PROJECT

會える

0〜6歲兒童專用傳統工藝品牌的設計與商品開發。 為傳統產業創造新市場,榮獲Good Design Award等眾多獎項。

HOW

0-6歲的傳統產業
品牌製作。

我們從創業期開始支援 0~6歲傳統品牌aeru這個社會企業 ,進行產品與品牌設計指導。將傳統產業帶給孩子們,讓他們從小就能熟悉親近,這無非就是在創造未來的顧客。在象徵日本傳統的日之丸外側,稍微擴展日本文化的標誌設計。被稱為七寶紋樣的格子圓形,設計為可從各種角度重疊的可變標誌。這個標誌表達了將日本傳統與現代生活連結的「和える(調和)」這個詞語。

此外,產品設計和店舗設計幾乎全部由NOSIGNER負責,我們共同推進了許多透過傳統產業實現兒童幸福的商品開發。透過將品牌費用改為權利金報酬型,實現了對社會新創企業來說通常很困難的品牌整體綜合指導。

VOICE

相遇的契機是在創業家蛋聚集的聚會上。我們馬上就意氣相投,「去看美麗的東西吧!」就這樣離開聚會到街上去了,這就是開始。笑
創業時製作的標誌,總覺得不太合適。我一直在尋找能夠完全描繪出我腦海中形象的設計師,在這個過程中,直覺告訴我他能理解我腦中的想法!於是決定委託英輔先生。
不是採用製作多個標誌然後單方面提案的方法,而是由我說明和える的思想和標誌的形象,在現場一起創作出來的方法,現在和える的標誌就是這樣誕生的。最後,我說希望在圓圈中加入我最喜歡的七寶紋樣,「就是這個!」感覺非常合適。真是很懷念呢。

株式會社和える 代表董事
矢島里佳

防溢碗

器皿內側製作兩段弧度,並在器皿下方設計成兒童手部無法伸入的構造,實現了讓孩子不易打翻食物的餐具。內側的弧度兼具堆疊功能,即使是來自不同產地的器皿也能相互堆疊,設計概念是讓人們能夠收藏來自各種傳統工藝產地的餐具。

山中漆器
津輕燒
砥部燒
大谷燒

防溢水杯

設計了手指容易抓握、孩子不易掉落的杯子形狀。為了讓孩子們能自發地用雙手牢牢握住,特意沒有設計把手。此外由於是小型杯子,可以一次喝完。採用適合堆疊的簡潔造型。

小石原燒
津輕塗
琉球玻璃

易挖勺子

設計了孩子容易握持的三角形斷面,以及徹底追求對碗盤角度的易舀取湯匙。

第一個湯碗

以越前漆器製作的第一個碗。我們追求了一個尺寸,讓孩童時期可以作為湯碗使用,長大成人後可以作為茶或咖啡等飲品杯子終生使用。

安全剪刀

我們製作了用堅硬木材製成的剪刀,即使孩子夾到手指也很安全。選擇合適的紙張,就能實際練習剪紙。

aeru嬰兒浴袍套裝

0〜6歲傳統品牌aeru所製作的正藍染出產祝賀套裝設計。每一件都由工匠親手染製的藍染嬰兒服、毛巾、襪子,裝在桐木盒中。藍染具有抗菌作用、防蟲、防腐、除臭、保濕、保溫、紫外線遮蔽效果等功能,能溫柔地保護嬰兒的肌膚。桐木盒不僅外觀美麗,還具有優秀的防蟲防潮功能,贈送後還可以放入紀念品等物品,作為回憶盒使用。

德島藍染

嬰兒圍兜

採用天然有機棉布料,突顯孩子的可愛魅力。觸感柔軟,非常適合嬌嫩的孩子肌膚。與任何服裝都很搭配,是非常好用的圍裙。

兒童棉被床

設計了不讓孩子身體著涼、領口部分大開口的嬰兒棉被。每一件都是由京都職人親手細心製作的。

aeru目黑店

我們為「aeru」設計了首家直營店「aeru meguro」的空間。「aeru meguro」的店舖空間為53.26平方公尺,雖然不算寬敞,但以巨大的可動式層架為中心進行設計,能夠靈活應對季節變遷和情況變化。八段不同高度的層架以一點為中心如扇子般可動,不僅能展示商品,有時也能根據情況變形為桌子或長椅使用。以能實現靈活空間運用的層架為中心,完成了充滿日本工藝精神的空間。

WHY

逐漸消失的日本傳統產業
為了連接到未來。

日本引以為豪的傳統工藝職人們,擁有著卓越的工匠技藝。他們的傳統產業生產額,在這 40年間竟然減少了80% 的狀況。職人的高齡化也是社會課題,據說技藝最精湛的職人大約80歲左右,迫切需要培育下一代職人。日本的傳統工藝正面臨著危機狀況,如果現在不為未來採取行動,10年後可能就會消失。

傳統工藝品的生產額・從業員數的推移

地方產業・傳統產業品的購買經驗率

WILL

作為日本屈指可數的
社會企業,
成為傳統產業的
希望。

以女性社長身份從學生創業開始的矢島里佳,與負責整體設計指導的NOSIGNER並肩前行,aeru逐漸壯大。在創業7年間,作為代表亞洲的社會企業,榮獲了包括 APEC BEST AWARD 在內的商業獎項,以及包括 Good Design Award 在內的眾多設計獎項。被廣泛認知為日本傳統產業社會企業最著名的案例之一,至今仍持續為傳統產業創造面向兒童的新市場。

INFORMATION
What
aeru
When
2012
Client
Scope
Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
Award
  • [baby dish]
    GDA Good Design Award
    (2013)
  • [baby robe set]
    Kids Design Award: Special Jury Award
    DFA Design for Asia Awards: Silver Award
    (2012)
  • [aeru cup]
    GDA Good Design Award
    (2014)
  • [aeru Merguro Shop]
    DSA Award
    DFA Design for Asia Award: Silver Award
    (2015)
SDGs
  • 質の高い教育をみんなに
  • 働きがいも経済成長も
  • 産業と技術革新の基盤をつくろう
  • 住み続けられるまちづくりを
  • つくる責任つかう責任
  • パートナーシップで目標を達成しよう
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Product Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
Space Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)
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