PROJECT

يوكوهاما ديإن إيه بايستارز

رفع مستوى علامة فريق البيسبول التجارية من خلال علامة نمط الحياة "+B" وتطوير خط "Baystars Sans"—توحيد الفريق مع هوية المدينة.

HOW

تغيير الفريق يصبح العلامة التجارية لمدينة Yokohama.

ابتداءً من عام 2012، اعتمد فريق يوكوهاما DeNA BayStars مفهوم تحويل الملعب الذي يهدف إلى جعل الملعب الرئيسي/ملعب يوكوهاما يشعر بالقرب من المواطنين حتى يتمكنوا من الافتخار به. مع وجود مكتبنا بجوار الملعب، وكذلك شغفنا الخاص بمدينة يوكوهاما، شاركنا في الترويج لهذا المفهوم منذ مراحله الأولى.

في هذا المشروع، لم تكن استراتيجيتنا التصميمية هي وضع العلامة التجارية لفريق البيسبول بل وضع العلامة التجارية ليوكوهاما، وشجعنا إعادة وضع العلامة التجارية بناءً على هذه الاستراتيجية.
هدفنا إلى تعزيز الفخر المدني من خلال الربط بهوية يوكوهاما، مدينة الميناء المفعمة بالسحر الغريب والروح الرائدة، وتحويل فريق البيسبول إلى شيء أقرب إلى مواطنيها.

كانت الخلفية المهمة لهذه الاستراتيجية هي التاريخ الفريد لمدينة يوكوهاما. كان تاريخها كمدينة قصيراً نسبياً، حيث ظهرت يوكوهاما مع افتتاح ميناءها منذ حوالي 150 عاماً. ونتيجة لذلك، تتمتع مدينة الميناء بتأثير غربي نادر من تاريخها المبكر. علاوة على ذلك، كان افتتاح ميناء يوكوهاما في الوقت نفسه الذي بدأت فيه ثقافة البيسبول في الولايات المتحدة بالظهور. بعبارة أخرى، فريق Baystars هو الفريق الوحيد للبيسبول في اليابان الذي، من خلال السعي وراء هوية المدينة الأم، يمكنه تجسيد أجواء الأيام الخوالي الجميلة في الولايات المتحدة، البلد الذي نشأت منه لعبة البيسبول، ويمكنه الاقتراب أكثر من جوهر البيسبول.

بدأنا باستراتيجية +B؛ وهي استراتيجية تنقل للمواطنين مدى ثراء الحياة اليومية مع البيسبول. بناءً على هذه الاستراتيجية، عملنا على العلامة التجارية لعلامة نمط الحياة +B وتوجه التصميم لكاونتر القهوة، BALLPARK COFFEE.

""+B" هي علامة تجارية تقدم مجموعة واسعة من العناصر الجذابة المناسبة للاستخدام اليومي، مثل الأكواب والقرطاسية، بالإضافة إلى بضائع المشجعين التي كانت دائماً عنصراً أساسياً بين المشجعين. لقد وضعنا رمز تصميم ليكون بمثابة دليل إرشادي للشركات والعلامات التجارية في يوكوهاما لتطوير عناصر تعاونية مع العلامة التجارية. هذا جعل من الممكن للعلامة التجارية العمل مع العديد من المتعاونين مع الحفاظ على نبرة وطريقة العلامة التجارية، وبالتالي تقليل تكاليف التطوير وتحقيق العلامة التجارية في الوقت نفسه التي ستنمو قاعدة مشجعي الفريق.

تم استلهام الشعار من النصوص الموجودة على لافتات المتاجر والفنادق في يوكوهاما في الوقت الذي افتتح فيه الميناء لأول مرة، وكذلك من خط السلاب سيريف الذي يذكر بالأيام الخوالي الجميلة في أمريكا. يسعى الشعار إلى دمج الأجواء العصرية ليوكوهاما كمسقط رأس البيسبول في اليابان ومدينة ميناء مفتوحة للعالم مع ذكريات الأيام الخوالي الجميلة في أمريكا، الوطن الأم للبيسبول.

بالإضافة إلى ذلك، من خلال توجيه المجمع المتمحور حول الرياضة "THE BAYS"، الذي يركز على بناء المجتمع، و"&9"، وهو مقهى وبار في المجمع، قمنا بصياغة استراتيجية تصميم لجعل BayStars والبيسبول أقرب إلى الأشخاص الذين يعملون ويعيشون في مدينة يوكوهاما. وقد تبع ذلك العلامة التجارية لـ " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA "، الموطن الجديد للفريق الثاني المجهز بمنشأة تدريب ومساكن للاعبين، بالإضافة إلى تطوير الخط الرسمي للفريق "BayStars Sans".

بعد ذلك، عمل أيسوكي تاتشيكاوا من NOSIGNER أيضاً مع BayStars ولجنة الفنون ACY يوكوهاما (مؤسسة يوكوهاما للفنون) وأطلق مبادرة We Brand Yokohama، وهي مبادرة تهدف إلى تعزيز مجتمعات الشركات والأفراد التي تجعل يوكوهاما أكثر إثارة لتحسين الفخر المدني. كان BayStars جزءاً من هذا المشروع، حيث شارك فلسفته وقام بأنشطة.
أدت الاجتماعات التي عُقدت بنشاط لحوالي عامين إلى مجموعة متنوعة من الأنشطة، بما في ذلك سياسة الابتكار " YOXO " لمدينة يوكوهاما، والتي خدمت كمكان لتسريع الابتكار من يوكوهاما.

نما فريق BayStars ليصبح فريق بيسبول شعبياً. كما بدأ ملعب يوكوهاما يمتلئ بالكامل بشكل أكثر تكراراً. مع هذه التطورات، أنشأنا ميداليات تذكارية لتُمنح للجمهور في كل مرة يمتلئ فيها الملعب بالكامل. في الماضي، كانت المكافأة لامتلاء الملعب بالكامل هي استرداد نقدي بقيمة 500 ين. بتغيير المكافأة إلى ميدالية تذكارية لتخليد تجربة المشاهدة التي لا تُقدر بثمن، عززنا رضا المشجعين وقللنا بشكل كبير من تكاليف تشغيل الفريق.

WHY

متى يمكن لفريق بيسبول يكافح أن يكون فخر مواطني المدينة؟

فريق يوكوهاما DeNA BayStars هو فريق بيسبول محترف يتخذ من ملعبه الرئيسي مقراً له في مدينة يوكوهاما، محافظة كاناغاوا. رغم أن BayStars فاز باللقب الوطني في عام 1998، إلا أن الفريق كافح لتحقيق أداء جيد منذ العقد الأول من الألفية الجديدة، كما عانت أمواله أيضاً. علاوة على ذلك، كان من الصعب القول إن ترويجهم كان فعالاً بالكامل ضد الأشخاص غير المشجعين التقليديين للبيسبول. بينما كان المواطنون يعرفون الفريق، كانت علاقتهم به ضئيلة.

كان للفريق تحديات عديدة، مثل توسيع قاعدة المشجعين وتحسين أموره المالية. في هذه الحالة، تم شراؤه من قبل DeNA في عام 2011. مع صعود رياضات متنوعة وتنويع الترفيه، يواجه البيسبول، الذي كان ذات يوم رياضة وطنية يحبها الرجال والنساء من جميع الأعمار، رياحاً معاكسة. في هذا السياق، ما الذي كان سيتطلبه الأمر من BayStars للخروج من محنته المتعثرة وأن يصبح فخر مواطني المدينة؟

WILL

أن تصبح الشخصية المحورية للمدينة في تعزيز الفخر المدني.

نتيجة لسلسلة المبادرات، نما حضور حوالي 1.1 مليون شخص في عام 2011 إلى 1.94 مليون شخص في عام 2016 و2.28 مليون شخص في عام 2021. أصبح الفريق شعبياً للغاية، حيث يملأ مقاعد ملعب يوكوهاما كل يوم.
لقد حقق المشروع نتائج رائعة، بما في ذلك المزيد من الفرص للفريق للتقدم في تصنيفاته السنوية.
كما أدت سلسلة المبادرات المنفذة بناءً على استراتيجيتنا لـ "+B" إلى إطلاق منتجات ناجحة مثل بيرة BayStars، وهي بيرة يتم إنتاجها بالتعاون مع مصنع الجعة المحلي Yokohama Bay Brewing، مما يسمح للفريق بتحقيق الربحية من منظور إداري.

لقد أصبح فريق BayStars نقطة محورية لتعزيز الفخر المدني بين مواطني يوكوهاما، وأصبح كياناً يعزز العلامة التجارية وجاذبية مدينة يوكوهاما نفسها. نحن نحلم بمستقبل يؤدي فيه دعم مواطني يوكوهاما في يوم من الأيام إلى تحقيق الفريق لحلمه الذي طال انتظاره وهو أن يصبح فريق البيسبول الأول في اليابان.