PROJECT

ECHIZEN URUSHI

எச்சிசென் அரக்குப் பொருட்கள் பிராண்டிங். ஜென்-உத்வேகம் பெற்ற அடையாளம் மற்றும் டோயோ மை ஒத்துழைப்பின் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட "ZEN BLACK" மை பாரம்பரிய கைவினைத் தொழிலில் புரட்சியை ஏற்படுத்துகிறது.

HOW

லக்கர் செயல்முறையை ஒரே பார்வையில் தெளிவாக்கும் சித்திர குறியீடுகளை உருவாக்குதல்.

பிராண்டிங்கின் பொறுப்பில் இருந்து, பாரம்பரிய அரக்கு கைவினைப்பொருட்கள் மற்றும் அதே பகுதியின் வணிக அரக்கு பொருட்களின் திறன்களை சிறந்த முறையில் பயன்படுத்துவதற்காக, நாங்கள் உள்ளூர் தொழில்துறையை "பாரம்பரிய" மற்றும் "புதுமையான" என்று காரணிகளாக பிரித்தோம். "பாரம்பரிய" அணுகுமுறையைப் பொறுத்தவரை, வாடிக்கையாளர்கள் பாரம்பரிய அரக்கு பொருட்களை எளிதில் அடையாளம் கண்டு வாங்க முடியும் என்பதற்காக ஒவ்வொரு பொருளுக்கும் சான்றிதழ் குறியீட்டை வழங்கினோம். அதே நேரத்தில், முந்தைய உற்பத்தியாளர்களால் பிராண்டிங் செய்யப்பட்ட பொதியீடுகளை தரப்படுத்துவதன் மூலம் பிராண்டை ஒருங்கிணைத்து விற்பனையை அடைந்தோம்.

மறுபுறம், "புதுமையான" அணுகுமுறைக்காக, நாங்கள் திட்டத்தை "Echizen Urushi" (ஜப்பானிய மொழியில் "Echizen Lacquer" என்று பொருள்) என மறுபெயரிட்டோம், அங்கு நாங்கள் செயற்கை அரக்கு தொழில்நுட்பத்தை மீண்டும் உருவாக்கி கண்ணாடி, மொபைல் போன்கள் மற்றும் கார்கள் போன்ற அனைத்து பொருட்களிலும் அதைப் பயன்படுத்தினோம். பெயிண்ட்-கோட்டிங்கிற்கான உற்பத்தி தளமாக ஒரு புதிய தொழில்துறையை உருவாக்குவதே இந்த யோசனையாக இருந்தது. மேலும், விலை குறிச்சீட்டில் ஒவ்வொரு பொருளின் வெவ்வேறு பண்புகளை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் சித்திர குறியீடுகளை உருவாக்கினோம். இந்த வழியில், புரிந்துகொள்ள மற்றும் வேறுபடுத்தி அறிய கடினமாக இருந்த Echizen அரக்கு பொருட்களின் பல்வேறு உற்பத்தி முறைகள் மற்றும் பண்புகளை வாடிக்கையாளர்கள் ஒரே பார்வையில் அடையாளம் காண முடிந்தது.

எச்சிசென் லாக்கரின் சின்னம் ஜென் தத்துவத்தின் அறிவொளியை குறிக்கும் ஒரு வட்டத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது மற்றும் அதே நேரத்தில் ஒரு கிண்ணத்தைப் போல தோற்றமளிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. மேலும், உற்பத்தி தளம் "ஈஹேய்-ஜி" கோவிலுக்கு அருகில் உள்ளது, இது டைஹோன்சானின் சோட்டோ பள்ளியில் (ஜென் பௌத்தத்தின்) 700 ஆண்டுகளுக்கும் மேலான பாரம்பரியத்துடன் கூடிய பயிற்சி மண்டபமாகும், மற்றும் அச்சுக்கலை மூலம், "ஜென்" தத்துவம் இந்த உற்பத்திப் பகுதியின் ஒரு பகுதியாக இருந்ததைக் காட்டும் வரலாற்று உறவுகளை வெளிப்படுத்த முடிந்தது.

"புதுமை" அணுகுமுறையின் ஒரு பகுதியாக, ஜப்பானின் மிகப்பெரிய மை உற்பத்தியாளரான "Toyo Ink Group" உடன் இணைந்து, ஜப்பானில் முதன்முதலாக lacquer அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட 1200 ஆண்டுகளில் மிகவும் கறுப்பான lacquer-ஐ உருவாக்கியுள்ளோம். carbon nanotubes (CNT) தொழில்நுட்பம் மற்றும் lacquer கைவினைஞர்களின் தொழில்நுட்பங்களை இணைத்து "ZEN BLACK" உருவாக்கப்பட்டது. இதன் விளைவாக இந்த திட்டம் வணிக lacquerware மீது முன்னெப்போதும் இல்லாத ஆழம் கொண்ட இத்தகைய கறுப்பின் "paint-coating" சாத்தியக்கூறுகளை விரிவுபடுத்தியது.

WHY

வீழ்ச்சியடைந்து வரும் அரக்குத் தொழிலை எதிர்காலத்துடன் இணைக்க.

ஃபுகுய் மாகாணத்தின் சபே நகரம் ஜப்பானின் மிகப்பெரிய அரக்கு உற்பத்தி மையமாகும். எச்சிசென் அரக்கு பாத்திரங்கள் முக்கியமாக கவாவாடா மாவட்டத்தில் உற்பத்தி செய்யப்படுகின்றன மற்றும் 1500 வருட வரலாற்றைக் கொண்ட பாரம்பரிய கைவினைகளுக்காக அறியப்படுகின்றன. தற்போதைய எச்சிசென் உருஷி (அரக்கு) இல் இரண்டு அம்சங்கள் உள்ளன: உயர் நிபுணத்துவம் கொண்ட அரக்கு கைவினைகள், மற்றும் விடுதிகள் மற்றும் உணவகங்களில் பயன்படுத்தப்படும் வணிக அரக்கு பாத்திரங்கள் தேசிய அளவில் சுமார் 80% பங்கை ஆக்கிரமித்துள்ளன. சிக்கலான தொழில்துறை அமைப்பை பராமரிக்கும் அதே வேளையில், எச்சிசென் உருஷி ஜப்பானின் மிகப்பெரிய அரக்கு உற்பத்தி தளமாக தனது நிலையை தக்கவைத்துக் கொண்டுள்ளது. அரக்கு பாத்திரங்கள் ஒரு காலத்தில் ஜப்பானிய வாழ்க்கை முறையின் ஒரு பெரிய பகுதியாக இருந்தன. இருப்பினும், காலப்போக்கில் அது மங்கத் தொடங்கியுள்ளது மற்றும் உள்ளூர் உற்பத்தி பகுதிகள் கடுமையான நிலைமைகளுக்கு தள்ளப்பட்டன. இத்தகைய சூழ்நிலைகளின் கீழ், உருஷி அரக்கு தொழில் எதிர்காலத்தில் பொருத்தமாக இருக்க ஒரு புதிய வழியைக் கண்டறிய வேண்டியது அவசியமாயிற்று.

WILL

நமது நாட்டின் அரக்கு உற்பத்திப் பகுதிகளுக்கு நம்பிக்கையின் கலங்கரை விளக்கம்.

எச்சிசென் உருஷி, "பாரம்பரியம்" மற்றும் "புதுமை" என்ற இரண்டு திசைகளை தெளிவாகக் காட்டி ஒரு புதிய படியை தொடங்கியுள்ளது, உயர்தர பிராண்டிங் மற்றும் நிலையான பேக்கேஜிங் மூலம் விற்பனையில் 10% அதிகரிப்பை அடைந்துள்ளது. "உருஷி பிக்டோகிராம்" ஆர்ப்பாட்ட சோதனைகளின் முடிவுகள் ஏற்கனவே பலனைக் காட்டத் தொடங்கியுள்ளன, விற்பனை 20% அதிகரித்துள்ளது. இது ஜப்பானின் மிகப்பெரிய அரக்கு உற்பத்திப் பகுதியாக அதன் நிலை மற்றும் மதிப்பை மேலும் மேம்படுத்தும். பிக்டோகிராம்கள் போன்ற புதிய முயற்சிகளை வெளிப்படுத்துவதன் மூலம், அரக்குப் பொருட்கள் சகித்துக்கொண்ட கடினமான சூழ்நிலைகளை நாங்கள் காட்ட முடிந்தது. இந்த முயற்சிகள் ஜப்பான் முழுவதும் உள்ள மற்ற அரக்கு உற்பத்திப் பகுதிகளுக்கு வழிகாட்டியாகவும், மற்ற ஜப்பானிய அரக்குத் தொழிலை புத்துயிர் பெற செய்வதற்கும் பங்களிக்க வேண்டும் என்பதை நாங்கள் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளோம்.

INFORMATION

What: ECHIZEN URUSHI
When: 2019
Where: Sabae City, Japan
Client: Echizen Lacquerware Cooperative
Scope: Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
Production: OKTS inc.