PROJECT
AIOEBI
Yamaguchi, Ajisu için premium kuruma karidesi markalaması. Karides yetiştiriciliği teknolojisinin doğum yeri ve öncü mirasından yararlanan bölgesel endüstri tasarımı.
HOW
Kasabanın adını hatırlamak için yeni bir karides markası.
Karides yetiştiriciliğinin doğumundan bu yana yaklaşık 100 yıl geçmiş olmasına rağmen, böyle karides kooperatif dernekleri yoktu. Ancak, konsey 2016'da zamanında kuruldu―yetiştiricilik şirketlerinin ilk kez işbirliği yapması için bir sistem. Tachikawa, iki yıl boyunca Yamaguchi Şehri ile birlikte "Aioebi"yi kurmaya yönelik ilk toplantıları için konuk konuşmacı olarak katıldı. Bu lokasyon için bölgesel sorunları organize ederken bayiler arasında diyalog için bir yer tasarladık.
1. Şehrin adının "Aioebi" marka adıyla hatırlanmasını sağlamak.
2. Kültür karidesi markası olarak bölgesel bir endüstri yaratmak.
3. Yerel hanların ve dükkanların kolayca katılabileceği yerel lezzetler geliştirmek.
4. Yaz karides yetiştiriciliğini canlandırmak ve yerel endüstriler yaratmak.
5. Sürdürülebilir yetiştiriciliğin sertifikasyon doğrulamasını hedeflemek.
6. Sadece yetiştiricilik teknolojisinin doğum yeri olarak bilinmekle kalmayıp, aynı zamanda tarihten karides yetiştiriciliğinin kökeni olma olasılığını ortaya çıkarmak.
7. Duvar ortamı da dahil olmak üzere doğal karides yetiştiriciliğini canlandırmak için çabalar gösterilecek.
8. Yerel çocuklar için öğle yemeği olarak karidesler sponsor etmek.
Yukarıdaki sekiz madde strateji olarak önerilmekte olup, her proje Tachikawa'nın kolaylaştırması altında bir çalışma grubu olarak devam etmektedir.
Bu koşullar altında, hediye için canlı karides ambalajlama, POP, sazan, broşürler gibi temel markalama araçları tamamlanmıştır. Şimdiye kadar, her su ürünleri yetiştirme şirketi ayrı bir kutu kullanıyordu. Ancak, ölçek avantajından yararlanmak için, sadece kılıfı değiştirerek çeşitli durumlara uyumlu olacak şekilde tasarlanmış bir kutu önerdik. Ambalaj canlı karideslerin dolu olduğu şekilde paketlenmiştir. Karidesleri canlı tutmak için kutuyu talaş ile kapladık. Çizimler Japon ambalajlamasının lüksünü ifade etmektedir.
WHY
Dünyanın ilk karides yetiştiricilik yöntemini ortaya çıkaran kasaba bir kriz içinde.
Yamaguchi Şehri'ndeki Aio kasabası, pek iyi bilinmeyen ve Japon halkı tarafından bile okunması zor bir isme sahiptir. Burası, dünyaca ünlü Kaplan Karidesi için kullanılan teknikler de dahil olmak üzere, dünya çapında benimsenmiş karides yetiştiriciliği yöntemlerinin ortaya çıktığı yerdir. Bu kasaba lüks kaplan karideslerini yetiştirmeye devam etse de, yerel endüstri gerilemiş, payının bir kısmı daha sonra gelişen diğer yerleşim yerleri ve ithal karidesler tarafından alınmıştır. 2016 yılında Yamaguchi Şehri'nden danışmanlık talebi aldık ve yerel faaliyetlere odaklanarak bu projeye başladık. Bu nedenle, bölgesel canlanma için bir başlangıç noktası olarak karides yetiştiriciliğini kullanmaya karar verdik.
WILL
Bölgesel canlandırma, "Aioebi" adının tanınması ile
2018. İki yıl geçti ve bölgesel değişim ve başarıyla paralel olarak, marka olarak kademeli tanınırlık düştü, burada tekrarlayıcıların arttığını duyuyoruz. Artık ülke genelindeki insanlar tarafından popüler bir "Furusato Nozei" olarak beğeniliyor. (Vergi mükelleflerinin yerel belediyelere bağış yaparak yıl boyunca yerel ürünler alabildiği bir platform.)
Konsey forumundan yaz karidesi yetiştiriciliği için olanaklar ortaya çıktı, burada yerel lezzetlerin deneme üretimleri başladı. Bölgesel bir festival olan "Ebi Harvest Dünya Şampiyonası" artık "AIOEBI Harvest Dünya Şampiyonası" olarak yeniden adlandırılarak, AIOEBI'yi Japonya içinden yurtdışına tanıtma fırsatları açıyor. Bir bölgeyi değiştirmek zor iş ve tanınmış bir marka kurmanın hala uzun bir yol olduğunu hissediyoruz. Ancak, bölgedeki insanların kademeli olarak daha parlak bir gelecek gördüğü açık.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
