PROJECT
CQ : Carbon Neutral Quotient
脱炭素ライフスタイルの数値とその影響を可視化することで、カーボンネガティブな社会への行動変容を促すサービスブランド。
WHY
気候変動や環境への影響を
緩和できるか。
この50年の間に台風やハリケーン、集中豪雨などの気象災害はおよそ5倍に増えました。そんな気候変動の大きな原因が、CO2をはじめとする温室効果ガスです。近年ますます加速する気候変動への対策は、私たちの文明を持続可能にするための最重要テーマとなっています。しかし、その対策は極めて遅れをとっており、現在のペースで温暖化が進むと、2100年までに地球の温度は約4.5度上昇すると予測されています。これは気候の不安定化による気象災害のさらなる増加や感染症の蔓延、天然資源の枯渇など加速度的な破壊にもつながり、未来の生活はさまざまな側面で脅かされるでしょう。
報告された災害数の傾向
予想される気温の上昇（度）
日本のライフサイクルから発生する温室効果ガス排出量（消費ベース）
最悪のシナリオに向かっている現在、脱炭素社会への移行は産学官民すべてのセクターにまたがる全世界的なミッションです。脱炭素社会が実現するには、国の政策や産業のあり方を根本から見直す必要があると同時に、生活者一人ひとりが自らのライフスタイルを更新することも不可欠です。なぜなら二酸化炭素は生活のあらゆるところで発生しているからです。しかし、自らのCO2排出量を把握している人は極めて少ないのが現状です。
この全人類が取り組むべき困難な課題を、私たち一人ひとりが自分ごととして認識し、行動変容できるのか。それが喫緊の課題となっています。
HOW
ライフスタイル脱炭素化の
新しい知能指数。
日本の大手電力会社である関西電力。彼らが主導する脱炭素ライフスタイルプロジェクトの構築に向けた新サービスのコンセプト開発に携わることになった私たちは、脱炭素や環境活動の新たなプラットフォームとなるブランド「CQ」の企画とデザインを手がけました。
CQとは、脱炭素のライフスタイルを定量的かつ定性的に評価する新しい指標です。CQは知能指数「IQ」と同様に、現在の偏差上の平均値を100としてスコアを可視化します。またCQは自分の脱炭素行動をセルフチェックする指標なだけでなく、環境に良い選択を促すライフスタイルブランドでもあります。
CQでは、毎日の暮らしを楽しみながらCO2を削減するライフスタイルを発信します。そして地球と共生できる社会をみんなでつくる、新しい脱炭素のムーブメントを醸成していきます。
ロゴデザインは「CO2」という文字列を収縮させた造形となっており、CO2を抑制するというプロジェクトの目標を体現しています。これまでにない脱炭素行動を起こすムーブメントを示すために、新しさと環境のイメージが感じられるビビッドなグリーンを採用しました。
CQのサービス第一弾として、社会に優しい金融を実現するために、CQ Bankという新たな銀行サービスを始めました。これは、あらゆる金融活動を環境のための活動として捉え直す新たなサービスモデルです。
サービスによって得られた売り上げを一定割合で生態系の保全や脱炭素の活動に充てるだけでなく、集まった預金は環境に資する活動をしている企業だけに投資されます。
NOSIGNERはCQ BANKのコンセプトやロゴ、モーションデザイン、アプリのデザイン監修、銀行カードのデザインなどを担当。キャラクターやウェブサイトは電通のクリエイティブチームが手がけました。
またサービスローンチ前のCQの実証実験として、2022年9月に開催された音楽フェスティバル「中津川 THE SOLAR BUDOKAN 2022」で発生したCO2を、体験設計やノベルティ等を通した募金活動によってオフセットし、カーボンニュートラルなフェスを実現しました。
フェスに参加する人数分のCO2排出量に相当する寄付を募るため、カーボン・オフセットした人数を印刷したコラボTシャツやタオルをデザインしました。また、カーボン・オフセット済のCQオリジナルTシャツやエコバッグなども制作。これらに印刷された「NEUTRAL」「NEGATIVE」の文字は、それぞれカーボン・ニュートラル、カーボン・ネガティブを意味しています。「NEGATIVE」という言葉をあえてポジティブに扱うユニークな視点によって、脱炭素のムーブメントを広げていくことが狙いです。
CLIENT VOICE
脱炭素高度の変容を促すプロジェクト「CQ」を関西電力、NOSIGNER、僕と私との3社協働で行っています。
本プロジェクトではカーボンニュートラルなどの取り組むべき課題にも関わらず、自分ごと化しづらい「脱炭素」に対する行動変容を促すことをテーマとした、今後の日本で間違いなく必要なプロジェクトです。
打ち合わせは基本オンライン(画面越し)で行いました。その際、頷きだけでなくOKのジェスチャーなど身振り手振りでコミュニケーションする太刀川さん見て、素敵なデザインを創るひとは、人とのコミュニケーション含め感情を伝えること、また、そのインスピレーションを引き出し受け止めることもできる人だなと印象的だったことを覚えています。
NOSIGNERに期待すること
年齢や国に関わらず、創造的で希望に満ちた未来を共に創りましょう！
僕と私と株式会社
今瀧 建登
WILL
ゼロカーボンな暮らしが
当たり前の社会へ。
CQは、脱炭素への挑戦をする個人や団体を応援するプラットフォームの標準となり、炭素や環境負荷が少ない選択をクールなライフスタイルとして社会に定着させることを目指しています。一人ひとりが脱炭素行動を意識すれば、気候変動は最小限に抑えられ、社会は持続可能に近づきます。こうした環境に優しいライフスタイルを応援し、自分や誰かのために前向きに実践する人が増えれば、生活の「当たり前」は変わっていくはずです。
カーボン・ニュートラルの達成という全世界の課題を、みんなの創造力で乗り越える大きなムーブメントとして広げるために、私たちはこのプロジェクトに並走し続けます。
INFORMATION
- What
- CQ : Carbon Neutral Quotient
- When
- 2022
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Motion logo / Promotional items / Application Design / Teaser Web and Front End* / Promotion Strategy Support / Concept Development / Clothing Design / Naming / Tagline *Please note:This credit applies exclusively to the Teaser Site at the time of its initial launch. This version is no longer active, and the currently published website is entirely separate and unrelated to this production.
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Noémie Kawakita)
- Motion Design
- Aco Hsu
- Teaser Site Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Noémie Kawakita)
- Teaser Site Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
