PROJECT

aeru

تصميم وتطوير المنتجات لعلامة تجارية للحرف التقليدية تستهدف الأطفال من عمر 0-6 سنوات. تم إنشاء سوق جديد للصناعات التقليدية وحصل على العديد من الجوائز، بما في ذلك جائزة التصميم الجيد.

HOW

علامة تجارية
صناعية تقليدية
مصممة خصيصاً
للأطفال من عمر 0-6 سنوات.

بدأنا بدعم رواد الأعمال الاجتماعيين لعلامة الحرف التقليدية من بداية التأسيس تسمى "aeru"، وهي علامة تجارية تقليدية للرضع من عمر 0 إلى 6 سنوات. وجهنا العلامة التجارية الشاملة وكذلك المنتجات. هدفنا إلى لا شيء سوى عملائنا المستقبليين ليصبحوا أكثر ألفة واعتياداً على هذه التقاليد، المقدمة من الطفولة المبكرة. علامة شعار تتوسع خارج النقطة الحمراء هينومارو تشير إلى اليابان التقليدية. نمط الشبكة الدائرية، الذي يقال إنه "شيبو" (الكنوز السبعة)، مصمم كشعار متغير، متداخل بزوايا مختلفة. أنتجنا علامة الشعار هذه للتعبير عن كلمة "الانسجام"، ربط التقاليد اليابانية بأنماط الحياة الحديثة.

NOSIGNER ينفذ معظم تصاميم المنتجات والمتاجر، متعاوناً لتطوير منتجات عديدة تدرك سعادة الأطفال من خلال الصناعات التقليدية. من خلال إنتاج رسوم من تعويضات حقوق العلامات التجارية، تمكنا من إجراء توجيه العلامة التجارية بأكملها، وهو أمر صعب عادة للشركات الناشئة الاجتماعية.

VOICE

كان لقاؤنا الأول في تجمع لرواد الأعمال الناشئين. تفاهمنا فوراً وقلنا، "فلنذهب لنرى شيئاً جميلاً!"—وتسللنا من الحدث لنتجول في المدينة معاً. (يضحك)

الشعار الذي كان لدينا وقت التأسيس لم يبد مناسباً تماماً. استمررت في البحث عن مصمم يمكنه حقاً التقاط الصورة التي كانت في ذهني. ثم، كان لدي هذا الشعور البديهي أن إيسوكي-سان قد يفهم ما أتصوره—لذا طلبت منه أن يتولى المشروع.

بدلاً من أن أطلب منه ببساطة إنشاء شعارات متعددة وتقديمها من جانب واحد، شاركته فلسفة آيرو والأفكار التي كانت لدي للشعار. معاً، في تلك اللحظة، شاركنا في إبداع ما أصبح شعار آيرو اليوم. في النهاية، سألت إن كان بإمكانه دمج نمط الشيبو المفضل لدي (الكنوز السبعة) في الدائرة—وعندما رأيته، فكرت، "هذا هو!" بدا مناسباً تماماً. ذكرى حنونة جداً.

الرئيس التنفيذي لشركة aeru Co., Ltd.
ريكا ياجيما

وعاء مقاوم للانسكاب

من خلال تصميم منحنى من خطوتين داخل الإناء، لا يمكن ليد الطفل أن تنزلق تحت الإناء، مما يمنع أي انسكاب. يعمل المنحنى الداخلي كوظيفة مزدوجة، قادر على التكديس مع الحاويات حتى من مناطق إنتاج أخرى. تم تصميم الأوعية لجمع أطباق من مناطق إنتاج مختلفة في اليابان.

زيارة الموقع

كوب مقاوم للانسكاب

لقد صممنا كوباً بمسكة إصبع ثابتة لمقاومة السقوط. لم يتم إرفاق مقبض ليتمكن الأطفال من الإمساك به بقوة بكلتا اليدين طوعاً. إنه أيضاً كوب صغير يحتوي على حصة واحدة بشكل بسيط، مناسب للتكديس.

زيارة الموقع

ملعقة سهلة الغرف

صممنا ملعقة بمقبض مثلثي للأطفال لإمساك الملعقة بإحكام، مبنية بزاوية طفيفة نحو الطبق للغرف بسهولة.

أول وعاء حساء

أول وعاء للحساء

وعاء مصنوع من أواني إيتشيزين المطلية بالورنيش لأول مرة. لقد سعينا وراء تصميم مدى الحياة كحاوية حساء للأطفال، وكذلك كوب للمشروبات مثل الشاي والقهوة.

مقص الأمان

مقص آمن

صنعنا مقصاً من الخشب الصلب، وهو آمن حتى للاستخدام من قبل الطفل. حتى لو اخترت استخدام الورق، يمكنك قطعه بسهولة.

طقم روب أطفال أيرو

تعاونا مع علامة تجارية تقليدية تُدعى "aeru"، والتي تنتج منتجات مصممة خصيصاً للأطفال من عمر 0-6 سنوات. قمنا بتصميم التغليف لمجموعة هدايا من الملابس للمولود الجديد. سترة وفوطة وزوج من الجوارب مصبوغة بـ "Hon-aizome" (لون النيلي الأزرق الياباني التقليدي) ملفوفة بأناقة مثل الحلويات الجميلة.

زيارة الموقع

مئزر الأطفال

استخدمنا قماش القطن العضوي الطبيعي لتكملة نقاء الطفل. اللمسة ناعمة ومثالية لبشرة الطفل الرقيقة. بتصميمه البسيط، يمكن استخدامه بكفاءة مع أي زي.

زيارة الموقع

سرير فوتون للأطفال

لقد صممنا فوتون لحماية دفء جسم الطفل، مفتوح على نطاق واسع عند الرقبة. يتم صنعه بعناية واحداً تلو الآخر بأيدي حرفيي كيوتو.

زيارة الموقع

متجر أيرو ميغورو

قمنا بتصميم مساحة متجر "aeru Meguro"، وهو أول متجر مُدار مباشرة لـ "aeru". إنه متجر صغير تبلغ مساحته 53.26 متر مربع، مصمم حول رف متحرك كبير يستجيب بمرونة للتغيرات عبر الفصول والظروف المتغيرة. أرفف من ثماني طبقات بارتفاعات مختلفة تدور كالمروحة متمركزة حول نقطة واحدة، ويمكن بطبيعة الحال أن تصبح مكتباً أو مقعداً، تتغير حسب الموقف، مساحة مليئة بأعمال الحرف اليدوية اليابانية.

زيارة الموقع

WHY

لربط الحرف اليابانية
التقليدية المندثرة
بالمستقبل ومن أجله.

تفتخر اليابان بإنتاج الحرف اليدوية للتحف اليابانية التي يصنعها الحرفيون التقليديون. انخفضت مبيعات صناعاتهم التقليدية بنسبة 80% في السنوات الأربعين الماضية. شيخوخة الحرفيين قضية اجتماعية، حيث يُقال أن أكثر الحرفيين مهارة يبلغون الآن حوالي 80 عاماً. بسبب هذا التراجع، هناك حاجة لتدريب الجيل القادم من الحرفيين. الحرف اليدوية اليابانية التقليدية تواجه أزمة، حيث يُقال أنها ستختفي في غضون 10 سنوات إذا لم نتحرك نحو المستقبل الآن.

التغييرات في قيم إنتاج الحرف التقليدية وأعداد الموظفين

نسبة الخبرة في شراء المنتجات من الصناعات المحلية والتقليدية

WILL

منارة أمل
للصناعات التقليدية،
كأحد رواد
ريادة الأعمال الاجتماعية الرائدين في اليابان.

كرئيسة أنثى، بدأت ريكا ياجيما هذه الشركة كرائدة أعمال طالبة مع NOSIGNER، حيث كنا مسؤولين عن العمل جنباً إلى جنب للتوجه التصميمي الشامل. في السنوات السبع منذ تأسيسها، حصلنا على جوائز تجارية مثل جائزة أبيك الأفضل كممثل للمؤسسات الاجتماعية في آسيا، بالإضافة إلى العديد من جوائز التصميم مثل جائزة التصميم الجيد . لقد تم الاعتراف بها على نطاق واسع كإحدى أشهر الحالات للأعمال الاجتماعية الصناعية التقليدية في اليابان وتستمر في إنشاء أسواق جديدة للأطفال ضمن الصناعات التقليدية.

INFORMATION

What

aeru

When

2012

Client

aeru

Scope

Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo

Award

[baby dish]
GDA Good Design Award(2013)
[baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012)
[aeru cup]
GDA Good Design Award(2014)
[aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)

SDGs