PROJECT
AQUAIGNIS
我們負責了位於三重縣湯之山溫泉的複合度假村設施「AQUA IGNIS」的品牌重塑工作。
HOW
汲取地域文脈，
以現代視角
重新詮釋溫泉設施的品牌再造。
AQUA×IGNIS是位於三重縣菰野町湯之山溫泉的複合度假村設施。2012年，以「湯之山 片岡溫泉」遷址為契機，AQUA×IGNIS重新打造為以「療癒」與「美食」為主題的設施，不久便成為中部地區首屈一指的觀光景點，深受從觀光客到當地居民的廣泛喜愛。而該設施著眼於近年來急遽增長的入境旅遊需求，提出了成為世界各地旅行者目的地的下一個目標，於2016年進行品牌重塑，由我們負責創意指導。
在重新品牌定位的過程中，我們重新確立了主題，即通過重新理解地域文脈，並將其與現代豐富的生活方式相連接，來最大化設施的價值。然後，我們以鹿角為主題，設計了表現火與水的象徵標誌。這是因為設施名稱來源於拉丁語中意為「水」的「Aqua」和意為「火」的「Ignis」，而且菰野周邊有與鹿相關的地名和神社，鹿自古以來就被認為是該地區的聖獸。此外，融合了16世紀開始使用的襯線字體「Garamond」和19世紀誕生的無襯線字體「Akzidenz-Grotesk」的標誌字體，體現了新舊共存的設施特色。
在視覺傳達方面，我們重視照片的指導方向，透過與以攝影為興趣的設施員工分享拍攝要點和規則，建立了能夠在一致的氛圍下持續發布高品質照片的環境。此外，從設施內的標誌到網站，透過各種設計傳達這是一個高級溫泉設施的品牌形象。
WHY
曾經在日本全國
興盛的溫泉街
如今。
經歷戰後的高度經濟成長，日本掀起了一大休閒熱潮，許多日本人開始享受國內外的觀光旅遊。1980年代以後伴隨著泡沫經濟，溫泉熱潮來臨，各地溫泉街湧入大量人潮，也成為餐飲、物產、傳統工藝等地區各種產業發展的契機。在歷史悠久的溫泉旅館之間，透過大規模設備投資轉換為具有現代化外觀的巨大住宿設施等動向加速，住宿產業的市場規模在1990年代初期達到顛峰。
然而，由於泡沫經濟的崩壞，觀光需求減少，溫泉地失去了往昔的繁榮，許多溫泉・住宿設施陷入經營困難，老舊的設施被遺留在各地。將蕭條的溫泉街重新設計為人們再次造訪的場所，為整個地區帶來活力，已成為全國性的課題。
住宿產業的市場規模變遷（全國）
WILL
沉睡的價值若能
重新打磨，
地區或許能夠
再次發光。
水族樂園的來場人數達到年間100萬人以上，相當於遷移前的約4倍，成為吸引眾多外國觀光客造訪的設施。如果我們所描繪的品牌策略能夠對設施的急速成長有所貢獻的話，沒有比這更令人高興的事了。
水族樂園已確定將作為三重故鄉創生計畫在三重縣多氣町展開，在日本的地域活性化計畫中取得了卓越的成果，成為溫泉地復興帶動整個地域活性化的典範案例。今後我們希望不僅限於溫泉地，更要挖掘各地區沉睡的資源，在各地實踐能創造出國內外眾多人們都能產生共鳴的價值的設計，為地域活性化做出貢獻。
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
