日本最大の料理レシピ検索・投稿サービス「クックパッド」は、住宅のキッチン環境向上を目的に「たのしいキッチン事業部」を立ち上げました。私たちはその部署の誕生に並走し、新規事業のコンセプト立案、ブランド・サービス構築、デザイン面のサポートなど、ブランディングとコンセプト立案を担いました。

まず私たちは、どのように「たのしいキッチン」を定義するかにフォーカスを当てました。実際に、キッチンの使いやすさを客観的に示す指標はありません。その背景には、キッチンメーカー同士の競争がありました。特定のキッチンメーカーが自社のキッチンの良さを謳うことはあっても、客観的な指標を提供できる立場が存在しなかったのです。しかし、「毎日の料理を楽しみにする」を理念に掲げる日本最大のレシピサービスであるクックパッドであれば、その指標の担い手になり得ると我々は考えました。
キッチンの指標を定めることで、家賃や部屋の広さ、最寄り駅からの時間などと並ぶものとして、公正かつ客観的にキッチンを評価できれば、不動産の価値に影響を与えられるのではという狙いがありました。