şirketlerinden biri olup, birçok kişi tarafından 1990'lara kadar yayınlanan ünlü TV reklamları ve diğer programlarla tanınmaktadır. 1690 yılında (Genroku 3) Kahei Yamamoto tarafından kurulan, Nagatanien kurucusunun atası Souen Nagatani tarafından geliştirilen, Edo'da Sencha (Japon yeşil çayının bir türü) satan ilk çay şirketi olarak ünlüdür. YAMAMOTOYAMA, ticari reklamların etkisiyle güçlü bir deniz yosunu üreticisi imajına sahip olup, aynı zamanda bugün hâlâ içilen Gyokuro'yu (Japon yeşil çayının başka bir türü) icat eden ünlü bir çay şirketi olarak bilinir. Burada Japon yeşil çay kültürünün gelişimine büyük katkıda bulunan bir tarih vardır. Ancak, durgunluk nedeniyle, Japonya'nın yemek kültürünü ve Edo'nun güzellik anlayışını desteklemesine rağmen, büyük mağazalar gibi yerlerde pazarda kalabilmek için zor zamanlar geçirmektedir.

Eski işletmelerin kapanma, faaliyetlerini durdurma veya tasfiye edilme sayılarındaki değişiklikler

Kişi başına ortalama yeşil çay tüketimi

WILL

Gelenek ve yeniliği birleştirerek, bağlantılı Edo kültürünü ve tadını gelecek nesle aktarıyor.

Edo estetiğine yakın çalışırken, iki dilli tabelalar içeren araçlar ve paketlerle yabancılar ve genç nesil tarafından satın alımlar arttı. Şu anda, Uji Matcha patlamış mısır ve Deniz yosunu çorbası gibi ürünlerin yeni bir marka deneyimi yaratmayı mümkün kıldığı yeni bir "YMY" serisi başlatıldı, çünkü markayı yeni müşterilere geliştirme konusunda çalışıyoruz. YAMAMOTOYAMA, Edo döneminin geleneklerine saygı göstermeye devam edecek, değişimden korkmadan ürünlere yeni bir soluk getirerek Edo kültürü ve tatlarını gelecek nesle bağlayacaktır.