PROJECT

أي شيء

نجح إعادة تصميم العلامة التجارية لصانع المرايل التقليدي في تحقيق نجاح المبيعات العالمية.

HOW

تصميم عبوة ورقية مصغرة
تشبه المئزر.

قمنا بتصميم العبوة لعلامة المآزر التجارية "ANYTHING"، بالتعاون مع حرفيي آخر مصنع لتصنيع "ichi-gō Maegake". حتى الآن، كانت المآزر تُلف في الفينيل، بشكل مشابه لكيفية بيع القمصان عادة. ومع ذلك، في حالتها المطوية، لا يكون النمط العام مرئياً، ولا يمكن الشعور بملمسها الفريد لـ "ichi-gō Maegake"، مما يجعل من الصعب التعرف عليها كمئزر. وبما أنه كان من الصعب عرضها على حائط المتجر بسبب المساحة المحدودة، هدفنا إلى الابتكار في مبيعات المئزر من خلال التصميم. قمنا بالطباعة على أكياس الأرز، مع رسم الأرجل لتناسب النسخة المصغرة من المئزر بنفس النمط الموجود في المنتج بالداخل. من خلال ترتيب هذه العناصر معاً في المتجر، يمكن نقل تشكيلة العلامة التجارية المتنوعة بسهولة، وفي نفس الوقت كيفية ارتدائها. بالإضافة إلى ذلك، ثقب صغير على الجانب الخلفي يسمح للمستخدم برؤية ملمس الغطاء الأمامي، مما يعزز قيمة تجربة الشراء، والتصميم المستدام يقلل التأثير البيئي من خلال إزالة البلاستيك من العبوة.

تصميم الشعار، الذي يستخدم كلاً من الأحرف الصينية والأوروبية، يجسد أصل اسم الشركة: "نريد أن نقوم بعمل مفيد من خلال استمرارية (ing) العلاقات (enishi)، وهي لقاء الناس. الحرف الصيني "En" مكتوب بأسلوب أحرف اللافتات من فترة إيدو (1603-1867)، عندما كانت "Maegake" (اللفائف المعلقة) مستخدمة على نطاق واسع، للتعبير عن الأجواء الوقورة وثقافة التجار التي ترمز إليها "Maegake". من ناحية أخرى، يستخدم النص الأوروبي الخط القوطي "Copper Plate"، والذي يُستخدم أيضاً كثيراً للافتات، لإنشاء تصميم يجمع بين تقاليد الثقافة اليابانية مع الإحساس العصري.

WHY

إن الماييغاكي،
رمز ثقافة التجار،
على وشك الاختفاء.

في اليابان، هناك ملابس عمل تُسمى "Maegake"، والتي تُلبس حول الخصر مثل المئزر من قبل تجار الخمور وبائعي السمك وتجار الأرز وغيرهم. يُقال أن الـ Maegake نشأت حوالي القرن الخامس عشر واتخذت شكلها الحالي خلال فترة إيدو، لحماية خصر العمال ومنع التمزق والإصابات في ملابسهم. بالإضافة إلى هذه العملية، من حوالي فترة ميجي، استُخدمت الـ Maegake من قبل العديد من الناس كرمز للثقافة التجارية اليابانية، حيث يتم صبغ "yagō" (رقم المحل) عليها واستخدامها كزي موحد ولأغراض إعلانية.
مدينة تويوهاشي في محافظة آيتشي، المعروفة كمركز إنتاج الـ Maegake، شهدت زيادة سريعة في الإنتاج بعد الحرب العالمية الثانية مع زيادة الطلب على الـ Maegake، لكن الطلب انخفض مع مرور الوقت، والآن لم يعد هناك سوى مصنع واحد يمكنه نسج نسيج الـ Maegake السميك المسمى "ichi-gō"، والذي يُستخدم منذ فترة إيدو. لم تعد ثقافة وصناعة الـ Maegake، رمز الثقافة التجارية اليابانية، تُعتبر صناعة محتضرة.

التغييرات في القيمة الإنتاجية لصناعة
الحرف التقليدية.

WILL

اجعل المئزر الياباني
منتجاً عالمياً ناجحاً.

لقد تحسنت تجربة الشراء داخل المتجر بشكل كبير، وخلال السنوات الأربع منذ إعادة تصميم التغليف، زادت المبيعات بمقدار 2.2 مرة. ازداد عدد المطاعم التي اعتمدت الأغطية الأمامية كزي موحد لها وعدد الشركات والعلامات التجارية التي تصنع أغطية أمامية أصلية لأغراض العلاقات العامة والحداثة، وبما أنها تُباع الآن أيضاً في المطارات، فإن العديد من المسافرين الأجانب يشترونها كتذكارات.
حالياً، يُباع المنتج في المقاهي ومتاجر البستنة ومتاجر البضائع العامة ومتاجر المتاحف وغيرها في حوالي 30 دولة حول العالم، بشكل أساسي في المملكة المتحدة والولايات المتحدة. في فيلم "007: No Time to Die" الذي صدر عام 2021، تستخدم إحدى الشخصيات "ANYTHING" كمئزر أثناء الطبخ في المنزل وقد حازت مآزر "ANYTHING" على مزيد من الاهتمام كمآزر للطبخ.
رغم أن الإنتاج كان في وضع غير مستقر، فقد تم إحياؤه الآن وتأسيسه كعمل تجاري. نأمل أن تنتشر هذه المآزر التقليدية التي ترمز إلى ثقافة التجار اليابانيين في جميع أنحاء العالم.