PROJECT
ליבות
מותג כלים מקצועי לקפה מיוחד, המקדם תרבות קפה בת קיימא.
HOW
יצירת לוגו למותג המבוסס על הדרך שבה מכינים קפה.
היינו אחראים על המיתוג של המותג האותנטי לכלי קפה "cores", המשמש במיוחד לקפה ספיישלטי. בהתבסס על העובדה שהמותג התפתח במקרה דרך מסנן הקפה המתכתי "Gold Filter" שפותח יחד עם Maruyama Coffee, פיתחנו את אותו נושא של מקסימום האינדיבידואליות של קפה ספיישלטי. ניסחנו קונספט חדש לגמרי הנקרא "קפה כמו שהוא", שבו פיתחנו לוגו ועיצוב אריזה עם מראה יוקרתי, במיוחד עבור אנשים שמקפידים על הקפה שלהם. בנוסף, הפצנו מסנן זהב לכוס אחת "C211" לחוות קפה ברחבי העולם כדי שיחוו את הטעם הטעים של הקפה שהם מייצרים. אנחנו גם קרובים ליצרנים ולבתי קלייה, מפתחים פעילויות כאלה כדי לבנות יחסי אמון.
הלוגו מבוסס על ראשי התיבות "c" ו-"o" של "cores" ו-"coffee", תוך כדי ייצוג תנועת מסלול בעת יציקת מים חמים עם קנקן טפטוף ידני. הבענו את זהות המותג הנאמנה לתרבות הקפה, על ידי ייצוג סמלי פשוט של טכניקות בסיסיות של תנועת הטפטוף הידני.
על ידי הקשבה לקולות של משתמשים נאמנים של מסנן הזהב, התמודדנו עם הערות שליליות כמו נסיבות שבהן אבקה דקה עברה דרך מסנני המתכת, תוך עיצוב מחדש של המוצר כדי לפנות לכל הלקוחות באיכות מוצקה.
WHY
לתמוך בתרבות של קפה בר-קיימא.
קפה הוא תעשייה מרכזית שמגיעה למקום השני אחרי נפט גולמי בעסקי היבוא והיצוא, כל כך פופולרי שהוא מיוצר ביותר מ-50 מדינות ברחבי העולם. עם זאת, יש לו רקע היסטורי שלילי למדי. עדיין ישנן כמה חברות סחר השולטות באופן בלעדי בחוות ורוכשות שעועיות גולמיות במחיר נמוך מאוד ממדינות מתפתחות, מה שמשפיע מאוד על חייהם של חקלאים חרוצים הנתונים בעוני. בנוסף, גם עם קפה מיוחד שהשתפר לחלוטין בשנים האחרונות מבחינת איכות, יכולת מעקב ויציבות, עדיין ישנם יצרנים רבים במדינות מתפתחות שעדיין לא יודעים כיצד השעועיות שלהם נעשות בהן שימוש ונצרכות. בנסיבות כאלה, שאלנו את עצמנו מה אנחנו צריכים לעשות כדי לתמוך בתרבות קפה בת קיימא, תוך הבטחה שהיוצרים המייצרים את הקפה הטעים שלנו, גם נראים וגם נשמעים.
נוצר על ידי שינוי של "תהליך מיון קפה, ליד האוואסה" (©Niels Van Iperen (
WILL
שואפים להפיץ את השימוש במסנני זהב ולפתח את תרבות הקפה.
מסנן הזהב החדש הזה ממקסם את המאפיינים של פולי הקפה המיוחדים, ופועל במקביל ככלי ידידותי לסביבה שכן הוא מפחית משמעותית פסולת ועלויות. בעתיד, בעודנו ממשיכים לפתח דרכים נוספות ליהנות מחיי הקפה סביב מוצר מסנן הזהב, אנו גם מתמקדים ב"ליבות בפנים", שהיא יוזמה להתקנת המסננים הללו במכונות הקפה. cores שואפת להתפתח יותר כמותג כלי קפה, ולתרום לפיתוח של כל תעשיית תרבות הקפה הקיימא.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
