PROJECT
KANPYO UDON
Memenangkan PENTAWARDS PLATINUM AWARD, meraih gelar kemasan makanan terbaik dunia.
HOW
Sublimasikan produk pertanian menjadi karakter Jepang.
Kami mengerjakan desain kemasan untuk Kanpyo Udon. Produk ini terdiri dari bubuk Kanpyo yang dicampur dan dikembangkan oleh Kamar Dagang Kota Oyama. Kami merancang karakter orisinal menggunakan "Fukube" (bahan baku Yugao, yang merupakan buah) sebagai motif utama. Untuk menarik perhatian pelanggan di toko, kami mengembangkan karakter dengan ekspresi menyenangkan sebagai gambaran yang mudah diingat, di tengah persaingan dengan merek lain. Dengan menggambar karakter pada "washi" (sejenis kertas Jepang), ini mengekspresikan pandangan dunia yang mengingatkan pada "
WHY
Untuk mendukung pertanian sebagai tantangan baru bagi masyarakat regional.
Terletak di wilayah Kanto utara, kota Oyama di prefektur Tochigi dikenal sebagai daerah produksi utama Kanpyo (serutan kering labu botol), dengan sejarah budidaya lebih dari 300 tahun. Namun, jumlah panen dan produksi menurun dengan cepat. Pengembangan komoditas stabil yang berkontribusi untuk memperluas konsumsi mulai menjadi kebutuhan. Ada banyak kasus produk lokal berdesain tinggi namun kurang berhasil dalam penjualan. Oleh karena itu, kami mempertanyakan jenis desain seperti apa yang diperlukan untuk mengembangkan merek menarik yang berkontribusi pada revitalisasi regional.
WILL
Karakter yang dicintai oleh daerah, dianugerahi sebagai salah satu desain kemasan makanan terbaik di dunia.
"Kanpyo Udon" meraih popularitas, menjadi komoditas yang terus laku bahkan setelah rilis pertamanya lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Produk ini juga meraih PLATINUM AWARD di PENTAWARDS, memperoleh gelar sebagai kemasan makanan terbaik di dunia. Sebagai respons terhadap hal ini, karakter asli tersebut kini berada di bawah Kamar Dagang Kota Oyama, sebagai karakter yang disetujui kota bernama "Kapyomarukun." Desain karakter yang dikembangkan untuk kemasan ini telah meninggalkan tangan desainernya, namun masih dicintai dan berkontribusi pada wilayah tersebut.
INFORMATION
- What
- KANPYO UDON
- When
- 2009
- Where
- Oyama city, Tochigi, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development
- Award
- Design for Asia Award: Bronze2009
- PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
- iF DESIGN AWARD2009
- JPDA Award: Bronze2011
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Designer
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Photo
- Masaharu Hatta
