PROJECT

โอยัตสึ ไทมส์

สร้างแบรนด์ขนมหวานร่วมกับ JR East สำหรับพื้นที่ประสบภัยพิบัติ ผลิตภัณฑ์ที่เฉลimฉลองเสน่ห์ของท้องถิ่นและเรื่องราวของผู้ผลิตได้รับความนิยม ขับเคลื่อนการฟื้นฟูเศรษฐกิจ

HOW

บรรจุภัณฑ์ขนมหวาน
ที่ออกแบบเป็นสื่อท้องถิ่น

เราดำเนินการผลิตและกำกับศิลป์อย่างครอบคลุมสำหรับแบรนด์ขนมของเจอาร์อีสต์ญี่ปุ่น " Oyatsu TIMES " สำหรับโครงการค้นพบภูมิภาคใหม่ "Nomono" (ความหมายในภาษาญี่ปุ่นคือ "ของบางสิ่งที่เป็นของ") Oyatsu TIMES เป็นแบรนด์ที่มีเป้าหมายในการฟื้นฟูโทโฮคุและพื้นที่ในภาคตะวันออกของญี่ปุ่น ซึ่งเป็นการคัดสรรขนมอร่อยที่ทำในส่วนต่างๆ ของญี่ปุ่นตะวันออก เราได้บรรจุใหม่ให้มีขนาดเล็กลงเพื่อให้พกพาได้ง่าย และจัดจำหน่ายทั่วประเทศ เราสามารถลดต้นทุนการขนส่งได้โดยการใช้ขนส่งของรถบัสข้ามคืนที่ดำเนินการโดยเจอาร์ ส่งผลให้ราคาสินค้าสามารถแข่งขันได้ดีในตลาดมหานคร โดยการสร้างบรรจุภัณฑ์คล้ายหนังสือพิมพ์ที่มีบทความของผู้ผลิตและผลิตภัณฑ์แสดงไว้ด้านหน้า พร้อมข้อมูลการท่องเที่ยวและจุดหมายปลายทางด้านหลัง เราสามารถสร้างสมดุลการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมระหว่างผลิตภัณฑ์และบริษัทรถไฟ

เพื่อสร้างความรู้สึกถึงการมีอยู่อย่างโดดเด่นในร้านค้าต่างๆ เช่น ร้านสะดวกซื้อ เราออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายแต่สะดุดตาบนพื้นฐานของลายทางสองสีที่มีสีสันซึ่งดูคล้ายกับเนื้อหาข้างใน

WHY

เพื่อสนับสนุน
วิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง
ที่ได้รับผลกระทบจากข่าวลือที่เป็นอันตราย
เนื่องจากแผ่นดินไหวใหญ่ทางตะวันออกของญี่ปุ่น

อุบัติเหตุที่โรงไฟฟ้าพลังงานนิวเคลียร์ฟูกุชิมะไดอิชิซึ่งเกิดขึ้นทันทีหลังจากแผ่นดินไหวใหญ่ในภาคตะวันออกของญี่ปุ่นในปี 2011 ก่อให้เกิดความกังวลอย่างแพร่หลายด้านสุขภาพและความปลอดภัยของอาหารสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อย่างไรก็ตาม สินค้าส่วนใหญ่ในความเป็นจริงนั้นปลอดภัย คลื่นสึนามิได้ปกคลุมพื้นที่ชายฝั่งของญี่ปุ่นตะวันออกประมาณ 500 กิโลเมตร ซึ่งหมายความว่าบางส่วนของทะเลญี่ปุ่นไม่มีความเสียหายเลย อย่างไรก็ตาม "ญี่ปุ่นตะวันออก" และ "โทโฮกุ" ทั้งหมดได้รับความเสียหายด้านชื่อเสียง ในขณะที่บริษัทขนาดเล็กในอุตสาหกรรมอาหารได้รับผลกระทบจากความเสียหายด้านชื่อเสียงนี้ เราจึงตั้งคำถามว่าเราสามารถทำอะไรเพื่อสนับสนุนและฟื้นฟูญี่ปุ่นตะวันออกทั้งหมด

การปิดกิจการรายเดือนที่เกี่ยวข้องกับแผ่นดินไหวใหญ่ภาคตะวันออกของญี่ปุ่น

การสำรวจที่มาของผลิตภัณฑ์อาหารที่ทำให้ลังเลใจเมื่อทำการซื้อ(เลือกได้หลายตัวเลือก)

อุบัติเหตุโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ฟุกุชิมะไดอิชิที่เกิดขึ้นทันทีหลังจากแผ่นดินไหวใหญ่ทางตะวันออกของญี่ปุ่นในปี 2011 ได้ก่อให้เกิดความกังวลอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับสุขภาพและความปลอดภัยของอาหารสำหรับผลิตภัณฑ์การเกษตร อย่างไรก็ตาม สินค้าส่วนใหญ่นั้นปลอดภัยในความเป็นจริง สึนามิได้ปกคลุมพื้นที่ชายฝั่งทางตะวันออกของญี่ปุ่นประมาณ 500 กิโลเมตร ซึ่งหมายความว่าบางส่วนของทะเลญี่ปุ่นไม่ได้รับความเสียหายแต่อย่างใด อย่างไรก็ตาม "ญี่ปุ่นตะวันออก" และ "โทโฮกุ" ทั้งหมดได้รับความเสียหายด้านชื่อเสียง เมื่อบริษัทขนาดเล็กในอุตสาหกรรมอาหารต้องประสบปัญหาจากความเสียหายด้านชื่อเสียงนี้ เราจึงตั้งคำถามว่าเราสามารถทำอะไรเพื่อสนับสนุนและฟื้นฟูญี่ปุ่นตะวันออกทั้งหมด

WILL

แบรนด์ที่สนับสนุนญี่ปุ่นตะวันออก
ทำยอดขายได้มากกว่า
ที่คาดไว้ถึงสามเท่า

Oyatsu TIMES ด้วยการใช้ประโยชน์จากกำลังการขายของ JR East Japan และเครือข่ายของบริษัทในกลุ่มต่างๆ ทำให้บรรลุยอดขายประมาณ 300% ของยอดขายที่คาดหวัง ผลิตภัณฑ์ได้ขยายไปประมาณ 30 ชนิดที่แตกต่างกัน ผ่านโครงการนี้ เราได้สร้างตลาดใหม่สำหรับขนมขบเคี้ยว เพิ่มยอดขายในอัตราที่สูงมาก โดยที่ผู้ผลิตรายเล็กสามารถสร้างผลกระทบที่สำคัญต่ออุตสาหกรรมธุรกิจ
เราหวังว่าการเติบโตอย่างต่อเนื่องและการมีส่วนร่วมของแบรนด์นี้จะช่วยฟื้นฟูภาคตะวันออกของญี่ปุ่นโดยรวมอีกครั้ง

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd