PROJECT
smaluna
線上避孕藥處方服務的品牌重塑。透過設計以親切易懂的方式表達支持女性自由選擇的正面品牌體驗。
HOW
「屬於我的波浪」的
避孕藥普及推廣。
負責線上診療及避孕藥處方・諮詢服務「スマルナ」的品牌重塑，並負責整體品牌的創意指導、標誌與包裝、入門套組等設計工作。
我們首先以將避孕印象根深蒂固的避孕藥轉換為正面體驗為目標，確立了「我的專屬波浪」這個品牌概念，代表從生理期引起的波濤中獲得解放的形象。並設計了以品牌首字母「S」比擬為穩定波浪的符號標誌，以及以環狀「L」為核心的標誌字體進行品牌塑造。此外，將一天中變化的「波浪」如體調或情感等，用從朝霞到夕陽變化的漸層色彩來表現。將女性從生理期相關的緊張和束縛中解放，重新找回屬於自己的週期的過程提取到品牌塑造中。
透明材質的藥袋重疊了具有補色關係的薄膜，設計成只有放入其中的物品會呈現鮮豔色彩。透過這樣的表現方式，將能中和生理期痛苦並調整為「屬於我的節奏」的藥丸體驗視覺化呈現。簡潔中性的包裝設計能減少將藥丸放置在顯眼位置的抗拒感，並具有將內含藥丸偽裝起來的規格。此外，透過將包裝的一面設計成白色，讓使用者能夠根據情況自行選擇是否要顯示內容物。
「低劑量避孕藥」「中劑量避孕藥」「事後避孕藥」這3種類型各自的服用方法或效果、問題集等收錄的入門套裝「初學者指南」中，不僅記載了避孕藥的使用方法，更撰寫了讓人對正確選擇充滿信心的訊息。讓人聯想到信件的書籍設計，蘊含著Smarna陪伴希望活出自我的女性們、肯定其選擇的訊息。
WHY
因偏見而忍受生理痛苦的
日本女性。
女性的生理會帶來經前症候群(PMS)等症狀，對當事人的情緒也會造成很大的影響。在這種情況下使用的低劑量避孕藥，作為緩解經痛、穩定月經週期、改善經前症候群(PMS)、調整月經時間等有效且安全的手段而被處方，實際上也有數據顯示女性社會參與程度越高的國家使用率越高。避孕藥除了具有避孕效果之外，也能減輕女性特有的痛苦和不安，幫助維持自己想要的生活方式。
婚姻・同居關係中女性低劑量避孕藥的使用率
然而在日本使用避孕藥的女性僅有1～3％，數量極少，其使用幾乎沒有進展。低劑量避孕藥的使用雖然在1999年獲得批准，但了解避孕以外效果的日本女性僅約10％左右。其認知度一直持平。日本避孕藥普及率大幅低於世界水準的背景，是對避孕藥仍然存在的誤解和負面印象。根據統計，實際上不想使用避孕藥的日本女性佔7成以上的大多數，這是現狀（來自日本家族計劃協會「男女生活與意識相關調查」）。要在日本推廣對避孕藥的正確理解，創造女性容易發揮才能的環境，應該如何做才好呢。
低劑量避孕藥使用率與性別差距指數的散布圖
性別差距較低的國家，避孕藥使用率往往較高。
WILL
讓女性能夠選擇
做自己的方式的社會。
スマルナ因為日本女性對避孕藥使用存在偏見，心理障礙較多，而作為讓女性輕鬆體驗避孕藥的接觸點獲得支持，作為服務品牌持續快速成長。
我們認為透過本專案，如果能將避孕藥定位為減輕生理期痛苦、調整自身狀態的選擇之一，就能增加以自己的方式生活的女性。
我們相信在スマルナ的努力之下，將會迎來以女性福祉為前提的選擇成為理所當然的社會，並接近讓更多女性能夠發揮才能的狀況。
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
