PROJECT
AIOEBI
Branding udang kuruma premium untuk Ajisu, Yamaguchi. Desain industri regional yang memanfaatkan tempat kelahiran teknologi budidaya udang dan warisan perintisnya.
HOW
Merek baru udang windu untuk mengingat nama kota.
Meskipun hampir 100 tahun telah berlalu sejak lahirnya budidaya udang, tidak ada asosiasi koperasi udang seperti itu. Namun, dewan ini didirikan pada tahun 2016 pada waktu yang tepat—sebuah sistem bagi perusahaan budidaya untuk berkolaborasi untuk pertama kalinya. Tachikawa berpartisipasi sebagai pembicara tamu untuk pertemuan pertama mereka, yang mengarah pada pendirian "Aioebi" bersama dengan Kota Yamaguchi selama dua tahun. Kami merancang tempat untuk dialog antara dealer sambil mengorganisir isu-isu regional untuk lokasi ini.
1. Membuat nama kota diingat dengan nama merek "Aioebi".
2. Menciptakan industri regional sebagai merek udang budidaya.
3. Mengembangkan makanan lokal di mana penginapan dan toko lokal dapat dengan mudah berpartisipasi.
4. Menghidupkan kembali budidaya udang musim panas dan menciptakan industri lokal.
5. Bertujuan untuk sertifikasi otentikasi budidaya berkelanjutan.
6. Tidak hanya dikenal sebagai tempat kelahiran teknologi budidaya, tetapi juga mengungkap dari sejarah kemungkinan menjadi asal usul budidaya udang.
7. Upaya akan dilakukan untuk menghidupkan kembali budidaya udang alami, termasuk lingkungan tanggul.
8. Mensponsori udang sebagai makan siang untuk anak-anak lokal.
Delapan item di atas diusulkan sebagai strategi, di mana setiap proyek sedang berjalan sebagai kelompok kerja, di bawah fasilitasi Tachikawa.
Dalam keadaan seperti itu, alat branding penting seperti kemasan udang hidup untuk hadiah, POP, ikan mas, brosur sudah lengkap. Hingga saat ini, setiap perusahaan budidaya menggunakan kotak terpisah. Namun, untuk memanfaatkan keunggulan skala, kami mengusulkan kotak yang dirancang agar kompatibel dengan berbagai kesempatan, hanya dengan mengganti lengan kotaknya. Kemasan dipenuhi dengan udang hidup. Untuk menjaga udang tetap hidup, kami melapisi kotak dengan serbuk gergaji. Ilustrasi tersebut mengekspresikan kemewahan kemasan Jepang.
WHY
Kota yang menciptakan metode budidaya udang pertama di dunia sedang dalam krisis.
Kota Aio di Kota Yamaguchi, yang tidak begitu terkenal, memiliki nama yang sulit dibaca bahkan oleh orang Jepang. Ini adalah tempat dimana metode budidaya udang berasal, yang diadopsi di seluruh dunia, termasuk teknik yang digunakan untuk udang Black Tiger yang terkenal di dunia. Meskipun kota ini terus membudidayakan udang harimau mewah, industri lokal telah menurun, dengan pangsa yang diambil oleh daerah lain yang berkembang terlambat, dan udang impor. Kami menerima konsultasi dari Kota Yamaguchi pada tahun 2016, dimana kami memulai proyek ini yang berfokus pada kegiatan lokal. Oleh karena itu, kami memutuskan untuk memanfaatkan budidaya udang sebagai titik awal untuk revitalisasi regional.
WILL
Revitalisasi regional melalui pengakuan namanya "Aioebi."
2018. Dua tahun telah berlalu, dan seiring dengan perubahan dan kesuksesan regional, pengakuan bertahap sebagai merek telah menurun drastis, di mana kami mendengar repeater telah meningkat. Sekarang dinikmati oleh orang-orang di seluruh negeri sebagai "Furusato Nozei" yang populer. (Platform untuk pembayar pajak yang menyumbang ke pemerintah daerah untuk menerima barang-barang lokal sepanjang tahun.)
Kemungkinan telah muncul untuk budidaya udang musim panas dari forum dewan, di mana produksi percobaan kuliner lokal telah dimulai. "Ebi Harvest World Championship," sebuah festival regional, kini berganti nama menjadi "AIOEBI Harvest World Championship," membuka peluang untuk memperkenalkan AIOEBI dari dalam Jepang ke luar negeri. Mengubah sebuah daerah adalah kerja keras, dan sementara kami merasa masih jauh untuk membangun merek yang terkenal. Namun, jelas bahwa orang-orang di daerah tersebut secara bertahap melihat masa depan yang lebih cerah.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
