PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Branding kerajinan pernis Echizen. Identitas terinspirasi Zen dan tinta "ZEN BLACK" yang dikembangkan melalui kolaborasi Toyo Ink merevolusi industri kerajinan tradisional.
HOW
Membuat piktogram yang membuat proses pernis terlihat jelas sekilas pandang.
Bertugas memimpin branding, untuk memanfaatkan potensi kerajinan lakuer tradisional dan peralatan lakuer komersial di daerah yang sama secara maksimal, kami memfaktorkan industri lokal menjadi "tradisional" dan "inovatif". Untuk pendekatan "tradisional", kami memberikan setiap produk tanda sertifikat sehingga pelanggan dapat dengan mudah mengenali dan membeli peralatan lakuer tradisional. Pada saat yang sama, kami mencapai penjualan dengan menyatukan merek melalui standardisasi kemasan yang sebelumnya telah dibranding oleh produsen terdahulu.
Di sisi lain, untuk pendekatan "inovatif", kami mengubah nama proyek menjadi "Echizen Urushi" (yang berarti "Lakuer Echizen" dalam bahasa Jepang), di mana kami mereproduksi teknik peralatan lakuer sintetis dan menerapkannya pada semua produk seperti kacamata, ponsel, dan mobil. Idenya adalah menciptakan industri baru sebagai lokasi produksi untuk pelapisan cat. Selanjutnya, kami mengembangkan piktogram yang mewakili karakteristik berbeda dari setiap produk pada label harga. Dengan cara ini, pelanggan dapat mengidentifikasi sekilas berbagai metode manufaktur dan karakteristik peralatan lakuer Echizen yang sebelumnya sulit dipahami dan dibedakan.
Simbol Lacquer Echizen didasarkan pada lingkaran yang melambangkan pencerahan Zen dan dirancang untuk terlihat seperti mangkuk pada saat yang sama. Selain itu, lokasi produksi dekat dengan kuil "Eihei-ji", yang merupakan aula pelatihan dengan tradisi lebih dari 700 tahun di sekolah Soto Daihonzan (Buddhisme Zen), dan melalui tipografi, kami dapat mengekspresikan hubungan historis yang menunjukkan bahwa filosofi "Zen" adalah bagian dari area produksi ini.
Sebagai bagian dari pendekatan "inovasi", bersama dengan produsen tinta terbesar Jepang "Toyo Ink Group", kami mengembangkan pernis paling hitam dalam 1200 tahun sejak pernis pertama kali diperkenalkan ke Jepang. "ZEN BLACK" diciptakan dengan memadukan teknologi karbon nanotube (CNT) dan teknologi pengrajin pernis. Hal ini menghasilkan proyek ini untuk memperluas kemungkinan "cat-pelapis" hitam dengan kedalaman yang belum pernah ada sebelumnya pada barang pernis komersial.
WHY
Untuk menghubungkan industri pernis yang menurun dengan masa depan.
Kota Sabae di Prefektur Fukui adalah pusat produksi pernis terbesar di Jepang. Perkakas pernis Echizen diproduksi terutama di distrik Kawawada dan dikenal dengan kerajinan tradisionalnya yang memiliki sejarah 1500 tahun. Ada dua aspek dalam Echizen Urushi (pernis) saat ini: kerajinan berlapis pernis dengan keahlian tinggi, dan perkakas pernis komersial yang digunakan di penginapan dan restoran yang menguasai sekitar 80% pangsa pasar nasional. Sambil mempertahankan struktur industri yang kompleks, Echizen Urushi telah mempertahankan statusnya sebagai situs produksi pernis terbesar di Jepang. Perkakas pernis dulunya merupakan bagian besar dari gaya hidup Jepang. Namun, hal ini mulai memudar seiring waktu dan daerah produksi lokal terpaksa menghadapi kondisi yang berat. Dalam keadaan seperti itu, industri pernis Urushi perlu menemukan cara baru untuk tetap relevan di masa depan.
WILL
Mercusuar harapan bagi daerah-daerah produksi pernis negara kita.
Echizen Urushi, yang telah memulai langkah baru dengan jelas menunjukkan dua arah "tradisi" dan "inovasi," telah mencapai peningkatan penjualan 10% dengan menjual branding kelas atas dan kemasan standar. Hasil eksperimen demonstrasi "Urushi Pictogram" telah mulai menunjukkan hasil, dengan penjualan meningkat 20%. Ini akan terus meningkatkan posisi dan nilainya sebagai area produksi lacquer terbesar di Jepang. Dengan memperkenalkan inisiatif baru seperti pictogram, kami dapat menunjukkan situasi sulit yang telah dihadapi lacquerware. Kami bertujuan agar inisiatif ini membimbing area produksi lacquer lainnya di seluruh Jepang dan berkontribusi untuk merevitalisasi industri lacquer Jepang lainnya.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
