PROJECT
AIOEBI
Aukščiausios kokybės kuruma krevetės prekės ženklo kūrimas Ajisu, Yamaguchi. Regioninio pramonės dizaino sprendimas, kuris panaudojo krevetės auginimo technologijos gimtinės ir jos pionierinio paveldo pranašumus.
HOW
Nauja tigrinių krevetėų prekės ženklo pavadinimas, skirtas atsiminti miesto vardą.
Nors nuo krevetžių akvakultūros gimimo praėjo beveik 100 metų, tokių krevetžių kooperatyvų asociacijų nebuvo. Tačiau taryba buvo įsteigta 2016 m. laiku – tai pirmoji sistema, leidžianti bendradarbiauti akvakultūros įmonėms. Tachikawa dalyvavo kaip svečias kalbėtojas jų pirmame susitikime, kuris privedė prie "Aioebi" įsteigimo kartu su Yamaguchi miestu dvejus metus. Mes sukūrėme dialogo vietą tarp prekybininkų, tuo pačiu organizuodami regioninius šios vietovės klausimus.
1. Kad miesto pavadinimas būtų įsimintinas prekės ženklo "Aioebi" pavadinimu.
2. Sukurti regioninę pramonę kaip auginamų krevetžių prekės ženklą.
3. Plėtoti vietinius skanumynus, kur vietiniai užeigos namai ir parduotuvės galėtų lengvai dalyvauti.
4. Atgaivinti vasaros krevetžių auginimą ir sukurti vietines pramonės šakas.
5. Siekti tvariosios akvakultūros sertifikavimo autentifikacijos.
6. Būti žinomai ne tik kaip akvakultūros technologijų gimtinei, bet taip pat iš istorijos atskleisti galimybę būti krevetžių auginimo pradžiai.
7. Bus dedamos pastangos atgaivinti natūralų krevetžių auginimą, įskaitant krantotvirtės aplinką.
8. Rengti krevetžių pietus vietiniams vaikams.
Aukščiau pateikti aštuoni punktai siūlomi kaip strategijos, kur kiekvienas projektas vykdomas kaip darbo grupė, vadovaujant Tachikawa.
Tokiomis aplinkybėmis pagrindiniai prekės ženklo formavimo įrankiai, tokie kaip gyvų krevetų dovanų pakuotės, POP, karpių, lapelių yra išsamūs. Iki šiol kiekviena akvakultūros įmonė naudojo atskirą dėžę. Tačiau, kad panaudotume masto privalumą, pasiūlėme dėžę, sukurtą taip, kad būtų suderinama su įvairiomis progomis, tiesiog pakeičiant rankovę. Pakuotė yra kimšte prikimšta gyvų krevetų. Kad krevetės išliktų gyvos, dėžės vidų išklojome pjuvenomis. Iliustracijos išreiškia japonų pakuočių prabangumą.
WHY
Miestas, sukūręs pirmąjį pasaulyje krevetių auginimo metodą, išgyvena krizę.
Aio miestelis Yamaguchi mieste, ne toks gerai žinomas, turi pavadinimą, kurį sunku perskaityti net japonams. Tai vieta, kur kilo krevetių auginimo metodai, priimti visame pasaulyje, įskaitant metodus, naudojamus pasaulinio garso juodojo tigro krevetėms. Nors šis miestelis ir toliau augina prabangias tigro krevetes, vietinė pramonė smuko, dalį rinkos užėmė kiti vėliau augę regionai ir importuotos krevetės. 2016 metais gavome konsultaciją iš Yamaguchi miesto, kur pradėjome šį projektą, orientuotą į vietinę veiklą. Todėl nusprendėme panaudoti krevetių akvakultūrą kaip regiono atgaivinimo atskaitos tašką.
WILL
Regioninis atgaivinimas pripažįstant jo pavadinimą „Aioebi".
2018 m. Praėjo dveji metai, ir kartu su regioniniais pokyčiais ir sėkme, palaipsnis pripažinimas kaip prekės ženklas smuko, kur girdime, kad pakartotojų padaugėjo. Dabar juo mėgaujasi žmonės visoje šalyje kaip populiarios "Furusato Nozei." (Platforma mokesčių mokėtojams, kurie aukoja vietinėms savivaldybėms, kad gautų vietinius produktus visus metus.)
Iš tarybos forumo atsirado galimybės vasaros krevetių akvakulktūrai, kur prasidėjo vietinių skanėstų bandomoji gamyba. "Ebi Harvest pasaulio čempionatas," regioninis festivalis, dabar pavadintas "AIOEBI Harvest pasaulio čempionatu," atidarantis galimybes eksponuoti AIOEBI iš Japonijos į užsienį. Keisti regioną yra sunkus darbas, ir nors jaučiame, kad dar toli iki žinomo prekės ženklo sukūrimo. Tačiau akivaizdu, kad zonos žmonės palaipsniui mato šviesesnę ateitį.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
