PROJECT
ECHIZEN URUSHI
การสร้างแบรนด์เครื่องเคลือบแล็กเกอร์เอชิเซ็น อัตลักษณ์ที่ได้แinspiration จากเซ็นและหมึก "ZEN BLACK" ที่พัฒนาขึ้นผ่านการร่วมมือกับ Toyo Ink ปฏิวัติอุตสาหกรรมงานฝีมือแบบดั้งเดิม
HOW
การสร้างภาพสัญลักษณ์ที่ทำให้กระบวนการทำแล็กเกอร์เข้าใจได้ในทันที
ในฐานะที่รับผิดชอบด้านการสร้างแบรนด์ เพื่อใช้ประโยชน์จากศักยภาพของงานหัตถกรรมเครื่องเคลือบแบบดั้งเดิมและเครื่องเคลือบเชิงพาณิชย์ในพื้นที่เดียวกันให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราจึงแบ่งอุตสาหกรรมท้องถิ่นออกเป็น "แบบดั้งเดิม" และ "แบบนวัตกรรม" สำหรับแนวทาง "แบบดั้งเดิม" เราให้เครื่องหมายรับรองกับผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น เพื่อให้ลูกค้าสามารถรับรู้และซื้อเครื่องเคลือบแบบดั้งเดิมได้อย่างง่ายดาย ในเวลาเดียวกัน เราสามารถสร้างยอดขายได้โดยการรวมแบรนด์เข้าด้วยกันผ่านการปรับมาตรฐานบรรจุภัณฑ์ที่เคยถูกสร้างแบรนด์โดยผู้ผลิตรายก่อน
ในทางกลับกัน สำหรับแนวทาง "แบบนวัตกรรม" เราได้เปลี่ยนชื่อโครงการเป็น "Echizen Urushi" (ที่แปลว่า "เครื่องเคลือบเอชิเซน" ในภาษาญี่ปุ่น) โดยเราได้ทำซ้ำเทคนิคเครื่องเคลือบสังเคราะห์และนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เช่น แว่นตา โทรศัพท์มือถือ และรถยนต์ แนวคิดคือการสร้างอุตสาหกรรมใหม่ในฐานะแหล่งผลิตสำหรับการเคลือบสี นอกจากนี้ เราได้พัฒนาสัญลักษณ์ภาพที่แสดงลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกันของแต่ละผลิตภัณฑ์บนป้ายราคา ด้วยวิธีนี้ ลูกค้าสามารถระบุวิธีการผลิตและลักษณะเฉพาะต่างๆ ของเครื่องเคลือบเอชิเซนที่เคยยากต่อการเข้าใจและแยกแยะได้อย่างรวดเร็ว
สัญลักษณ์ของเครื่องเชิงเอะจิเซ็นอิงจากรูปวงกลมที่เป็นสัญลักษณ์ของการตรัสรู้แห่งเซ็น และได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนชามในเวลาเดียวกัน นอกจากนี้ สถานที่ผลิตตั้งอยู่ใกล้กับวัด "เอิเฮยิจิ" ซึ่งเป็นหอฝึกอบรมที่มีประเพณีมากกว่า 700 ปีในโรงเรียนโซโต๊ะของไดฮงซัง (พุทธศาสนานิกายเซ็น) และผ่านการออกแบบตัวอักษร เราสามารถแสดงออกถึงความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ที่แสดงให้เห็นว่าปรัชญา "เซ็น" เป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่ผลิตแห่งนี้
ในฐานะส่วนหนึ่งของแนวทาง "นวัตกรรม" ร่วมกับผู้ผลิตหมึกที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น "Toyo Ink Group" เราได้พัฒนายาเคลือบสีดำที่ดำที่สุดในรอบ 1,200 ปีนับตั้งแต่ยาเคลือบถูกนำเข้ามาในญี่ปุ่นครั้งแรก "ZEN BLACK" ถูกสร้างขึ้นโดยการผสมผสานเทคโนโลยีของคาร์บอนนาโนทิวบ์ (CNT) และเทคโนโลยีของช่างฝีมือยาเคลือบ ส่งผลให้โครงการนี้ขยายความเป็นไปได้ของ "การเคลือบสี" ของสีดำที่มีความลึกที่ไม่เคยมีมาก่อนลงบนเครื่องเคลือบเชิงพาณิชย์
WHY
เพื่อเชื่อมโยงอุตสาหกรรมการทาแล็กเกอร์ที่กำลังเสื่อมถอยสู่อนาคต
เมืองซาแบในจังหวัดฟุกุอิเป็นศูนย์กลางการผลิตเครื่องเคลือบแลกเกอร์ที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น เครื่องเคลือบเอะชิเซ็นผลิตขึ้นส่วนใหญ่ในเขตคาวาดะ และขึ้นชื่อในด้านงานฝีมือดั้งเดิมที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน 1,500 ปี เอะชิเซ็นอุรุชิ (เครื่องเคลือบ) ในปัจจุบันมี 2 ด้าน คือ งานฝีมือเครื่องเคลือบที่มีความเชี่ยวชาญสูง และเครื่องเคลือบเชิงพาณิชย์ที่ใช้ในโรงแรมและร้านอาหารซึ่งครองส่วนแบ่งประมาณ 80% ทั่วประเทศ ในขณะที่ยังคงรักษาโครงสร้างอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน เอะชิเซ็นอุรุชิได้รักษาสถานะเป็นแหล่งผลิตเครื่องเคลือบแลกเกอร์ที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น เครื่องเคลือบเคยเป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม มันเริ่มจางหายไปตามกาลเวลา และพื้นที่ผลิตในท้องถิ่นต้องเผชิญกับสภาวะที่รุนแรง ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ อุตสาหกรรมแลกเกอร์อุรุชิจำเป็นต้องหาทางใหม่เพื่อคงความเกี่ยวข้องในอนาคต
WILL
ประภาคารแห่งความหวังสำหรับพื้นที่ผลิตน้ำมันเจของประเทศเรา
เอชิเซ็น อุรุชิ ซึ่งได้เริ่มก้าวใหม่โดยการแสดงให้เห็นทิศทางทั้งสองอย่างชัดเจนคือ "ประเพณี" และ "นวัตกรรม" ได้บรรลุการเพิ่มขึ้นของยอดขาย 10% ด้วยการขายแบรนด์ระดับสูงและบรรจุภัณฑ์มาตรฐาน ผลลัพธ์ของการทดลองสาธิต "อุรุชิ พิคโตแกรม" ได้เริ่มแสดงผลแล้ว โดยยอดขายเพิ่มขึ้น 20% จะยังคงปรับปรุงตำแหน่งและคุณค่าในฐานะพื้นที่ผลิตน้ำมันเชลแล็คที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่นต่อไป โดยการเปิดเผยแนวคิดใหม่ๆ เช่น พิคโตแกรม เราสามารถแสดงสถานการณ์ที่ยากลำบากซึ่งเครื่องเชลแล็คได้ทนทานมา เรามีเป้าหมายให้แนวคิดเหล่านี้เป็นแนวทางสำหรับพื้นที่ผลิตเชลแล็คอื่นๆ ทั่วประเทศญี่ปุ่น และมีส่วนช่วยฟื้นฟูอุตสาหกรรมเชลแล็คญี่ปุ่นอื่นๆ
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
