Yokohama DeNA Baystars

ما با استراتژی +B شروع کردیم؛ استراتژی‌ای که به شهروندان منتقل می‌کرد که زندگی روزمره با بیسبال چقدر می‌تواند غنی باشد. بر اساس این استراتژی، روی برندسازی برند سبک زندگی +B و جهت‌گیری طراحی پیشخوان قهوه BALLPARK COFFEE کار کردیم. 


"+B" برندی است که طیف گسترده‌ای از آیتم‌های جذاب مناسب برای استفاده روزمره، مانند ماگ و لوازم التحریر، علاوه بر کالاهای هواداری که همیشه جزو اصلی‌ترین آیتم‌ها در میان هواداران بوده‌اند، ارائه می‌دهد. ما کد طراحی‌ای را برای خدمت به عنوان راهنمای شرکت‌ها و برندهای یوکوهاما جهت توسعه آیتم‌های مشارکتی با برند تعیین کردیم. این امر توانسته است برای برند امکان همکاری با مشارکت‌کنندگان زیادی را فراهم کند در حالی که لحن و رفتار برند حفظ می‌شود، بنابراین هزینه‌های توسعه کاهش یافته و همزمان برندسازی‌ای حاصل شده است که پایگاه هواداران تیم را گسترش خواهد داد.

لوگو از متن روی تابلوهای استفاده شده در فروشگاه‌ها و هتل‌های یوکوهاما در زمان اولین بازشدن بندر، و همچنین از فونت slab serif که یادآور روزهای خوب قدیم آمریکا است، الهام گرفته شده است. این لوگو می‌کوشد فضای مدرن یوکوهاما به عنوان زادگاه بیسبال در ژاپن و شهری بندری باز به روی جهان را با خاطرات روزهای خوب قدیم آمریکا، سرزمین مادری بیسبال، بر هم منطبق کند.

علاوه بر این، از طریق هدایت مجموعه ورزشی-محور "THE BAYS" که بر ایجاد جامعه متمرکز است، و "&9" که کافه و باری در این مجموعه است، ما استراتژی طراحی را تدوین کردیم تا BayStars و بیسبال را به مردمی که در شهر یوکوهاما کار و زندگی می‌کنند نزدیک‌تر کنیم. این کار با برندسازی " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA "، خانه جدید تیم دوم که مجهز به تسهیلات تمرین و خوابگاه بازیکنان است، و همچنین توسعه فونت رسمی تیم "BayStars Sans" دنبال شد.

پس از آن، ایسوکه تاچیکاوا از NOSIGNER نیز با BayStars و ACY Arts Commission Yokohama (بنیاد هنری یوکوهاما) همکاری کرد و We Brand Yokohama را راه‌اندازی کرد، ابتکاری با هدف پرورش جوامعی از شرکت‌ها و افرادی که یوکوهاما را هیجان‌انگیزتر می‌کنند تا غرور شهری را بهبود بخشند. BayStars بخشی از این پروژه بوده است و فلسفه خود را به اشتراک گذاشته و فعالیت‌هایی را انجام داده است. 
جلساتی که حدود دو سال به طور فعال برگزار شد، منجر به فعالیت‌های متنوعی شده است، از جمله سیاست نوآوری " YOXO YOXO " شهر یوکوهاما، که به عنوان مکانی برای تسریع نوآوری از یوکوهاما عمل کرده است.

BayStars به یک تیم بیسبال محبوب تبدیل شده است. استادیوم یوکوهاما نیز بیشتر اوقات پر از تماشاگر می‌شود. با این پیشرفت‌ها، ما مدال‌های یادبودی ایجاد کردیم تا هر بار که استادیوم کاملاً پر می‌شود به تماشاگران اهدا شود. در گذشته، پاداش برای پر شدن کامل استادیوم، بازپرداخت نقدی ۵۰۰ ین بود. با تغییر این پاداش به مدالی به یاد تجربه تماشای بی‌قیمت آن‌ها، رضایت هواداران را افزایش دادیم و هزینه‌های عملیاتی تیم را به طور قابل‌توجهی کاهش دادیم.