PROJECT
MIDORI XS
包装重新构想为品牌概念媒体，推动销售增长1.7倍。
HOW
重新定义最小的文具产品。
文具制造商MIDORI的彩色文具系列是一个历史悠久的文具产品系列，自1994年以来已销售超过25年。近年来，销量变得低迷。我们随后负责了该系列改版的品牌建设工作。
此前，彩色文具产品公关的主要重点是它们丰富的色彩种类。然而，我们发现这些产品的真正吸引力在于它们是世界上最小的文具产品。它们紧凑、轻便或可折叠。因此，我们提出了一个公关策略，重点强调这些产品是同类产品中世界最小的，使用户使用起来非常方便。品牌名称也更改为"XS"，表示"超小型"。
即使在包装上，文字和插图也强调了产品的紧凑尺寸和易于存储的特点。字体的手写风格散发着纸上手写字体的亲和温暖感。这提醒我们，纸质文具和记事本自MIDORI创立以来一直是其主打产品。它也为商店的文具区域增添了亮色。此外，通过使用纸质包装代替部分吸塑包装，塑料的使用量减少了一半。
由于产品设计仍基于彩色文具系列，制作产品时仍使用相同的模具。仅通过更改标志和颜色，产品看起来简洁而精致。品牌已被重新定义，以体现良好的设计和功能来实现产品的目的。
WHY
不断推出新产品是唯一的解决方案吗？
如今，市场上产品泛滥，而消费者需求却以令人眼花缭乱的速度不断变化。公司和品牌被迫不断开发、更新和销售产品，以保持其市场地位和吸引力。然而，新产品的开发和现有产品的更新需要创建新的产品模具并处理过时的产品。这给环境造成了巨大负担。由于产品制造被认为对全球环境产生了有问题的影响，那么通过源源不断的新产品来鼓励消费的做法是否可持续？
热门产品的生命周期：
产品生命周期正在变得越来越短
WILL
设计以延长产品的生命周期。
尽管定价更高，重新包装的XS品牌的销售额比其前身品牌增长了1.7倍。它已经变得足够受欢迎，在全国便利店都有销售。
这次品牌重塑让一个因销售滞后而陷入困境的老牌品牌重获新生。这个项目证明了良好的传播设计比新产品发布能产生更大的效果。
随着市场竞争加剧，产品从推出到退出市场的生命周期正在稳步缩短。在这种趋势下，与其对产品进行重复的报废重建循环，不如发掘现有产品的潜在优势，重新定义产品以延长其生命周期。这反过来也会减少对环境的影响。这种方法在许多领域都是必需的。通过为其他产品证明传播设计的力量，我们相信我们的作用是灌输创造可持续品牌和制造业的方法。
INFORMATION
- What
- MIDORI XS
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Branding / Packaging / Illustration / Photograph
- Award
- Red Dot Award (2022）
- iF Design Award (2022）
- 日本文具大賞 (2020）
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Andraditya D.R., Ryota Mizusako)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
