PROJECT
MIDORI XS
將包裝作為傳達品牌新概念的媒體來運用，商品銷售額增加了1.7倍。
HOW
對最小文具的
重新定義。
文具製造商MIDORI的彩色文具系列，自1994年發售以來，25年以上持續受到支持，是長銷文具產品。近年來，該品牌的銷售成長停滯，我們負責配合其背水一戰的重新包裝所進行的品牌塑造工作。
過往的彩色文具系列，將溝通重點放在推出多彩的色彩展開上。然而，該品牌擁有世界最小產品這個巨大魅力，我們發現品牌的本質價值正在於「緊湊」、「輕量」、「可摺疊」等特徵。因此，我們提出強力訴求世界最小級文具這個對使用者來說重大優點的溝通策略，品牌名稱也更新為代表「非常小」尺寸的「XS」。
在包裝方面，透過文案和插圖徹底強調各商品的輕巧性和收納性等特點。手寫風格的字體設計，表達了MIDORI自創業以來作為核心商品的信紙和手帳等紙製品以及手繪的溫暖感，同時也考慮到在熱鬧的文具賣場中展現存在感。此外，將原有包裝中部分塑膠材質的吸塑包裝改為紙質材料，使塑膠使用量減少了一半。
另一方面，產品設計延續了傳統彩色文具系列的風格，因此使用相同的模具。僅透過改變標誌的配置和色彩，賦予其簡潔洗練的外觀，致力於重新定義為兼具設計性和功能性、適用於任何場合的品牌。
WHY
僅僅持續推出新商品
就是解決方案嗎。
在市場上充斥著眾多商品，消費者需求瞬息萬變的現代社會中，企業和品牌被迫透過持續進行產品開發和改款來彰顯其存在價值，並持續銷售商品。然而，新產品的開發和改款需要製作模具、淘汰舊款等作業，會產生巨大的環境負擔。在製造業對地球環境造成的影響備受關注的情況下，透過不斷推出新商品來促進消費的做法，究竟是否具有永續性呢？
熱銷商品的生命週期：商品的生命週期正在短期化
WILL
延長產品生命週期的
設計。
重新出發的XS，儘管價格設定比傳統系列更高，銷售額仍增加了1.7倍，成長為在全國便利商店等通路銷售的品牌。
這次成功讓銷售呈下降趨勢的長銷品牌重新振作的品牌重塑，成為了證明透過溝通設計的力量，能夠產生超越發表新商品的影響力的專案。
在市場競爭日趨激烈的情況下，從新商品投入到退出的產品生命週期正持續縮短。在這種情況下，與其重複進行產品的汰舊換新，不如適當地重新發現、重新定義既有產品中沉睡的價值，延長產品生命週期，這樣做有助於減輕對環境的負擔，是各個領域都需要的方法。我們認為，透過累積這些證明溝通設計力量的案例，讓永續的品牌和製造方式在社會中普及，正是我們的使命。
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
