PROJECT

aeru

為針對0-6歲兒童的傳統工藝品牌進行設計和產品開發。 為傳統產業創造了新市場,並獲得包括優良設計獎在內的眾多獎項。

HOW

傳統的
工業品牌
專為
0-6歲兒童量身打造。

我們從一開始就支持傳統工藝品牌的社會企業家,這個品牌叫做「aeru」,是專為0到6歲嬰幼兒設計的傳統品牌。我們負責整體品牌規劃以及產品設計。我們的目標就是讓我們未來的顧客從幼兒時期開始就能更加熟悉和習慣這些傳統。標誌中從日之丸紅點向外擴展的設計象徵著傳統日本。圓形格子圖案被稱為「七寶」,設計成可變標誌,以各種角度重疊。我們製作這個標誌是為了表達「和諧」一詞,將日本傳統與現代生活方式連接起來。


NOSIGNER負責大部分的產品和店面設計,合作開發了眾多透過傳統產業來理解兒童幸福的產品。通過品牌版稅補償的製作費用,我們能夠進行整個品牌的指導,這對於社會創業公司來說通常是很困難的。

VOICE

我們的初次相遇是在一個新興企業家的聚會上。我們立刻一拍即合,說道:「我們去看些美麗的東西吧!」——然後就溜出了活動現場,一起在城市裡閒逛。(笑)

我們創立時的標誌從來沒有讓我感覺完全正確。我一直在尋找一位能夠真正捕捉到我心中想像的設計師。然後,我有一種直覺的感覺,覺得Eisuke先生可能會理解我的構想——所以我請他接下這個專案。

我沒有讓他單純地創作多個標誌然後單方面呈現,而是與他分享了Aeru的理念以及我對標誌的想法。我們在那個當下一起共同創造了今天Aeru的標誌。在最後的時候,我問他能否將我最喜歡的七寶圖案融入圓形中——當我看到它時,我想:「就是這個!」感覺恰到好處。多麼令人懷念的回憶。

aeru Co., Ltd. 執行長
矢島里佳

防溢碗

通過在容器內部設計雙階曲線,兒童的手無法滑到容器下方,防止任何溢漏。內部曲線具有雙重功能,能夠與其他生產地區的容器堆疊。這些碗的設計目的是收集來自日本各個生產地區的餐具。

山中漆器 
津輕陶器 
東部陶藝
大谷陶器 

防漏杯

我們設計了一個帶有牢固指環的杯子以防止掉落。我們沒有安裝手柄,讓兒童可以自主地用雙手牢牢握住。這也是一個小杯子,作為一人份使用,造型簡潔,適合堆疊。

小石原燒 
津輕漆器
琉球玻璃器皿 

易用挖勺

我們設計了一款具有三角形手柄的湯匙,讓兒童能夠牢固地握住湯匙,並且以與盤子呈輕微角度的構造,便於舀取食物。

第一個湯碗

第一個湯碗

首次使用越前漆器製作的碗‭。我們追求終生設計,既可作為兒童湯品容器‭,也可作為茶和咖啡等飲品的杯子‭。‬

安全剪刀

安全剪刀

我們製作了由硬木製成的剪刀,即使兒童使用也很安全。即使你選擇使用紙張,也可以輕鬆剪斷。

aeru嬰兒浴袍套裝

我們與一個名為「aeru」的傳統品牌合作,該品牌專門為0-6歲兒童製作產品。我們為新生兒服裝禮盒設計包裝。一件毛衣、一條毛巾和一雙用「Hon-aizome」(日本傳統靛藍色)染製的襪子,像美麗的糖果一樣精美包裝。

德島藍染 

嬰兒圍裙

我們使用天然有機棉布料來襯托孩子的純真。觸感柔軟,非常適合孩子嬌嫩的肌膚。簡約的設計,可以有效搭配任何服裝。

兒童被褥床

我們設計了一款被褥來保護兒童身體的溫暖,在頸部開口寬闊。這是由京都工匠用雙手一個一個精心製作的。

aeru目黑店

我們設計了「aeru目黑」的店鋪空間,這是「aeru」的 第一家直營店。這是一個53.26平方公尺的小型店鋪,圍繞著一個大型移動式貨架設計,能夠靈活應對季節變化和環境變遷。八層不同高度的貨架以一點為中心像扇子一樣旋轉,理所當然地可以變成桌子或長椅,根據情況變化,是一個 充滿日本工藝作品的空間。​​​​​​​

WHY

連結即將消失的
日本傳統工藝 
與未來。 

日本以生產由傳統工匠創作的日本工藝傑作而自豪。 在過去40年中,傳統產業的銷售額下降了80%。 工匠老齡化是一個社會問題,據說現在技藝最精湛的工匠大約80歲。由於衰落,有必要培訓下一代工匠。日本傳統工藝正面臨危機,據說如果我們現在不為未來採取行動,10年內就會消失。

傳統手工藝生產價值和員工人數的變化

從本地和傳統產業購買產品的經驗百分比

WILL

傳統產業的希望燈塔,
身為日本領先的
社會企業家之一。

作為女性社長,矢島里佳以學生創業家的身份創立了這家公司,我們NOSIGNER負責並肩作戰,承擔整體設計方向的責任。自成立七年來,我們獲得了許多商業獎項,例如  APEC BEST AWARD  作為亞洲社會企業代表,包括許多設計獎項,如  Good Design Award 。它被廣泛認為是日本傳統產業社會企業最著名的案例之一,並持續在傳統產業中為兒童創造新市場。​​​​​​​

INFORMATION
What
aeru
When
2012
Client
Scope
Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
Award
  • [baby dish]
    GDA Good Design Award
    (2013)
  • [baby robe set]
    Kids Design Award: Special Jury Award
    DFA Design for Asia Awards: Silver Award
    (2012)
  • [aeru cup]
    GDA Good Design Award
    (2014)
  • [aeru Merguro Shop]
    DSA Award
    DFA Design for Asia Award: Silver Award
    (2015)
SDGs
  • 質の高い教育をみんなに
  • 働きがいも経済成長も
  • 産業と技術革新の基盤をつくろう
  • 住み続けられるまちづくりを
  • つくる責任つかう責任
  • パートナーシップで目標を達成しよう
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
Space Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
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