PROJECT
Oyatsu TIMES
Sukurtas konditerijos prekės ženklas su JR East katastrofų paveiktoms teritorijoms. Produktai, švenčiantys regionų žavesį ir gamintojų istorijas, sulaukė populiarumo, skatindami ekonomikos atkūrimą.
HOW
Konditerijos pakuotė
sukurta kaip vietinė medija.
Atlikome išsamų JR Rytų Japonijos užkandžių prekės ženklo "
Norint sukurti aktyvaus buvimo parduotuvėse, tokiose kaip patogumų parduotuvės, pojūtį, sukūrėme paprastą, tačiau akį traukiantį pakuotę, pagrįstą spalvinga dviejų tonų juostele, primenančia turinį viduje.
WHY
Siekiant paremti
mažąsias ir vidutines įmones,
paveiktas kenksmingų gandų
dėl Didžiojo Rytų Japonijos žemės drebėjimo.
2011 metais iš karto po Didžiojo Rytų Japonijos žemės drebėjimo įvykusi Fukušimos Daiči atominės elektrinės avarija sukėlė plačiai paplitusį susirūpinimą dėl sveikatos ir žemės ūkio produktų saugos. Tačiau dauguma prekių iš tikrųjų buvo saugios. Cunamis užliejo maždaug 500 km Rytų Japonijos pakrantės teritorijų, o tai reiškė, kad kai kurios Japonijos jūros dalys nepatyrė jokių žalų. Tačiau visas "Rytų Japonijos" ir "Tohoku" regionas nukentėjo nuo reputacijos pažeidimo. Kadangi mažesnės maisto pramonės įmonės nukentėjo nuo šio reputacijos pažeidimo, mes klausėmės, ką galėtume padaryti, kad palaikytume ir atgaivintume visą Rytų Japoniją.
Mėnesiniai verslo uždarymai, susiję su Didžiuoju Rytų Japonijos žemės drebėjimu
Tyrimas apie maisto produktų kilmės šaltinius, sukeliančius dvejonių perkant (keli pasirinkimai)
2011 m. Fukušimos Daiči atominės elektrinės avarija, įvykusi iš karto po Didžiojo Rytų Japonijos žemės drebėjimo, sukėlė plačiai paplitusį susirūpinimą dėl žemės ūkio produktų sveikatos ir maisto saugos. Tačiau dauguma prekių iš tikrųjų buvo saugios. Cunamis užliejo maždaug 500 km Rytų Japonijos pakrančių, o tai reiškė, kad kai kurios Japonijos jūros dalys nepatyrė jokių žalų. Tačiau visas "Rytų Japonijos" ir "Tohoku" regionai patyrė reputacijos žalą. Kai mažos maisto pramonės įmonės kentėjo nuo šios reputacijos žalos, mes klausėme savęs, ką galėtume padaryti, kad palaikytume ir atgaivintume visą Rytų Japoniją.
WILL
Prekės ženklas, palaikantis Rytų Japoniją,
uždirbo daugiau nei
tris kartus didesnį pardavimų kiekį nei tikėtasi.
Oyatsu TIMES, naudodamasis JR Rytų Japonijos pardavimų jėgomis ir įvairių grupės įmonių tinklais, pasiekė maždaug 300% numatytų pardavimų apimtis. Asortimentas išsiplėtė iki maždaug 30 skirtingų rūšių. Šio projekto dėka sukūrėme naują užkandžių rinką, gerokai padidindami jos pardavimus, kur mažesni gamintojai galėjo palikti reikšmingą poveikį verslo pramonei.
Laukiame, kad šis prekės ženklas ir toliau augs bei prisidės prie visos Rytų Japonijos atgaivinimo.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
