PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Echizen lakware markalaşması. Zen-ilhamlı kimlik ve Toyo Ink işbirliği ile geliştirilen "ZEN BLACK" mürekkebi geleneksel el sanatları endüstrisinde devrim yaratıyor.
HOW
Cila işlemini bir bakışta anlaşılır kılan piktogramlar oluşturmak.
Markalamadan sorumlu olarak, aynı bölgenin hem geleneksel lake el sanatları hem de ticari lake eşyalarının potansiyellerini en iyi şekilde kullanmak için yerel endüstriyi "geleneksel" ve "yenilikçi" olarak faktörize ettik. "Geleneksel" yaklaşım için, müşterilerin geleneksel lake eşyalarını kolayca fark edip satın alabilmeleri için her ürüne sertifikalı bir işaret verdik. Aynı zamanda, daha önce üreticiler tarafından markalanmış olan ambalajları standartlaştırarak markayı birleştirmek suretiyle satış gerçekleştirdik.
Öte yandan, "yenilikçi" yaklaşım için projeyi "Echizen Urushi" (Japonca'da "Echizen Lake" anlamına gelir) olarak yeniden adlandırdık, burada sentetik lake eşyası tekniğini yeniden ürettik ve gözlük, cep telefonu ve araba gibi tüm ürünlerde uyguladık. Fikir, boya kaplama için bir üretim sahası olarak yeni bir endüstri yaratmaktı. Ayrıca, fiyat etiketinde her ürünün farklı özelliklerini temsil eden piktogramlar geliştirdik. Bu şekilde müşteriler, anlaşılması ve ayırt edilmesi zor olan Echizen lake eşyalarının çeşitli üretim yöntemlerini ve özelliklerini bir bakışta tanımlayabildi.
Echizen Lakının sembolü, Zen'in aydınlanmasını simgeleyen bir daireye dayanır ve aynı zamanda bir kase gibi görünecek şekilde tasarlanmıştır. Ayrıca, üretim yeri Daihonzan'ın Soto mezhebinin (Zen Budizmi) 700 yılı aşkın geleneğe sahip bir eğitim salonu olan "Eihei-ji" tapınağına yakındır ve tipografi aracılığıyla "Zen" felsefesinin bu üretim bölgesinin bir parçası olduğunu gösteren tarihi ilişkileri ifade edebildik.
"Yenilik" yaklaşımının bir parçası olarak, Japonya'nın en büyük mürekkep üreticisi "Toyo Ink Group" ile birlikte, urushinin Japonya'ya ilk kez getirilmesinden bu yana geçen 1200 yıl içindeki en siyah lake boyayı geliştirdik. "ZEN BLACK", karbon nanotüp (CNT) teknolojisi ile lake zanaatkarlarının teknolojilerini birleştirerek yaratıldı. Bu, projenin ticari lake eşyaları üzerine benzeri görülmemiş derinlikteki siyahın "boya-kaplama" olanaklarını genişletmesi ile sonuçlandı.
WHY
Azalan urushi endüstrisini geleceğe bağlamak için.
Fukui Prefektörlüğü'ndeki Sabae Şehri, Japonya'nın en büyük lake üretim merkezidir. Echizen lake eşyaları esas olarak Kawawada bölgesinde üretilir ve 1500 yıllık geçmişi olan geleneksel el sanatlarıyla bilinir. Günümüz Echizen Urushi'sinin (lake) iki yönü vardır: yüksek uzmanlık gerektiren lakeli el sanatları ve ülke genelinde yaklaşık %80 pazar payına sahip olan han ve restoranlarda kullanılan ticari lake eşyalar. Karmaşık bir endüstriyel yapıyı korurken, Echizen Urushi Japonya'nın en büyük lake üretim sahası olma statüsünü korumuştur. Lake eşyalar bir zamanlar Japon yaşam tarzının büyük bir parçasıydı. Ancak zamanla solmaya başladı ve yerel üretim alanları zorlu koşullara itildi. Bu koşullar altında, Urushi lake endüstrisinin gelecekte güncel kalabilmek için yeni bir yol bulması gerekiyordu.
WILL
Ülkemizin vernik üretim alanları için bir umut ışığı.
"Gelenek" ve "yenilik" olmak üzere iki yönü açıkça gösteren yeni bir adım atan Echizen Urushi, üst sınıf markalama ve standart paketleme satışı yaparak satışlarda %10 artış elde etmiştir. "Urushi Pictogram" deneme deneyimlerinin sonuçları zaten sonuç vermeye başlamış ve satışlar %20 artmıştır. Japonya'nın en büyük vernik üretim bölgesi olarak konumunu ve değerini daha da geliştirmeye devam edecektir. Pictogram'lar gibi yeni girişimleri ortaya çıkararak verniklerin yaşadığı zorlu durumları gösterebildik. Bu girişimlerin Japonya genelindeki diğer vernik üretim bölgelerine rehberlik etmesini ve diğer Japon vernik endüstrisini canlandırmaya katkıda bulunmasını hedefliyoruz.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
