PROJECT

Akikawa Farm

Melakukan rebranding perusahaan makanan pertanian alami. Membangun kembali strategi komunikasi seputar keamanan pangan, meningkatkan harga saham lebih dari dua kali lipat dalam enam bulan setelah pengumuman.

HOW

Merek pertanian organik
yang secara intuitif menyampaikan
keamanan produknya.

Akikawa Farm, yang berbasis di Prefektur Yamaguchi, adalah salah satu peternakan organik terbesar di Jepang. Sejak Fusataro Akikawa mendirikan peternakan idealnya di Dalian, China, pada tahun 1927, mereka terus mengejar tujuan untuk memproduksi makanan yang aman dan terpercaya. Hari ini mereka menyediakan layanan satu atap untuk produksi, pengolahan, dan pengiriman ayam, telur, susu, dan sayuran. Kami ditugaskan untuk melakukan rebranding Akikawa Farm, untuk menghubungkan filosofi dan inisiatif perusahaan yang konsisten dengan pelanggan masa kini. Branding ini juga bertujuan untuk mempertahankan citra pastoral autentik mereka.

Yang membedakan perusahaan ini adalah bahwa mereka telah membangun model daur ulang makanan yang ramah bagi manusia dan planet. Untuk menampilkan hal ini, kami menciptakan tagline yang sangat lugas: "Grow, Produce, Eat".

"Apa yang masuk ke mulutmu tidak boleh salah." Ini adalah kata-kata dari Bapak Fusataro Akikawa, pendiri Akikawa Farm dan perusahaan telah setia pada kata-kata tersebut sejak didirikan.
Untuk mewujudkan filosofi ini dalam desain kemasan produk olahan, kami telah membuat informasi konten, yang biasanya ditempatkan di bagian belakang produk, muncul secara menonjol di bagian depan kemasan sebagai elemen desain utama. Desain tersebut dengan jelas menyatakan bahwa tidak ada bahan tambahan makanan atau "ekstra" lainnya yang digunakan.
Pegunungan "Boutaro Green" di bagian bawah kemasan dan label dibuat seolah-olah seperti papan tulis, dan ekspresi "isi bagian kosong" di papan tersebut adalah pengingat komitmen perusahaan. Latar belakang putih juga dirancang untuk mengingatkan pada buku teks atau buku referensi, untuk memberikan cara yang menyenangkan dalam mempelajari pemilihan produk makanan yang aman.

VOICE

Akikawa Bokuen berlokasi di daerah pedesaan Kota Yamaguchi dan telah lama berdedikasi untuk mengejar ideal dalam makanan dan pertanian. Meskipun perusahaan selalu menghargai membangun hubungan langsung dengan konsumen, perusahaan juga mulai menghadapi langkah berikutnya: branding. Pertanyaannya adalah, bagaimana kita bisa mengekspresikan jalan unik yang telah ditempuh Akikawa Bokuen? Kesadaran inilah yang membawa kami bertemu dengan Pak Tachikawa.

Awalnya, kami hanya berpikir untuk memperbaiki kemasan produk yang tidak konsisten. Namun Pak Tachikawa menyarankan, "Jika kita akan melakukannya, mari mulai dengan memikirkan ulang tanda perusahaan." Kami memutuskan untuk mengikuti sarannya. Selalu terus terang dan cepat dalam pendekatannya, Pak Tachikawa menyerap bahkan pendapat kami—yang awam dalam desain—ketika pendapat tersebut berguna. Setelah esensi Akikawa Bokuen berbentuk nyata, kami benar-benar merasakan bahwa branding kami mulai berakselerasi dari sana.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Dalam desain identitas, warna merek baru "Boutaro Green" ditetapkan sebagai warna merek baru yang mengingatkan pada pertanian masa lalu yang baik yang diidealkan oleh generasi pertama keluarga Boutaro. Selain itu, karena perusahaan berkomitmen untuk menciptakan model pertanian berorientasi daur ulang regional, kami merancang logo dengan motif pegunungan di Prefektur Yamaguchi. Bintik-bintik sapi, motif yang diwariskan dari logo yang sudah ada, dibuat agar sesuai dengan bentuk peta Yamaguchi dan sebagian Prefektur Fukuoka, tempat peternakan grup perusahaan berada. Ini menunjukkan niat perusahaan untuk memperkuat ikatan dengan daerah setempat dan meraih kebanggaan komunitasnya.

Untuk kemasan lainnya, kecuali makanan beku, kami menggunakan motif pegunungan untuk konsistensi. Berkat hal ini, pegunungan tampak sejajar ketika produk-produk diletakkan berdampingan di rak, meninggalkan kesan visual yang kuat pada konsumen.
Selain itu, ketika memberikan nama produk, kami memastikan untuk menyertakan salinan "komitmen" setiap produk. Nama produk seperti "Susu dan Yogurt yang Dirawat dengan Hati-hati" dan "Telur yang Sederhana" menggabungkan humor sambil menyampaikan filosofi merek.

Pada kotak kardus, kami menggambar ilustrasi Peternakan Akikawa, yang terhubung di keempat sisinya. Gambar tersebut membentang dari peternakan hingga meja makan, yang mewujudkan tagline "Memelihara, Membuat, Makan".
Selain itu, infografis dicetak pada tutup bagian dalam untuk membuat prosesnya lebih mudah dipahami. Ketika membuka kotak kardus, filosofi Peternakan Akigawa dapat dipahami sekilas pandang.

WHY

Makanan berkelanjutan
untuk masa depan.

Dari pemburu-pengumpul kuno hingga masyarakat pertanian, kita manusia telah mampu memperoleh makanan kita sendiri. Namun, dengan bangkitnya ekonomi pasar bebas, orang-orang mulai bergantung pada industri untuk menyediakan makanan seperti sayuran, daging, dan ikan. Dari situ, efisiensi dan standardisasi industri pangan primer dipercepat demi rasionalitas. Produksi massal dari satu varietas sayuran dan eksploitasi berlebihan terhadap sumber daya perikanan telah membuat spesies sulit mempertahankan hubungan simbiosis mereka satu sama lain. Banyak diskusi juga sedang berlangsung tentang dampak negatif pestisida dan tanaman hasil rekayasa genetika terhadap kesehatan kita. Planet kita sekarang menghadapi berbagai ancaman terhadap ekosistemnya yang rapuh,
Di tengah menyebarnya kekhawatiran tentang industri pangan ini, model daur ulang lokal dengan dampak lingkungan yang rendah menjadi suatu keharusan. Mereka akan membantu memastikan pangan berkelanjutan di masa depan dan mendukung bisnis yang mengambil tantangan menyediakan makanan yang aman.

Perubahan penggunaan pestisida di negara-negara besar

Saat memilih makanan, faktor apa yang Anda prioritaskan?

Dari pemburu-pengumpul kuno hingga masyarakat pertanian, kita manusia telah mampu mengadakan makanan sendiri. Namun, dengan bangkitnya ekonomi pasar bebas, orang mulai mengandalkan industri untuk menyediakan makanan seperti sayuran, daging, dan ikan. Dari sana, efisiensi dan standardisasi industri makanan primer dipercepat demi rasionalitas. Produksi massal dari satu varietas sayuran dan eksploitasi berlebihan terhadap sumber daya perikanan telah mempersulit spesies untuk mempertahankan hubungan simbiotik mereka satu sama lain. Banyak diskusi juga sedang berlangsung tentang dampak negatif pestisida dan tanaman hasil rekayasa genetika terhadap kesehatan kita. Planet kita sekarang menghadapi berbagai ancaman terhadap ekosistemnya yang rapuh,
Di tengah ketidakamanan yang menyebar tentang industri makanan ini, model daur ulang lokal dengan dampak lingkungan yang rendah menjadi kebutuhan. Mereka akan membantu memastikan makanan berkelanjutan di masa depan dan mendukung bisnis yang mengambil tantangan menyediakan makanan yang aman.

WILL

Sebuah Inisiatif Jepang
untuk membentuk masa depan makanan.

Desain yang telah kami ciptakan mulai tercermin dalam kemasan produk kami. Hasilnya, rebranding membantu meningkatkan kinerja perusahaan dengan memperluas saluran penjualan, terutama ke toko-toko organik di Tokyo, dan harga saham meningkat lebih dari dua kali lipat dalam enam bulan setelah pengumuman rebranding. Upaya Akikawa Farm untuk menghubungkan kembali filosofi makanan yang dapat diandalkan dengan konsumen yang sadar saat ini baru saja dimulai. Saya berharap Akikawa Farm akan diakui baik secara domestik maupun internasional sebagai perusahaan yang mewakili keamanan pangan, dan gerakan untuk mewujudkan masa depan pangan yang berkelanjutan akan menyebar dari Yamaguchi ke seluruh dunia.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS