PROJECT
MIDORI XS
包裝重新構想為品牌概念媒體，帶動1.7倍銷售增長。
HOW
重新定義最小的文具產品。
文具製造商MIDORI的彩色文具系列是自1994年以來銷售超過25年的老牌文具產品系列。近年來，銷售情況變得低迷。我們隨後在該系列改版的同時負責品牌塑造工作。
此前，彩色文具產品的公關宣傳主要強調其豐富的顏色選擇。然而，我們發現這些產品的真正魅力在於它們是世界上最小的文具產品。它們體積小巧、重量輕盈或可摺疊。因此，我們提出了一個公關策略，重點強調這些產品是同類產品中世界最小的，讓使用者非常便利。品牌名稱也更改為"XS"，意指"超小型"。
即使在包裝上，文字和插圖都強調產品的緊湊尺寸和易於存放。字體的手寫風格散發出紙上手寫的親切溫暖。這提醒我們，紙質文具和行事曆一直是MIDORI自成立以來的主力產品。這也為店鋪的文具區增添了亮色。此外，通過在部分包裝中使用紙張而非泡殼包裝，塑膠使用量減少了一半。
由於產品設計仍基於彩色文具系列，製作產品時仍使用相同的模具。僅通過改變標誌和顏色，產品看起來簡潔而精緻。品牌已重新定義，以表明良好的設計和功能能夠服務於產品的目的。
WHY
不斷推出新產品是唯一的解決方案嗎？
今天，市場上產品氾濫成災，而消費者需求卻以令人眼花繚亂的速度不斷變化。公司和品牌被迫持續開發、更新和銷售產品，以維持其市場地位和吸引力。然而，新產品的開發和現有產品的更新需要創造新的產品模具並處置過時的產品。這對環境造成了巨大的負擔。隨著產品製造被視為對全球環境產生問題性影響，透過源源不斷的新產品來鼓勵消費的做法能否持續下去？
熱門產品的生命週期：
產品生命週期正在變得更短
WILL
設計以延長產品的生命週期。
儘管價格較高，重新包裝的XS品牌銷量比其原有品牌增長了1.7倍。它已經流行到足以在全國便利商店上架。
這次品牌重塑讓一個銷售滯後的老字號品牌重獲新生。它成為一個證明良好溝通設計比新產品發佈更具效果的項目。
隨著市場競爭加劇，產品從推出到退出的生命週期正在穩步縮短。在這種趋势下，與其對產品進行重複的淘汰重建循環，不如發掘現有產品的潛在優勢，重新定義產品以延長產品生命週期。這反過來會減少對環境的影響。這種方法在許多領域都是必要的。通過為其他產品證明溝通設計的力量，我們相信我們的作用是灌輸實現可持續品牌和製造的方法。
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
