PROJECT

Oyatsu TIMES

יצרנו מותג קונדיטוריה עם JR East עבור אזורים שנפגעו מאסון. מוצרים החוגגים קסם אזורי וסיפורי יצרנים השיגו פופולריות, והניעו התאוששות כלכלית.

HOW

חבילת ממתקים
המעוצבת כמדיה מקומית.

ביצענו הפקה ובימוי אמנותי מקיפים של מותג החטיפים של JR East Japan " Oyatsu TIMES " עבור פרויקט הגילוי המחודש האזורי שלהם "Nomono" (שפירושו "של משהו השייך" ביפנית). Oyatsu TIMES הוא מותג שמטרתו להחיות את טוהוקו ואזורי מזרח יפן, באמצעות מבחר חטיפים טעימים המיוצרים בחלקים שונים של מזרח יפן. ארזנו אותם מחדש לגדלים קטנים יותר כדי שיהיה קל לשאת אותם, והפצנו אותם בכל הארץ. הצלחנו להפחית עלויות הובלה באמצעות שימוש במשאיות של אוטובוסי לילה המופעלים על ידי JR, מה שהביא למחיר המוצר להיות בתחרות טובה בשוק המטרופוליטני. על ידי יצירת אריזה דמוית עיתון עם מאמרים על יצרנים ומוצרים הרשומים בחזית, עם מידע נסיעות ויעדים בגב, הצלחנו למצוא איזון יחסי ציבור נכון בין המוצרים וחברת הרכבת.

כדי להעניק תחושה של נוכחות פעילה בחנויות כמו חנות נוחות, עיצבנו אריזה פשוטה אך בולטת המבוססת על פס דו-גוני צבעוני שדומה לתכולה שבפנים.

WHY

לתמוך
בעסקים קטנים ובינוניים
שנפגעו משמועות מזיקות
עקב רעידת האדמה הגדולה של מזרח יפן.

התאונה בתחנת הכוח הגרעינית פוקושימה דאיצ'י שאירעה מיד לאחר רעידת האדמה הגדולה של מזרח יפן ב-2011 גרמה לדאגה נרחבת בבריאות ובבטיחות המזון עבור מוצרים חקלאיים. אולם, רוב הסחורות היו, למעשה, בטוחות. הצונאמי כיסה כ-500 קילומטרים מאזורי החוף של מזרח יפן, מה שאומר שלחלקים מים יפן לא היה נזק כלל. עם זאת, כל "מזרח יפן" ו"טוהוקו" קיבלו נזק מוניטין. כשחברות קטנות יותר בתעשיית המזון סבלו מנזק מוניטין זה, תהינו מה נוכל לעשות כדי לתמוך ולהחיות את כל מזרח יפן.

סגירות עסקים חודשיות הקשורות לרעידת האדמה הגדולה של מזרח יפן

חקירה על מקור מוצרי מזון הגורמים להססנות במהלך רכישות (בחירה מרובה)

התאונה בתחנת הכוח הגרעינית פוקושימה דאיצ'י שהתרחשה מיד לאחר רעידת האדמה הגדולה של מזרח יפן ב-2011 גרמה לדאגה נרחבת בנושא בריאות ובטיחות המזון עבור מוצרים חקלאיים. עם זאת, רוב הסחורות היו, למעשה, בטוחות. הצונאמי כיסה כ-500 ק"מ מאזורי החוף של מזרח יפן, מה שאומר שחלקים מים יפן לא נפגעו כלל. עם זאת, כל "מזרח יפן" ו"טוהוקו" ספגו נזק למוניטין. כשחברות קטנות יותר בתעשיית המזון סבלו מהנזק למוניטין הזה, שאלנו עצמנו מה נוכל לעשות כדי לתמוך ולהחיות את כל מזרח יפן.

WILL

מותג התומך במזרח יפן,
שמרוויח מכירות של יותר
משלושה כפולים מהצפוי.

Oyatsu TIMES, תוך ניצול כוח המכירות של JR מזרח יפן ורשתות של חברות קבוצה שונות, השיג מכירות של כ-300% מהמכירות הצפויות שלו. המגוון התרחב לכ-30 סוגים שונים. באמצעות פרויקט זה, יצרנו שוק חדש לחטיפים, הגדלנו את מכירותיו בקצב משמעותי, שבו יצרנים קטנים יותר הצליחו להשאיר השפעה משמעותית על תעשיית העסקים.
אנו מצפים לצמיחה המתמשכת ולתרומה שהמותג הזה יביא להחייאת מזרח יפן כולה שוב.

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd