PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Echizen lakuotų dirbinių prekės ženklas. Zen filosofijos įkvėpta tapatybė ir "ZEN BLACK" rašalas, sukurtas bendradarbiaujant su Toyo Ink, revoliucionizuoja tradicinių amatų pramonę.
HOW
Piktogramų, kurios iš karto aiškiai parodo lakavimo procesą, kūrimas.
Būdami atsakingi už prekės ženklą, siekdami geriausiai išnaudoti tiek tradicinių lakuotų amatų, tiek komercinių lakuoto porceliano gaminių potencialą toje pačioje srityje, mes suskirstėme vietinę pramonę į "tradicinę" ir "novatorišką". Kalbant apie "tradicinį" požiūrį, kiekvienam produktui suteikėme sertifikuotą ženklą, kad klientai galėtų lengvai atpažinti ir įsigyti tradicinį lakuotą porcelianą. Tuo pačiu metu pasiekėme pardavimų suvienydami prekės ženklą standartizuodami pakuotes, kurios anksčiau buvo ženklinamos atskirų gamintojų.
Kita vertus, "novatoriškajam" požiūriui mes pervadinome projektą į "Echizen Urushi" (reiškiantį "Echizen lakas" japonų kalba), kur atkūrėme sintetinio lakuoto porceliano techniką ir pritaikėme ją visuose produktuose, tokiuose kaip akiniai, mobilieji telefonai ir automobiliai. Idėja buvo sukurti naują pramonės šaką kaip dažų dengimo gamybos vietą. Be to, sukūrėme piktogramas, vaizduojančias skirtingas kiekvieno produkto charakteristikas ant kainos etiketės. Tokiu būdu klientai galėjo iš karto atpažinti įvairius Echizen lakuoto porceliano gamybos metodus ir charakteristikas, kurias anksčiau buvo sunku suprasti ir atskirti.
Echizen lakų simbolis paremtas apskritimu, kuris simbolizuoja Zen nušvitimą ir tuo pačiu metu suprojektuotas taip, kad atrodytų kaip dubuo. Be to, gamybos vieta yra arti „Eihei-ji" šventyklos, kuri yra treniruočių salė su daugiau nei 700 metų tradicija Daihonzan Soto mokykloje (Zen budizmo), ir per tipografiją mes sugebėjome išreikšti istorinius santykius, parodančius, kad „Zen" filosofija buvo šios gamybos srities dalis.
Kaip "inovacijų" požiūrio dalis, kartu su didžiausiu Japonijos dažų gamintoju "Toyo Ink Group", mes sukūrėme juodžiausią laką per 1200 metų nuo tada, kai lakas pirmą kartą buvo pristatytas Japonijai. "ZEN BLACK" buvo sukurtas sujungiant anglies nanovamzdelių (CNT) technologiją ir lakų amatininkų technologijas. Tai leido šiam projektui išplėsti "dažymo-dengimo" galimybes tokiu juodu spalva su precedento neturinčiu gyliu ant komercinių lakuotų gaminių.
WHY
Sujungti nykstančią lakų pramonę su ateitimi.
Sabės miestas Fukui prefektūroje yra didžiausias lakavimo gamybos centras Japonijoje. Echizen lakuoti dirbiniai gaminami daugiausiai Kawawada rajone ir yra žinomi dėl savo tradicinių amatų, turinčių 1500 metų istoriją. Šiuolaikiniame Echizen Urushi (lakuotuose dirbiniuose) yra du aspektai: lakuoti amatų dirbiniai, reikalaujantys didelės ekspertizės, ir komerciniai lakuoti dirbiniai, naudojami užeigose ir restoranuose, kurie sudaro apie 80% šalies rinkos dalies. Išlaikydamas sudėtingą pramonės struktūrą, Echizen Urushi išsaugojo savo statusą kaip didžiausia lakavimo gamybos vieta Japonijoje. Lakuoti dirbiniai kadaise buvo didelė japonų gyvenimo būdo dalis. Tačiau laikui bėgant jie pradėjo nykti, o vietinės gamybos sritys susidūrė su sunkiomis sąlygomis. Tokiomis aplinkybėmis Urushi lakavimo pramonė turėjo rasti naują būdą, kaip išlikti aktuali ateityje.
WILL
Vilties šyturys mūsų šalies lakų gamybos regionams.
Echizen Urushi, pradėjęs naują etapą aiškiai parodydamas du kryptis - "tradicija" ir "inovacija", pasiekė 10% pardavimų augimą parduodant aukštos klasės prekės ženklų formavimą ir standartinį pakavimą. "Urushi piktogramų" demonstracinių eksperimentų rezultatai jau pradėjo rodyti rezultatus - pardavimai išaugo 20%. Toliau stiprins savo poziciją ir vertę kaip didžiausias lakų gamybos regionas Japonijoje. Atskleidę naujas iniciatyvas, tokias kaip piktogramos, sugebėjome parodyti sunkias situacijas, kurias teko patirti lakuotiems gaminiams. Siekiame, kad šios iniciatyvos nukreiptų kitus lakų gamybos regionus visoje Japonijoje ir prisidėtų prie kitų Japonijos lakų pramonės šakų atgaivinimo.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
