PROJECT
XICA
علم البيانات وتحليلات الإعلانات والعلامات التجارية. تلتقي الزخارف النجمية مع تدرجات الألوان الأساسية المطبوعة/الرقمية في نظام بصري متطور.
HOW
استخدام البيانات
لتقييم
قيمة الإعلام بشكل صحيح.
مع نمو علم البيانات، أصبح من الممكن الآن تقييم كيفية مساهمة الإعلانات الإعلامية الجماهيرية التقليدية (بدءاً من الإعلانات التلفزيونية التجارية) في المبيعات بشكل صحيح، وكذلك كيف تقدم مساعدة مفيدة لأشكال أخرى من الإعلانات. تأسست XICA في عام 2012، وتستخدم علم البيانات ليس فقط لتصور تأثيرات الإعلانات الإلكترونية، بل جميع أشكال التسويق الأخرى أيضاً، مثل الصحف والتلفزيون، من خلال "MAGELLAN"، أداة تحليل الإعلانات الرائدة في اليابان، وبتطوير أعمال تعزيز التقييم السليم للوسائط الإعلامية. بالعمل مع XICA، شاركنا في جهد شامل للعلامة التجارية، بما في ذلك تصميم هويتهم البصرية (بدءاً من شعارهم المؤسسي)، بالإضافة إلى مفهوم وتسمية علامتهم التجارية الخدمية الجديدة.
مع الاسم XICA المبني على فلسفة الشركة - "لدعم الأشخاص الذين يسعون نحو 'saino kaika' (ازدهار الموهبة) من خلال قوة علم البيانات" - قمنا بتصميم رمز معبر عنه كزخرفة نجمية، والذي يمثل ازدهار المواهب المتنوعة. الرمز مُكون من 3 خطوط، وهو تدرج يبدأ بمكونات الألوان الأساسية الثلاثة المستخدمة في وسائل الطباعة، C (السماوي)، M (الأرجواني)، و Y (الأصفر)، وينتقل إلى الألوان الأساسية الثلاثة للضوء المستخدمة في وسائل الشاشة، R (الأحمر)، G (الأخضر)، و B (الأزرق)، مما يرمز إلى كيفية تقاطع جميع أشكال الوسائط ثلاثي الأبعاد. علاوة على ذلك، بالنسبة للشعار المكتوب، شبهنا كل حرف من الاسم بعناصر بيانية، حيث X يمثل محور الإحداثيات، I يمثل رسماً بيانياً عمودياً، C يمثل مخططاً دائرياً، و A يمثل رسماً بيانياً خطياً متعدد الأضلاع، وهو رمزية بصرية تنقل عمل الشركة في تحليل مجموعة واسعة من البيانات.
مع إطلاق XICA لمجموعة من المنتجات التي ستدعم جوانب مختلفة من الإعلان، من التخطيط إلى وضع الإعلانات التلفزيونية، إلى تقييم الإبداع، قمنا بتطوير المفهوم والاسم لعلامتهم التجارية الجديدة. توصلنا إلى الاسم "ADVA"، والذي يحتوي على معنيين - AD VALUATE (لتحديد قيمة الإعلان) و ADD VALUE (لتقديم قيمة محسّنة أو إضافية). من أجل تقديم هذين المفهومين كعنصر مقروء بصرياً، قمنا بتطوير شعار يحتوي على حرفي D متراكبين فوق بعضهما البعض. من خلال وضع "MAGELLAN" الموجودة و "ADVA" تحت راية العلامة التجارية للشركة، كنا في موضع لإنشاء عمليات XICA التجارية وفلسفتها المؤسسية بشكل أكثر وضوحاً - لاستخدام علم البيانات لتعظيم فوائد التسويق، وابتكار صناعة التسويق والإعلان.
WHY
كما هو الحال الآن،
هل ستختفي وسائل الإعلام الجماهيرية التقليدية؟
منذ وصول الإنترنت، انتقلت جميع أنواع المعلومات، بما في ذلك النصوص والصوت والفيديو، إلى الإنترنت، بينما فقدت وسائل الإعلام الجماهيرية التقليدية مثل التلفزيون والراديو والصحف والمجلات زخمها بسرعة. ارتفع استخدام الإنترنت كل عام، وبحلول عام 2019، تجاوزت نفقات الإعلان على الإنترنت إنفاق الإعلانات التلفزيونية.
على الرغم من جهود العديد من الشركات التي تستثمر سنوياً ميزانيات ضخمة في أشكال الإعلان الجماهيري التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية، كانت هناك مشكلة حاسمة - كان من الصعب قياس التأثيرات المباشرة وغير المباشرة للإعلانات التي تؤدي إلى المبيعات واكتساب المعجبين المخلصين بشكل صحيح. وعلى العكس من ذلك، كان للإعلان على الإنترنت ميزة قوية في أن فعاليته يمكن قياسها بشكل صحيح كبيانات كمية، مما أدى إلى تحقيق نمو سريع.
ومع ذلك، حتى الآن، لا تزال الإعلانات التلفزيونية تمتلك تأثيراً قوياً كبوابة للمستهلكين لاكتشاف علامات تجارية جديدة، مع بيانات مثل تكلفة الألف ظهور (CPM) التي تثبت أن الإعلانات التلفزيونية لا تزال تتفوق بكثير على فعالية تكلفة الإعلانات على الإنترنت. حتى مع هذه البيانات، إلا أن قيمة الإعلان لا يتم تقييمها بشكل صحيح، ببساطة لأن فعاليتها صعبة القياس، مما يعرض ميزانيات التسويق لموجات من التخفيضات التي يمكن وصفها بالمفرطة. هناك جانب في وسائل الإعلام الجماهيرية مثل التلفزيون والصحف والمجلات، حيث تمثل الثقافة. ولكن هل هي محكوم عليها الآن بالاختفاء، مع التراث الفريد الذي طورته كل وسيلة على مدى تاريخها الطويل؟
WILL
نحو مستقبل يمكن فيه
تعظيم الاستثمار في الإبداع
إلى أقصى حد.
نحن ندعم رؤية XICA، للدفاع عن إضفاء الطابع الديمقراطي على علم البيانات، وإظهار القيمة الجوهرية للإعلام، والتقييم السليم للإبداع الإعلاني.
مع علامتها التجارية الجديدة، "ADVA"، تبدأ XICA بداية جديدة، ليس فقط لتحليل فوائد الإعلان من خلال الاستفادة من علم البيانات ولكن أيضاً للسعي نحو مستقبل يمكن فيه تقييم جودة الإبداع الإعلاني بشكل صحيح. وفي أفق هذه الجهود التي تبذلها XICA، قد نرى العلاقة بين المبدعين وصناعة الإعلان التي ما زالت تتمسك بالتقاليد القديمة تصبح أكثر تحسيناً، ومستقبلاً يمكن فيه استخدام ميزانيات التسويق الضخمة بشكل أكثر ملاءمة، للمشاريع التي يمكنها أن تحدث تغييراً إيجابياً في المجتمع.
INFORMATION
- What
- XICA
- When
- 2020
- Where
- Tokyo, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Video Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Assistant Video Direction
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Video Production
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Video Motion Design
- Reiya Muraoka, NOSIGNER (Jin Nagao)
- Performance
- REI, Christina B
- Narration
- ACROSS ENTERTAINMENT, inc.(Takanori Kino)
- Video editing
- Digital Studio Japan(Hiroyuki Tanaka)
- Sound adjustment
- Ryoji Saito
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
