PROJECT
smaluna
在线避孕药处方服务的品牌重塑。通过设计以亲切友好的方式表达支持女性自由选择的积极品牌体验。
HOW
为了接近
"属于我的波浪"而普及避孕药。
负责在线诊疗和避孕药处方・咨询服务「スマルナ」的品牌重塑，承担了整体品牌的创意指导，以及Logo、包装、新手套装等的设计工作。
我们首先致力于将根深蒂固的避孕药避孕形象转换为积极的体验，确立了「我的自然波动」这一品牌理念，表达从生理期引起的波涛中解放出来的形象。然后我们设计了将品牌首字母「S」比作稳定波浪的符号标记，以及以环状「L」为核心的标识字体的品牌设计。此外，用从朝霞到晚霞变化的渐变色来表现一天中体调和情感等变化的「波动」。我们将女性从生理期相关的紧张和束缚中解放出来，重新找回属于自己的周期这一过程提取到品牌设计中。
透明材质的药袋上叠加了互补色关系的薄膜，设计成只有放入其中的物品才会呈现鲜艳色彩的效果。通过这样的表现手法，将能够中和生理痛苦、调整为"属于我的节律"的避孕药体验进行了视觉化呈现。简洁而中性的包装设计减少了将避孕药放置在显眼位置时的抵触感，并采用了能够将内部避孕药进行伪装的规格。此外，通过将包装的一面设计为白色，使用户能够根据情况自主选择是否展示内容物。
包含"低剂量避孕药""中剂量避孕药""紧急避孕药"这3种药物各自服用方法、效果、常见问题等内容的新手指南"入门手册"中，我们不仅介绍了避孕药的使用方法，还写下了帮助大家对正确选择充满信心的寄语。这本让人联想到书信的册子设计中，蕴含着Smalna贴近希望活出自我的女性们、肯定她们选择的理念。
WHY
因偏见而忍受
生理痛苦的日本女性。
女性的生理会带来经前综合征(PMS)等问题，对当事人的情绪也会产生很大影响。在这种情况下使用的低剂量避孕药，作为缓解月经痛、稳定月经周期、改善经前综合征(PMS)、调节月经等有效且安全的手段被广泛处方，实际上数据显示女性社会参与程度越高的国家使用率也越高。避孕药除了具有避孕效果外，还能减轻女性特有的痛苦和不安，帮助维持自己想要的生活方式。
婚姻・同居关系女性中低剂量避孕药的使用率
然而在日本使用避孕药的女性仅有1～3%，极其稀少，其使用几乎没有进展。低剂量避孕药的使用虽然在1999年获得批准，但了解避孕以外效果的日本女性仅有10%左右。其认知度一直保持平稳状态。日本避孕药普及率大幅低于世界水平的背景是，对避孕药仍然存在的误解和负面印象。据统计，实际上不想使用避孕药的日本女性占7成以上，是绝大多数（来自日本家庭计划协会「男女生活与意识相关调查」）。要在日本普及对避孕药的正确理解，创造女性更容易发挥作用的环境，应该怎么做呢。
低剂量避孕药使用率与性别差距指数散点图
性别差距较小的国家，避孕药使用率往往更高。
WILL
让女性能够做自己
能够选择方式的社会。
Smaruna因为日本女性对避孕药使用存在偏见，心理障碍较多，作为她们轻松体验避孕药的接触点而受到支持，作为服务品牌持续快速成长。
我们认为，通过本项目，如果能够将避孕药作为减轻月经相关痛苦、调整自身状态的选择而得到普及，就能增加更多按照自己方式生活的女性。
我们相信，在Smaruna的努力之下，以女性福祉为前提的选择将成为理所当然的社会将会到来，更多女性能够活跃的状况也会越来越近。
INFORMATION
- What
- smaluna
- When
- 2020
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Pamphlet / Photograph
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ayano Kosaka, Nozomi Aoyama, Moe Shibata)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
- Collaboration
