PROJECT
Oyatsu TIMES
Afet bölgeleri için JR East ile birlikte şekerleme markası oluşturuldu. Bölgesel cazibe ve üretici hikayelerini kutlayan ürünler popülerlik kazanarak ekonomik toparlanmayı hızlandırdı.
HOW
Yerel medya olarak
tasarlanmış bir şekerleme paketi.
JR East Japan'ın bölgesel yeniden keşif projesi "Nomono" (Japonca'da "bir şeye ait olan" anlamına gelir) için atıştırmalık markası "
Market ve benzeri mağazalarda aktif bir varlık hissi yaratmak için, içindeki ürünü andıran renkli iki tonlu çizgilere dayanan basit ama dikkat çekici bir ambalaj tasarladık.
WHY
Büyük Doğu Japonya Depremi nedeniyle
zararlı söylentilerden etkilenen
küçük ve orta ölçekli işletmeleri
desteklemek için.
2011 yılında Büyük Doğu Japonya Depremi'nin hemen ardından meydana gelen Fukushima Daiichi Nükleer Santrali kazası, tarım ürünleri için yaygın sağlık ve gıda güvenliği endişelerine neden oldu. Ancak, çoğu ürün aslında güvenliydi. Tsunami, Doğu Japonya kıyı bölgelerinin yaklaşık 500 km'sini kaplamıştı, bu da Japonya Denizi'nin bazı bölümlerinin hiç hasar görmediği anlamına geliyordu. Ancak, "Doğu Japonya" ve "Tohoku"nun tamamı itibar kaybına uğradı. Gıda endüstrisinin küçük şirketleri bu itibar kaybından zarar gördükçe, Doğu Japonya'nın tamamını desteklemek ve canlandırmak için ne yapabileceğimizi sorguladık.
Büyük Doğu Japonya Depremi ile ilgili aylık işletme kapanışları
Satın alma sırasında tereddüt yaratan gıda ürünlerinin menşei hakkında araştırma(çoklu seçim)
2011 yılında Büyük Doğu Japonya Depremi'nden hemen sonra meydana gelen Fukushima Daiichi Nükleer Santralı kazası, tarım ürünleri için yaygın sağlık ve gıda güvenliği endişelerine neden oldu. Ancak, çoğu ürün aslında güvenliydi. Tsunami, Doğu Japonya kıyı bölgelerinin yaklaşık 500 km'sini kaplamıştı, bu da Japon Denizi'nin bazı kısımlarının hiç zarar görmediği anlamına geliyordu. Ancak, "Doğu Japonya" ve "Tohoku"nun tamamı itibar kaybına uğradı. Gıda endüstrisinin daha küçük şirketleri bu itibar kaybından zarar gördükçe, Doğu Japonya'nın tamamını desteklemek ve canlandırmak için ne yapabileceğimizi sorguladık.
WILL
Doğu Japonya'yı destekleyen bir marka,
beklenenden
üç kat fazla satış elde etti.
Oyatsu TIMES, JR East Japan satış gücü ve çeşitli grup şirketlerinin ağlarını kullanarak beklenen satışlarının yaklaşık %300'ü kadar satış elde etti. Ürün yelpazesi yaklaşık 30 farklı çeşide genişledi. Bu proje aracılığıyla atıştırmalıklar için yeni bir pazar yarattık ve satışlarını önemli oranda artırdık; böylece küçük üreticiler iş dünyasında önemli bir etki bırakabildi.
Bu markanın sürekli büyümesini ve bir bütün olarak Doğu Japonya'yı yeniden canlandırmaya yapacağı katkıyı sabırsızlıkla bekliyoruz.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
