PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding bisnis produk hadiah yang dibuat dari bahan-bahan lokal. Memenangkan Red Dot Design Award, mencapai tiga kali lipat perkiraan penjualan dan berkontribusi pada ekspansi pabrik.

HOW

Kembali ke asal-usulnya, merancang Edo dari 330 tahun yang lalu.

Dalam melakukan re-branding YAMAMOTOYAMA, untuk memperjelas posisi perusahaan tua yang dimulai pada periode Edo, kami menetapkan tujuan untuk "kembali ke asal Edo." Dengan merevitalisasi lambang "Yamaka" (山嘉) yang sebelumnya digunakan untuk artikel dan iklan pada era ketika toko "Yamamoto Kahei shōten" didirikan, kami menggabungkannya dengan tipografi alfabet yang secara bersamaan populer sekitar tahun 1690. Kami berhasil merancang logo merek yang mereproduksi estetika dan suasana periode Edo. Selain itu, bahkan pada produk yang sudah ada, kami menggabungkan pola kecil asli gaya tulisan Edo, mengutip struktur warna tradisional dan struktur gulungan, mendesain ulang kemasan menjadi gaya kontemporer dan elegan, mempertahankan pesona toko tua tersebut. Dalam melakukan re-branding sejarah perusahaan tua dari Edo dan estetika tradisional Yamamotoyama, kami menata produk baru dan produk yang sudah ada di lantai penjualan tanpa rasa janggal. Kami berhasil secara bertahap beralih menuju merek baru, menghindari risiko penggantian.

VOICE

Merasakan semangat Yamamoto, mengekspresikan "Yamamotoyama."

Sejak rebranding kami, Pak Tachikawa dan saya telah berbagi banyak hidangan bersama. Melalui makanan yang dinikmati bersama dan percakapan yang sering menyimpang jauh dari bisnis, dia terkadang menyelidiki secara mendalam hal-hal yang biasanya saya dekati secara lebih intuitif. Melalui pertukaran tersebut, saya merasa dia benar-benar memahami kepekaan dan nilai-nilai saya.
Desain yang lahir dari proses ini selalu melampaui imajinasi saya. Namun alih-alih merasa jauh, mereka memicu rasa ekspansi yang menggembirakan—seolah-olah percakapan itu sendiri dibawa lebih jauh oleh desain.
Perjalanan 333 tahun perusahaan kami adalah perjalanan tantangan baru yang konstan. Melihat ke depan untuk 333 tahun ke depan, kami bermaksud untuk mempercepat semangat tantangan itu lebih lagi. Bersama dengan NOSIGNER, saya berharap kami dapat terus berjalan berdampingan, menciptakan jenis nilai baru yang akan membawa kegembiraan bagi pelanggan kami.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA adalah merek mapan yang mewakili Jepang yang telah ada selama lebih dari 330 tahun. Saat mendesain website, kami ingin menyampaikan rasa estetik Edo dengan cara yang lebih kontemporer. Kami menggunakan gaya tipografi vertikal dan menempatkan kertas Jepang sebagai tekstur untuk latar belakang. Belajar dari elemen-elemen buku periode Edo, kami bertujuan menciptakan desain web yang mapan, modern, dan abadi.

Dalam logo peringatan ulang tahun ke-333 pendirian perusahaan, karakter untuk "gunung" disusun dalam interpretasi modern dari karakter desain periode Edo. Pembacaan fonetik karakter untuk "gunung" adalah "san", dan ketika karakter diputar 90 derajat, ia menjadi dan terbaca sebagai angka "3". Logo ini adalah permainan kata "Ketika dibaca dari atas, itu yama-yama-yama, ketika dibaca dari samping, itu 333." Ini juga merupakan penghormatan kepada slogan komersial perusahaan sebelumnya, "Dibaca dari atas, Yamamotoyama; ketika dibaca dari bawah, Yamamotoyama".

WHY

Bisakah kita melestarikan semangat dan budaya periode Edo untuk masa depan?

YAMAMOTOYAMA, salah satu perusahaan bersejarah Jepang, dikenal banyak orang melalui iklan TV terkenal bersama dengan program lainnya yang disiarkan hingga tahun 1990-an. Perusahaan ini terkenal sebagai perusahaan teh pertama di Edo yang menjual Sencha (sejenis teh hijau Jepang), pertama kali didirikan oleh Kahei Yamamoto pada tahun 1690 (Genroku 3), dikembangkan oleh leluhur pendiri Nagatanien, Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA memiliki citra yang kuat sebagai pembuat rumput laut karena pengaruh iklan komersial, juga sebagai perusahaan teh terkenal yang menciptakan Gyokuro (jenis teh hijau Jepang lainnya), yang masih dinikmati hingga hari ini. Ada sejarah di sini yang sangat berkontribusi pada perkembangan budaya teh hijau Jepang. Namun, karena resesi, meskipun telah mendukung budaya makanan Jepang dan rasa keindahan Edo, perusahaan ini mengalami masa sulit untuk bertahan di pasar di tempat-tempat seperti department store.

Perubahan dalam jumlah bisnis lama yang tutup, terhenti atau dibubarkan

Konsumsi teh hijau rata-rata per orang

WILL

Menggabungkan tradisi dan inovasi, menghubungkan budaya Edo, dan cita rasa untuk generasi berikutnya.

Saat bekerja dengan estetika Edo yang dekat, alat dan kemasan dengan rambu dwibahasa, meningkatkan pembelian oleh orang asing dan generasi muda. Saat ini, lini baru "YMY" telah diluncurkan, di mana produk seperti popcorn Uji Matcha dan sup Rumput Laut telah memungkinkan terciptanya pengalaman merek yang baru, saat kami bekerja mengembangkan merek untuk pelanggan baru. YAMAMOTOYAMA akan terus menghormati tradisi periode Edo, memperkenalkan angin segar ke dalam produk tanpa takut perubahan, untuk menghubungkan budaya dan cita rasa Edo ke generasi berikutnya.