PROJECT

Akikawa ūkis

Perkėlė natūralaus ūkininkavimo maisto kompanijos prekės ženklą. Atstatė komunikacijos strategiją aplink maisto saugumą, daugiau nei padvigubinusi akcijų kainą per šešis mėnesius nuo paskelbimo.

HOW

Ekologiškų ūkių prekės ženklas,
kuris intuityviai perteikia
savo produktų saugumą.

Akikawa ūkis, įsikūręs Yamaguchi prefektūroje, yra vienas didžiausių ekologiškų ūkių Japonijoje. Nuo tada, kai Fusataro Akikawa 1927 m. įkūrė savo idealų ūkį Daliane, Kinijoje, jie nuolat siekia savo tikslo – gaminti saugų ir patikimą maistą. Šiandien jie teikia visas paslaugas – nuo gamybos, perdirbimo iki vištų, kiaušinių, pieno ir daržovių pristatymo. Mums buvo pavesta perkurti Akikawa ūkio prekės ženklą, kad būtų susietas nuoseklus įmonės požiūris ir iniciatyvos su šiandienos vartotojais. Šis prekės ženklo kūrimas taip pat buvo nukreiptas į autentiško kaimo vaizdo išsaugojimą.

Tai, kas išskiria šią įmonę, yra tai, kad ji sukūrė maisto perdirbimo modelį, kuris yra draugiškas tiek žmonėms, tiek planetai. Siekdami tai parodyti, sukūrėme labai paprastą šūkį: "Augink, gamink, valgyk".

„Tai, kas patenka į jūsų burną, negali būti neteisinga." Tai žodžiai p. Fusataro Akikawa, „Akikawa Farm" įkūrėjo, ir bendrovė laikosi jų nuo pat savo įkūrimo.
Kad įkūnytume šią filosofiją perdirbtos produkcijos pakuočių dizaine, mes padarėme taip, kad turinio informacija, kuri paprastai yra ant produkto galinės pusės, ryškiai atsispindėtų ant pakuotės priekinės pusės kaip pagrindinis dizaino elementas. Dizainas aiškiai nurodo, kad nenaudojami jokie maisto priedai ar kiti „papildomai".
Pakuotės ir etiketės apatinėje pusėje esantys „Boutaro žalieji" kalnai padaryti taip, lyg tai būtų mokyklos lenta, o lentos „užpildykite tuščius langelius" išraiška primena apie bendrovės įsipareigojimą. Baltas fonas taip pat sukurtas taip, kad primintų vadovėlį ar žinyną, kad būtų smagu mokytis apie saugių maisto produktų pasirinkimą.

VOICE

Akikawa Bokuen yra įsikūrusi kaimo vietovėje Yamaguchi mieste ir jau seniai atsidavusi idealų maisto ir žemės ūkio srityje siekti. Nors įmonė visada vertino tiesioginių santykių su vartotojais kūrimą, ji taip pat ėmė susimąstyti apie kitą žingsnį: prekės ženklo kūrimą. Klausimas buvo toks: kaip galime išreikšti unikalų kelią, kuriuo ėjo Akikawa Bokuen? Šis suvokimas ir atvedė mus prie susitikimo su p. Tachikawa.

Iš pradžių mes paprasčiausiai galvojome apie mūsų nenuoseklių produktų pakuočių sutvarkyimą. Bet p. Tachikawa pasiūlė: "Jei jau darome, pradėkime nuo įmonės ženklo permąstymo." Nusprendėme sekti jo patarimu. Visada atviras ir greitas savo požiūryje, p. Tachikawa perėmė net ir mūsų - dizaino mėgėjų - nuomones, kai tik jos buvo naudingos. Kai Akikawa Bokuen esmė įgavo matomą pavidalą, mes tikrai pajutome, kad mūsų prekės ženklo kūrimas nuo to momento pradėjo spartėti.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Tapatybės dizaine nauja prekės ženklo spalva „Boutaro žalia" buvo nustatyta kaip nauja prekės ženklo spalva, primenanti gerus senus ūkius, kuriuos idealizavo pirmoji Boutaro šeimos karta. Be to, kadangi įmonė yra įsipareigojusi kurti regioninį perdirbimo orientuotą žemės ūkio modelį, mes sukūrėme logotipą su kalnų grandinės Yamaguchi prefektūroje motyvu. Karvės dėmės, motyvas paveldėtas iš esamo logotipo, buvo pritaikytas prie Yamaguchi ir dalies Fukuoka prefektūros, kur yra įmonės grupės ūkiai, žemėlapio formos. Tai rodo įmonės ketinimą stiprinti ryšius su vietine teritorija ir pelnyti savo bendruomenės pasididžiavimą.

Kitoms pakuotėms, išskyrus šaldytus produktus, mes naudojome kalnų grandinės motyvą dėl nuoseklumo. Dėl to kalnai atrodo susirikiavę, kai produktai stovi greta vieni kitų lentynose, paliekant stiprų vizualinį įspūdį vartotojams.
Taip pat, pavadinant produktus, mes pasirūpinome, kad kiekvieno produkto "įsipareigojimo" kopija būtų įtraukta. Produktų pavadinimai, tokie kaip "Rūpestingai Augintas Pienas ir Jogurtas" ir "Paprastų Kiaušinių", įtraukia humorą, kartu perduodant prekės ženklo filosofiją.

Ant kartono dėžės nupiešėme Akikawa ūkio iliustraciją, sujungtą visomis keturiomis pusėmis. Piešinys eina nuo ūkio iki valgomojo stalo, atskleidžiant šūkį „Auginti, gaminti, valgyti".
Be to, ant vidinės dangtelio pusės buvo atspausdinta infografika, kad procesas būtų lengviau suprantamas. Atidarant kartono dėžę, Akigawa ūkio filosofiją galima suprasti iš pirmo žvilgsnio.

WHY

Tvarus maistas
ateičiai.

Nuo senovės medžiotojų-rinkėjų iki žemės ūkio visuomenės, mes žmonės galėjome pasisamti savo maistą. Tačiau kylant laisvos rinkos ekonomikai, žmonės pradėjo pasikliauti pramone, kad ji tiekia maistą, tokį kaip daržovės, mėsa ir žuvis. Nuo to laiko pirminių maisto pramonės šakų efektyvumas ir standartizacija pagreitėjo racionalumo labui. Masinė vienos rūšies daržovių gamyba ir žvejybos išteklių pereikvojimas apsunkino rūšių galimybes palaikyti simbiotinį ryšį tarpusavyje. Taip pat vyksta daug diskusijų apie neigiamą pesticidų ir genetiškai modifikuotų augalų poveikį mūsų sveikatai. Mūsų planeta dabar susiduria su daugybe trapios ekosistemos grėsmių,
Plintant šiam nerimui dėl maisto pramonės, vietiniai perdirbimo modeliai su mažu poveikiu aplinkai tampa būtinybe. Jie padės užtikrinti tvarų maistą ateityje ir palaikyti verslo subjektus, kurie iškelia sau iššūkį tiekti saugų maistą.

Pesticidų naudojimo pokyčiai pagrindinėse šalyse

Rinkdamiesi maistą, kuriuos veiksnius laikote prioritetiniais?

Nuo senovės medžiotojų-rinkėjų iki žemės ūkio visuomenės, mes žmonės galėjome patys apsirūpinti maistu. Tačiau su laisvosios rinkos ekonomikos atsiradimu žmonės pradėjo pasikliauti pramone, kad ji teiktų maistą, pavyzdžiui, daržoves, mėsą ir žuvį. Nuo to laiko pirminių maisto pramonės šakų efektyvumo ir standartizacijos spartėjimas vyko racionalumo labui. Vienos daržovių veislės masinis gamymas ir žuvininkystės išteklių pereigliavimas apsunkino rūšių gebėjimą palaikyti simbiotinį ryšį tarpusavyje. Daug diskusijų taip pat vyksta apie pesticidų ir genetiškai modifikuotų augalų neigiamą poveikį mūsų sveikatai. Mūsų planetai dabar gresia daugybė jos trapios ekosistemos pavojų,
Šio maisto pramonės neužtikrintumo plintant, mažo poveikio aplinkai vietiniai perdirbimo modeliai tampa būtinybe. Jie padės užtikrinti tvarų maistą ateityje ir remti verslo įmones, kurios imasi iššūkio teikti saugų maistą.

WILL

Japonijos iniciatyva
formuoti maisto ateitį.

Mūsų sukurti dizainai pradeda atsispindėti produktų pakuotėse. Dėl to prekės ženklo atnaujinimas padėjo pagerinti įmonės veiklą plečiant pardavimo kanalus, ypač ekologiškoms parduotuvėms Tokijuje, ir akcijų kaina padvigubėjo per šešis mėnesius po prekės ženklo atnaujinimo paskelbimo. Akikawa Farm pastangos iš naujo susieti savo patikimos maisto filosofijos su šiandienos sąmoningais vartotojais tik prasidėjo. Tikiuosi, kad Akikawa Farm bus pripažinta tiek šalies viduje, tiek tarptautiniu mastu kaip įmonė, atstovaujanti maisto saugumui, ir kad judėjimas siekiant tvaraus maisto ateities plis iš Yamaguchi į visą pasaulį.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS