XICA

از زمان ظهور اینترنت، انواع اطلاعات از جمله متن، صدا و تصویر به فضای آنلاین منتقل شده‌اند، در حالی که فرمت‌های سنتی رسانه‌های جمعی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه و مجله به سرعت شتاب خود را از دست داده‌اند. استفاده از اینترنت هر سال افزایش یافته و تا سال ۲۰۱۹، هزینه‌های تبلیغات اینترنتی از هزینه‌های تبلیغات تلویزیونی پیشی گرفته بود.
با وجود تلاش‌های بسیاری از شرکت‌ها که سالانه بودجه‌های عظیمی را در فرمت‌های تبلیغاتی سنتی جمعی مانند آگهی‌های تلویزیونی سرمایه‌گذاری می‌کنند، مسئله‌ای حیاتی وجود داشت - اندازه‌گیری مناسب اثرات مستقیم و غیرمستقیم تبلیغاتی که منجر به فروش و جذب طرفداران وفادار می‌شود، دشوار بود. در مقابل، تبلیغات اینترنتی مزیت قدرتمندی داشت که اثربخشی آن به‌عنوان داده‌های کمی قابل اندازه‌گیری مناسب بود، که منجر به رشد سریع آن شد.
با این حال، حتی اکنون، تبلیغات تلویزیونی همچنان نفوذ قدرتمندی به‌عنوان دروازه‌ای برای مصرف‌کنندگان جهت مواجهه با برندهای جدید دارند، با داده‌هایی مانند CPM (اندازه‌گیری هزینه به ازای هر هزار نفر) که نشان می‌دهد تبلیغات تلویزیونی هنوز هم از نظر مقرون‌به‌صرفه بودن بسیار بیش از تبلیغات اینترنتی عمل می‌کنند. حتی با چنین داده‌هایی، ارزش تبلیغات به درستی ارزیابی نمی‌شود، صرفاً به این دلیل که اثربخشی آن اندازه‌گیری دشواری است و بودجه‌های بازاریابی را در معرض موج‌هایی از کاهش‌هایی قرار می‌دهد که می‌توان آن‌ها را افراطی نامید. جنبه‌ای در رسانه‌های جمعی مانند تلویزیون، روزنامه و مجله وجود دارد که نماینده فرهنگ هستند. اما آیا اکنون سرنوشت آن‌ها ناپدید شدن است، همراه با میراث منحصربه‌فردی که هر رسانه طی تاریخ طولانی خود توسعه داده است؟