PROJECT
AIOEBI
מיתוג פרימיום של שרימפס קורומה עבור אג'יסו, יאמאגוצ'י. עיצוב תעשייה אזורית שמנף את מקום הולדתה של טכנולוגיית גידול שרימפס ואת המורשת החלוצית שלה.
HOW
מותג חדש של שרימפס נמר כדי לזכור את שם העיר.
למרות שחלפו כמעט 100 שנה מאז הולדת חקלאות הרבות, לא היו עמותות שיתופיות כאלה של רבות. עם זאת, המועצה הוקמה בשנת 2016 בזמן המתאים―מערכת לחברות חקלאות מימית לשתף פעולה לראשונה. טאצ'יקאווה השתתף כדובר אורח בפגישתם הראשונה, אשר הובילה להקמת "Aioebi" יחד עם עיר יאמאגוצ'י למשך שנתיים. עיצבנו מקום לדיאלוג בין סוחרים תוך ארגון סוגיות אזוריות למיקום זה.
1. שם העיר ייזכר על ידי שם המותג "Aioebi".
2. יצירת תעשייה אזורית כמותג של רבות מגודלות.
3. פיתוח אוכל גורמה מקומי שבו אכסניות מקומיות וחנויות יכולות להשתתף בקלות.
4. החייאת חקלאות שרימפס קיץ וייצור תעשיות מקומיות.
5. שאיפה לאימות הסמכה של חקלאות מימית בת קיימא.
6. לא רק להיות מוכרים כמקום הולדתה של טכנולוגיית חקלאות מימית, אלא גם לחשוף מההיסטוריה את האפשרות להיות מקור חקלאות השרימפס.
7. יעשו מאמצים להחיות חקלאות שרימפס טבעית, כולל סביבת החיזוק.
8. לתרום רבות כארוחת צהריים לילדים המקומיים.
שמונת הפריטים לעיל מוצעים כאסטרטגיות, שבהן כל פרויקט נמצא בתהליך כקבוצת עבודה, תחת הנחייתו של טאצ'יקאווה.
בנסיבות כאלה, כלי המיתוג החיוניים כגון אריזות של שרימפס חיים למתנות, POP, קארפים, עלונים הם שלמים. עד עכשיו, כל חברת חקלאות ימית השתמשה בקופסה נפרדת. עם זאת, כדי לנצל את יתרון הקנה מידה, הצענו קופסה שתוכננה להיות תואמת למקרים שונים, רק על ידי החלפת השרוול. האריזה מלאה בשרימפס חיים. כדי לשמור על השרימפס בחיים, ריפדנו את הקופסה בנסורת. האיורים מבטאים את הפאר של האריזה היפנית.
WHY
העיר שפיתחה את שיטת גידול הרובשניים הראשונה בעולם נמצאת במשבר.
עיר איו בעיר יאמאגוצ'י, שאינה מוכרת במיוחד, יש לה שם שקשה לקרוא אפילו עבור יפנים. זהו המקום שבו מקורם של שיטות גידול שרימפס, שאומצו ברחבי העולם, כולל טכניקות המשמשות לגמבר הנמר השחור המפורסם בעולם. למרות שהעיר הזו ממשיכה לגדל גמברי נמר יוקרתיים, התעשייה המקומית ירדה, כאשר חלק נלקח על ידי יישובים מאוחרים אחרים וגמברים מיובאים. קיבלנו התייעצות מעיר יאמאגוצ'י ב-2016, שם התחלנו את הפרויקט הזה המתמקד בפעילויות מקומיות. החלטנו, לכן, לנצל חקלאות ימית של גמברים כנקודת התחלה להחייאה אזורית.
WILL
התחדשות אזורית על ידי הכרה בשמו "Aioebi."
2018. חלפו שנתיים, ובמקביל לשינוי האזורי והצלחה, הכרה הדרגתית כמותג צנחה, שם אנו שומעים שהחוזרים גדלו. כעת זה נהנה על ידי אנשים בכל רחבי המדינה כ"Furusato Nozei" פופולרי. (פלטפורמה לנישומי מס שתורמים לרשויות מקומיות כדי לקבל מוצרים מקומיים לאורך השנה.)
אפשרויות עלו לגידול קיץ של סרטנים מהפורום של המועצה, שם החלו ייצורי נסיון של גורמה מקומיים. "Ebi Harvest World Championship," פסטיבל אזורי, נקרא כעת "AIOEBI Harvest World Championship," פותח הזדמנויות לחשוף AIOEBI מבפנים ביפן, לחו"ל. לשנות אזור זה עבודה קשה, ובעוד אנו מרגישים שזה עדיין דרך ארוכה להקים מותג מוכר. עם זאת, זה ברור שהאנשים באזור רואים בהדרגה עתיד בהיר יותר.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
