PROJECT
AIOEBI
การสร้างแบรนด์กุ้งคุรุมะพรีเมียมสำหรับอาจิสุ จังหวัดยามากุชิ การออกแบบอุตสาหกรรมระดับภูมิภาคที่ใช้ประโยชน์จากแหล่งกำเนิดของเทคโนโลยีการเพาะเลี้ยงกุ้งและมรดกแห่งการเป็นผู้บุกเบิก
HOW
กุ้งเสือแบรนด์ใหม่เพื่อให้จดจำชื่อของเมือง
แม้ว่าจะผ่านไปเกือบ 100 ปีแล้วนับตั้งแต่การเกิดขึ้นของการเพาะเลี้ยงกุ้ง แต่ก็ไม่เคยมีสมาคมสหกรณ์กุ้งแบบนี้มาก่อน อย่างไรก็ตาม สภาได้ก่อตั้งขึ้นในปี 2016 ในเวลาที่เหมาะสม ซึ่งเป็นระบบสำหรับบริษัทเพาะเลี้ยงสัตว์น้ำที่จะร่วมมือกันเป็นครั้งแรก ทาชิคาวาได้เข้าร่วมในฐานะวิทยากรรับเชิญในการประชุมครั้งแรกของพวกเขา ซึ่งนำไปสู่การจัดตั้ง "Aioebi" ร่วมกับเมืองยามากุชิเป็นเวลาสองปี เราได้ออกแบบสถานที่สำหรับการสนทนาระหว่างผู้ค้าในขณะที่จัดระเบียบปัญหาในภูมิภาคสำหรับสถานที่แห่งนี้
1. ทำให้ชื่อของเมืองถูกจดจำด้วยชื่อแบรนด์ "Aioebi"
2. สร้างอุตสาหกรรมในภูมิภาคเป็นแบรนด์ของกุ้งเลี้ยง
3. พัฒนาอาหารท้องถิ่นที่โรงแรมและร้านค้าท้องถิ่นสามารถเข้าร่วมได้อย่างง่ายดาย
4. ฟื้นฟูการเลี้ยงกุ้งในฤดูร้อนและสร้างอุตสาหกรรมท้องถิ่น
5. มุ่งหวังการรับรองการเพาะเลี้ยงสัตว์น้ำที่ยั่งยืน
6. ไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักในฐานะแหล่งกำเนิดของเทคโนโลยีการเพาะเลี้ยงสัตว์น้ำ แต่ยังเปิดเผยจากประวัติศาสตร์ถึงความเป็นไปได้ที่จะเป็นจุดกำเนิดของการเลี้ยงกุ้ง
7. จะมีความพยายามในการฟื้นฟูการเลี้ยงกุ้งตามธรรมชาติ รวมถึงสภาพแวดล้อมของแนวป้องกัน
8. สนับสนุนกุ้งเป็นอาหารกลางวันสำหรับเด็กท้องถิ่น
แปดข้อข้างต้นเสนอเป็นกลยุทธ์ ซึ่งแต่ละโครงการกำลังดำเนินการในฐานะกลุ่มทำงาน ภายใต้การอำนวยความสะดวกของทาชิคาวา
ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ เครื่องมือการสร้างแบรนด์ที่จำเป็น เช่น บรรจุภัณฑ์ของกุ้งเป็นสำหรับของขวัญ POP ป้ายโฆษณา แผ่นพับต่างๆ จึงครบถ้วน จนถึงปัจจุบัน บริษัทเพาะเลี้ยงสัตว์น้ำแต่ละแห่งใช้กล่องแยกกัน อย่างไรก็ตาม เพื่อใช้ประโยชน์จากการประหยัดต่อขนาด เราจึงเสนอกล่องที่ออกแบบให้เข้ากันได้กับโอกาสต่างๆ โดยเพียงแค่เปลี่ยนแขนกล่อง บรรจุภัณฑ์บรรจุกุ้งเป็นอย่างเต็มที่ เพื่อให้กุ้งยังมีชีวิตอยู่ เราจึงเบาะด้านในกล่องด้วยขี้เลื่อย ภาพประกอบแสดงออกถึงความหรูหราของบรรจุภัณฑ์ญี่ปุ่น
WHY
เมืองที่เป็นต้นกำเนิดของวิธีการเพาะเลี้ยงกุ้งแรกของโลกกำลังอยู่ในภาวะวิกฤต
เมืองไอโอะในจังหวัดยามางุชิ ซึ่งไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก มีชื่อที่อ่านยากแม้แต่คนญี่ปุ่นด้วยกัน เป็นแหล่งกำเนิดของวิธีการเลี้ยงกุ้งที่ได้รับการนำไปใช้ทั่วโลก รวมถึงเทคนิคที่ใช้สำหรับกุ้งแบล็กไทเกอร์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก แม้ว่าเมืองนี้จะยังคงเพาะปลูกกุ้งไทเกอร์หรูหราต่อไป แต่อุตสาหกรรมท้องถิ่นได้ลดลง โดยมีส่วนแบ่งถูกยึดไปโดยท้องถิ่นอื่นๆ ที่เติบโตช้า และกุ้งนำเข้า เราได้รับการปรึกษาจากเมืองยามางุชิในปี 2016 ซึ่งเราเริ่มโครงการนี้โดยเน้นไปที่กิจกรรมท้องถิ่น ดังนั้นเราจึงตัดสินใจใช้การเพาะเลี้ยงกุ้งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการฟื้นฟูภูมิภาค
WILL
การฟื้นฟูภูมิภาคโดย การรับรู้ถึงชื่อของมัน "Aioebi"
2018 ผ่านไปสองปีแล้ว และควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงและความสำเร็จในระดับภูมิภาค การรับรู้แบรนด์ได้ค่อยๆ ลดลงอย่างมาก ซึ่งเราได้ยินว่ามีลูกค้าเก่ากลับมาซื้อเพิ่มขึ้น ปัจจุบันเป็นที่นิยมของผู้คนทั่วประเทศในฐานะ "Furusato Nozei" ที่เป็นที่นิยม (แพลตฟอร์มสำหรับผู้เสียภาษีที่บริจาคให้กับเทศบาลท้องถิ่นเพื่อรับสินค้าท้องถิ่นตลอดทั้งปี)
ความเป็นไปได้สำหรับการเพาะเลี้ยงกุ้งในฤดูร้อนได้เกิดขึ้นจากเวทีของสภา ซึ่งการผลิตทดลองอาหารพื้นเมืองได้เริ่มต้นขึ้น "การแข่งขันเก็บเกี่ยวกุ้งชิงแชมป์โลก" ซึ่งเป็นเทศกาลระดับภูมิภาค ขณะนี้ได้เปลี่ยนชื่อเป็น "AIOEBI Harvest World Championship" เปิดโอกาสให้เผยแพร่ AIOEBI จากภายในญี่ปุ่นสู่ต่างประเทศ การเปลี่ยนแปลงภูมิภาคเป็นงานหนัก และในขณะที่เรารู้สึกว่ายังมีทางยาวไกลในการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าผู้คนในพื้นที่ค่อยๆ เห็นอนาคตที่สดใสขึ้น
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
