PROJECT
AQUAIGNIS
我們主導了位於三重縣湯之山溫泉的度假村複合設施Aqua Ignis的品牌重塑。
HOW
重新打造溫泉設施品牌
以符合當地文化並
賦予其現代詮釋。
Aqua Ignis是位於三重縣菰野町湯之山溫泉的度假村綜合設施。2012年湯之山片岡溫泉遷移後，Aqua Ignis作為提供舒適與美食的設施而建立。它很快成為中部地區最佳的旅遊景點之一，深受遊客和當地居民喜愛。為了滿足入境旅遊的需求，該設施努力成為來自世界各地旅客的目的地，並決定在2016年進行品牌重塑。我們在他們的品牌重塑中主導創意方向。
我們重塑品牌的目標是通過融合該地區的文化並將其與現代生活的豐富性相連結，來最大化設施的價值。然後我們以鹿角為主題，結合火與水的元素來設計標誌。這個設計源於設施名稱，該名稱來自拉丁語「aqua」（意為水）和「ignis」（意為火）。標誌中的鹿來自菰野周邊許多與鹿相關的地方和神社，鹿長期以來一直被視為該地區的神聖動物。標準字體融合了16世紀以來使用的襯線字體「Garamond」和19th世紀創造的無襯線字體「Akzidenz-Grotesk」，體現了古老與現代的共存。
在視覺方面，我們強調了攝影的方向。我們與以攝影為嗜好的設施工作人員分享了攝影的關鍵概念和規則，創造了一個能夠提供具有一致氛圍的高品質照片的環境。此外，從設施內的標識到網站，設計的每個方面都傳達了溫泉設施的奢華本質。
WHY
目前曾經繁榮的
日本溫泉小鎮
的現狀。
溫泉熱潮加上泡沫經濟，催生了無數熱鬧的溫泉小鎮，來自日本國內外的遊客蜂擁而至。從1980年代開始，泡沫經濟帶來了溫泉旅遊熱潮，各地的溫泉度假村人滿為患，為該地區各種產業的發展創造了機會，包括餐飲業、製造業和傳統工藝。住宿業的市場規模在1990年代初達到頂峰，歷史悠久的溫泉旅館開始通過大規模的資本投資，將自己轉變為巨大的現代化住宿設施。然而，泡沫經濟的崩潰導致遊客需求下降，許多溫泉和住宿設施陷入財務困境，許多地方失去了活力，造成老舊設施在許多地方被遺棄。如何重新設計這些衰落的溫泉小鎮，使其成為能夠吸引遊客並為地區帶來活力的地方，成為全國性的待解決問題。
住宿業市場規模趨勢（全國）
WILL
打磨沉睡的
設施價值以
為地區帶來光明。
Aqua Ignis現在每年吸引超過一百萬名遊客，約為搬遷前的四倍，其中許多是來自海外的遊客。我們希望我們的品牌策略在該設施的快速成長中發揮了作用。
Aqua Ignis取得了卓越的成果，即使在其他日本地方振興項目中也脫穎而出，並被選為三重縣多氣町的三重故鄉創生項目，成為溫泉度假村振興如何帶動整個地區振興的典範。我們希望透過挖掘潛在資源並創造新設計，為國內外地區創造價值，為溫泉度假村和其他地方地區的地方社區振興做出貢獻。
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
